ModelY一半的价格，MAZDA EZ-60越级杀入红海

摘要：当新能源渗透率逼近60%之际，15万级的SUV市场也正陷入前所未有的混战。这个占据整体市场三成份额的兵家必争之地，既充斥着配置堆砌的“参数战神”，也面临着消费者日益理性的价值审视。

当新能源渗透率逼近60%之际，15万级的SUV市场也正陷入前所未有的混战。这个占据整体市场三成份额的兵家必争之地，既充斥着配置堆砌的“参数战神”，也面临着消费者日益理性的价值审视。

在这片红海中，长安马自达于9月26日推出的MAZDA EZ-60向行业投下了一枚深水炸弹。作为长安马自达首款全球战略级新能源SUV，EZ-60共推出纯电、增程两种动力版本，以11.99万元的起售价和“五维无短板”的组合拳，重新书写15万级新能源SUV的价值规则，为陷入同质化竞争的市场提供了全新的解题思路。

用ModelY一半的价格，实施“越级打击”

中国汽车工业协会数据显示，2025年上半年，中国新能源乘用车渗透率已突破50%，其中10万-15万价位段车型销量占比超过30%，成为绝对的主战场。然而，这一市场也呈现出典型的“纺锤形”结构：一端是自主品牌凭借成本优势打造的“配置怪兽”，另一端是特斯拉ModelY、比亚迪宋PLUS等建立的20万级以上价值标杆。中间地带的合资产品则常常陷入“高不成低不就”的尴尬。

复杂的竞争环境充分体现出了EZ-60定价策略的穿透力，11.99万-16.09万元的官方指导价，锚定了最广阔的消费腹地，而其4850mm的车长和2902mm的轴距，更使其跃入中大型SUV行列。这意味着，EZ-60以一种“越级打击”的姿态，直面紧凑级市场的竞争。这样的定价逻辑不仅映射着长安马自达对中国市场深刻洞察后的战略转身，同时也映射出，合资品牌在新能源时代不再固守溢价，而是以极具侵略性的姿态，主动参与、试图主导主流市场的竞争。

纵观整个汽车市场，与EZ-60形成最直接对比的莫过于特斯拉ModelY：EZ-60以近乎一半的价格，提供了更大的车身尺寸、更丰富的动力版本选择、更长的续航、更强大的芯片、更高端的屏幕和音响、更多的气囊数量以及与之相当的智能驾驶辅助功能。这种“价格减半，体量升级”的策略，打破了消费者“一分钱一分货”的传统认知，直击购车核心痛点。

但一款成功的产品不仅要有性价比优势，还要构建一个覆盖用户全生命周期的高价值生态，为用户提供“闭眼入”的底气，EZ-60配套的“七大购车权益”正是这一理念的体现：

在购车阶段，0首付起、超低息的金融政策极大降低了拥车门槛；在用车阶段，终身零燃权益解决了用户对电池安全的后顾之忧；赠送充放电枪、终身免费基础流量等直接降低了日常使用成本；此外，高配车型免费升级豪华音响或轮毂的“升舱”礼遇，则进一步放大了价值感。

这套权益组合拳与11.99万元的起售价形成共振，共同构建了一个“买车省心、用车无忧”的价值闭环，让消费者感受到，选择EZ-60不仅是选择了一台车，更是选择了一种安心、超值的出行生活方式。

“五维无短板”的产品力，成就全能“水桶车”

在当下的汽车市场，消费者的需求已从“单一亮点吸引”转向“综合实力考量”。然而，多数车型往往在某些维度突出，却在其他方面存在短板，难以满足用户对“全能座驾”的期待。正是洞察到这一市场痛点，EZ-60以“五维无短板”为核心，从设计、智能、操控、安全、品质五大维度全面发力，旨在打造一款真正让消费者闭眼入的全能“水桶车”。

在电动化浪潮带来的造型同质化困局中，EZ-60依托马自达独有的「魂动」设计语言，实现了美学与功能性的高度统一。外观上，新车以“近未来·新魂动”为主题，融合立体发光“标识之翼”、百万级精工曲面及SUV首创的9组贯穿式风道，不仅视觉辨识度出众，更有效优化风阻60.8counts，提升续航41km。

内饰则通过飞翼环抱座舱、26.45英寸一体式悬浮大屏与无界沉浸UI，营造出型简意丰的轻奢科技氛围，配合星云紫专属车漆等细腻工艺，从外至内彰显原创魅力，成就“颜值即战力”的差异化实力。

在智能维度，当车企竞相宣传屏幕尺寸和语音助手时，EZ-60选择了最根本的突破口——算力基石。相比行业普遍采用的7nm或12nm芯片，EZ-60全球首发搭载的4nm车规级芯片算力提升达60%，带来的直接体验是语音指令响应速度仅39毫秒，复杂对话准确率提升55%。

其AI能力尤为突出，内置豆包与讯飞星火双大模型，具备“所指即所控”的多模态交互和全时免唤醒能力，通过唇形检测、声源定位技术，即便在嘈杂环境或播放音乐时也能精准识别指令，将智能座舱变为一位真正的“AI随行伙伴”。

在电动车普遍追求零百加速的浪潮中，马自达依然坚持“可控的快才是真的快”的操控理念。基于欧洲8国道路性能验证的底盘调校，目标在于减少过弯时驾乘者的头部晃动，降低眩晕感，体现出对驾驶质感和乘坐舒适性的极致追求。

首次搭载连续可变阻尼悬挂，可实现毫秒级阻尼调整，并有效抑制制动“点头”，提升日常驾驶的平顺性与安定感。从炫酷的智能科技回归到以人为本的驾驶感受，EZ-60完成了从“智能玩具”到“驾驶伙伴”的价值升华。

与之相辅相成的是安全维度，EZ-60没有停留在配置表参数，而是通过“实战测试+权威认证”双维度树立标杆。9月，EZ-60在“勇士之路”丙察察成功完成行业首个“整车碰撞/翻滚/浸水”连环挑战，并荣获中汽中心颁发的“TOPSafety”顶级安全证书，同月再次斩获“2025中国十佳车身”及“最佳材料奖”两项大奖。高达86.5%的高强钢笼式结构车身和提前满足最严电池国标的设计，则使其安全标准看齐甚至超越了30万级车型。