摘要：一口AD钙奶喝出童年，一瓶营养快线陪伴青春，可谁能想到，“娃哈哈”这块金字招牌可能就要换名字了！最近一份内部文件引爆热搜：从2026年开始，娃哈哈可能要改名“娃小宗”了。

一口AD钙奶喝出童年，一瓶营养快线陪伴青春，可谁能想到，“娃哈哈”这块金字招牌可能就要换名字了！最近一份内部文件引爆热搜：从2026年开始，娃哈哈可能要改名“娃小宗”了。

一、为啥要抛弃“娃哈哈”？股权大战逼出绝招

宗馥莉这次换标，表面说是“规避法律风险”，实则背后是一场刀光剑影的股权博弈。娃哈哈集团股权三分天下：杭州国资持股46%坐稳第一大股东，宗馥莉继承父亲股份后占29.4%，职工持股会捏着24.6%。这种三角关系意味着，宗馥莉想单独用“娃哈哈”商标，必须另外两方点头——可眼下职工持股会还因股权回购纠纷在打官司，国资股东态度暧昧，商标使用权直接卡死。

更扎心的是，宗馥莉控制的宏胜系公司（如杭州娃哈哈宏辉食品）过去代工生产娃哈哈产品，但法律上根本没法转授权商标。去年宏胜委托今麦郎代工娃哈哈瓶装水，律师直接点破这操作涉嫌侵权。说白了，“娃哈哈”商标成了烫手山芋：拿着违法，不用丢市场。换标实则是宗馥莉被逼到墙角后的破釜沉舟。

二、经销商炸锅：新品牌能接住900亿江山？

“娃小宗”这名儿一听，网友吐槽像山寨货。但宗馥莉野心不小，内部给这新品牌定下年销300亿的目标，接近娃哈哈实际规模的80%。可经销商们直接泼冷水：“我打款给公司，结果发来‘娃小宗’？卖不掉谁负责？”

有区域经销商透露，今年娃哈哈业绩压力山大，不少老产品滞销，毛利只剩2%-3%，三分之一经销商已濒临崩溃。

更讽刺的是，就在宗馥莉强推“娃小宗”时，上海娃哈哈饮用水公司竟自创“沪小娃”品牌自救——工厂被宗馥莉要求停产后，团队用原班人马和工艺另起炉灶，口号“同宗同源，至真至纯”明示血统。一边是嫡系“娃小宗”，一边是地方势力“沪小娃”，娃哈哈内部已然分裂。

三、改名是重生还是自杀？快笑江湖不信眼泪

品牌名字快消品的命根子。娃哈哈品牌价值高达911亿，是几代人用真金白银砸出的国民记忆。如今说换就换，堪比“自废武功”。参考加多宝失去王老吉商标后一蹶不振，娃小宗想从零崛起难如登天。眼下饮料市场红海一片，农夫山泉、元气森林虎视眈眈，娃哈哈让出的市场，对手一夜就能吞掉。

宗馥莉也不是没留后手。她一边精简经销商（从1.2万砍到8000家），一边猛投10万台智能冰柜铺渠道。但专家朱丹蓬直言：“建立新品牌成本太高，还会弱化娃哈哈效应，这不是好棋”。更关键的是，若宗馥莉彻底抛弃“娃哈哈”，她接班的正当性也会受质疑——消费者认的是品牌，不是掌门人姓氏。

这场换标大战，表面是商标之争，实则是控制权、家族利益与品牌命运的终极博弈。宗馥莉若赢，能彻底掌控新品牌；若输，可能毁掉父亲一生心血。但市场很现实：消费者不会为股权纠纷买单，他们只认那个印在AD钙奶瓶上的笑脸标志。你说，“娃小宗”能接住这沉甸甸的江山吗？

来源：小南粤事