二元魂：技术革新塑造潮玩新品类（三）

摘要：如迪士尼在会上所分享的Z世代人群特征——“个性化表达”，“DIY文化崛起”，内容端的私人定制成为一种刚性需求，如今的互联网广告亦深谙“千人千面”的大数据算法推荐。

如迪士尼在会上所分享的Z世代人群特征——“个性化表达”，“DIY文化崛起”，内容端的私人定制成为一种刚性需求，如今的互联网广告亦深谙“千人千面”的大数据算法推荐。

乐森也精准捕捉到了这一消费痛点，并借由技术构建上述的情绪供给模式，进一步放大玩具作为情绪消费载体的核心价值——借助自研的玩具内容创作工具“乐森工坊”工具和玩家内容社区“乐森世界”，玩具与玩家间的交互也变得更多元化。用户可以通过前者，为迷你机器人DIY角色音频和动作内容，赋予角色公仔更“私人”维度的个性化解读；并将其分享到后者社区中，向同好玩家共享不拘一格的创意表达，供其他用户下载体验。

由此，IP跳脱开传统故事脉络里的人物设定，像一只电子宠物，有了玩家私密的情感投射，从“被观看的对象”升级为“陪伴你的伙伴”，情感交织的深度和维度被指数级放大。法国作家安托万·德·圣-埃克苏佩里在其经典著作《小王子》中描绘过这种情感关系：“正是你为你的玫瑰付出的爱，使得你的玫瑰是如此的重要。”

因而，产品也从表象外观的“形”似进阶为人格化的“神”似，超越了传统玩具所带来的物理交互体验，进一步激活了玩家与IP之间的情感链接。

就像苹果iPod的出现颠覆了传统CD播放机、磁带等产品，任天堂Switch创新设计并构造了多元化游戏生态一样，在智能玩具领域，乐森也正在以“通用底座+可替换IP+兼容性软件平台”的模式，颠覆传统玩具产品开发形态及玩法交互方式，掀起一场“IP生命平台化”的革命。

据悉，全球多个顶级IP已陆续与乐森达成合作。乐森官方称，未来3年这一平台产品还将兼容1000+的IP授权款，如樱桃小丸子、蜡笔小新为代表的日本经典IP；驯龙高手、小黄人、功夫熊猫、侏罗纪为代表的环球影业IP；疯狂动物城、米奇和他的朋友、史迪仔为代表的迪士尼知名IP。此外还将在游戏、体育和音乐类顶尖IP的拓展上持续发力。