摘要：主题为“展示金品风采 打响购物品牌” 的2025快消品对接论坛暨2025（秋）金品及领先零售商颁奖礼，9月26日举行，超过100家快消品金品品牌和领先零售商高管与会。此次活动是在相关职能部门的支持下，由上海市商业联合会、东方快消品中心等主办，超过20家领先的连

主题为“展示金品风采 打响购物品牌” 的2025快消品对接论坛暨2025（秋）金品及领先零售商颁奖礼，9月26日举行，超过100家快消品金品品牌和领先零售商高管与会。此次活动是在相关职能部门的支持下，由上海市商业联合会、东方快消品中心等主办，超过20家领先的连锁零售商和电商系统共同联办，并由行业领先的全媒体——《快消品（网）》独家承办。在中秋国庆销售旺季期间，2025（秋）金品营销将在近2500家主流线下零售门店，在今日头条、微信视频号、抖音、小红书等线上平台，在总计几千块的社区梯媒等进行整合传播。昨天下午还在上海时尚地标——大宁国际商业中心中央广场举办了丰富多彩的金品走秀、消费互动、线下抽奖等。

在当天举行的“2025快消品对接论坛”上，主办方——东方快消品中心历时两个多月，通过实地访谈涉及大快消产业链的代表企业近90家，并结合线上线下的大数据零售监测，独家发布了《2025中期中国快消品报告》，揭示2025年中期中国快消品业的发展新特征。

消费市场弱增长，部分企业逆势增长

2025 年，中国的消费品市场部分企业逆势上升，如卫龙美味2025 上半年总收入为34.83 亿元， 同比上升18.5%；归母净利润约7.36 亿元，同比增长18.5%；盐津铺子2025 上半年实现营业收入29.41 亿元，同比增长19.58%；归母净利润 3.73 亿元，同比增长16.70%。而一些跨国公司和品牌，如金佰利、三养食品、JDE、雀巢能恩等也实现了双位数的增长。

相信金品的力量，坚守品牌和品质

东方快消品中心根据长三角地区超过4000 家的卖场、超市、便利店和专业店，以及天猫、京东、抖音等占中国B2C零售市场规模超过70% 的主要电商平台的2025 年中期大数据零售监测，本期独家权威完整发布“2025 年中期大快消TOP 金品榜”。榜单显示，金品品牌和产品依然保持着强劲的市场竞争力。湾仔码头、太太乐、双桥、多力、六神、养乐多、禾煜、可靠、德佑、卫龙、西麦等品牌位居各自品类TOP 金品榜的头把交椅；爱他美、纳宝帝、闽龙达、胡姬花、好奇、a2、大宝、ZEK、金鼎、雀巢能恩、启初、摩可纳等品牌也位列TOP 金品榜的前列。唯有对品牌和品质的不断投资和坚守，才能真正穿越周期，相信金品的力量。

追求品质、健康消费

随着生活水平的提升与健康意识的觉醒，越来越多的消费者追求更有内涵、更具价值的健康消费体验。赫力昂旗下的金钙尔奇、利洁时旗下Megared 脉拓辅酶Q10 、健美生B 族维生素片等营养品满足了消费者的个性化健康需求，今年取得不错的业绩。

达能爱他美领熠特别添加了活性成分M-16V和科学配比的益生元组合，更好地支持婴幼儿肠道健康与免疫系统发育；雀巢超启能恩则采用部分水解蛋白技术，适合有过敏风险的婴幼儿；a2臻智护系列特别针对3-12 岁儿童成长需求，不仅坚持100% 天然A2 型蛋白质，更创新添加磷脂酰丝氨酸、DHA 及多种维生素矿物质；上海家化旗下启初婴儿多维舒缓特护霜则注重天然植萃成分，帮助舒缓肌肤不适，满足新一代父母对婴幼儿护肤的高标准要求。

胡姬花古法花生油、JDE摩可纳咖啡、太太乐薄盐鸡精、西麦燕麦片、德亚4.0 高蛋白全脂牛奶、三养弹谷意面、闽龙达草果秘卤笋尖菌菇、天士力降茶等反映健康品质的产品受到市场的青睐。个护家清与家庭护理品类也呈现出健康化、精细化趋势，德佑湿巾突出安全实用特性，覆盖母婴与日常清洁场景；科赴旗下大宝维他命A 淡纹细润嫩肤乳依托国民品牌认知，主打高性价比抗老；丝华诺染发剂凭借有机温和成分与便捷操作设计，积极拓展“银发经济”市场；而轻迎星空系列加厚洗脸柔巾以柔软加厚材质和亲肤特性，特别适合敏感肌和精致护肤人群。

性价比、质价比渠道受追捧

在消费日趋理性的当下，兼具性价比与质价比的购物渠道受到追捧。这些渠道不仅满足人们对商品品质的基本要求，更以极具竞争力的价格和高效的供应链优势，成为当前零售市场中最具增长活力的业态。

仓储式会员店如山姆、麦德龙、开市客等凭借会员费构筑商业模式壁垒，以大批量、低毛利、高周转方式运营，为中产家庭提供极具质价比的大包装商品，展现出独特的发展活力与市场影响力。以奥乐齐和盒马NB为代表的硬折扣店，通过精简SKU、减少中间环节、发展自有品牌等方式，从供应链源头控制成本，实现低价与高质并重。好特卖等软折扣店则主要利用品牌尾货、滞销及临期商品资源，以极大折扣吸引价格敏感型消费者。

东方快消品中心通过实地和电话访谈超过100位具有代表性的快消品品牌高管，并结合近1.5万业内人士的微信和网络投票，在当天发布的《2025快消品零供满意度报告》中，大润发、 盒马、罗森、 麦德龙、 奥乐齐、 九木、 农工商、 好德、爱婴室、捷强、百川名品和好特卖等在零供合作中表现良好的零售商收到了表彰。

资本市场回暖

2025 年，快消品的资本市场开始回暖。东方消品中心主任、《快消品》创始人兼陈杰博士在现场表示：最主要的标志就是沉寂多时的快消品IPO 的强势反弹。截至2025 年7 月，中国快消品行业迎来了17家成功IPO上市的公司，而在去年同期仅有三家；港交所成为了快消品上市的首选，17家快消品IPO上市公司有12家选择了港交所作为上市地点。“东方快消品中心”通过对成功IPO大快消企业的募集资金的汇总与排序，独家发布“2025中期10大募资快消品上市公司”。

当天的“2025快消品对接论坛暨2025（秋）金品及领先零售商颁奖礼”上，主办方通过消费评价、零售监测、供应商调查和专家评审等方式，揭晓了“2025（秋)各项金品”和“2025零供满意度领先零售商”等奖项。

来源：劳动报一点号