摘要：最近这件事不知道各位是否有关注到，是关于小米最新发布的手机，小米17系列，其实这款手机之前就在网上被讨论过，因为改了名字，从小米16改名为17，直接跳过了16。

最近这件事不知道各位是否有关注到，是关于小米最新发布的手机，小米17系列，其实这款手机之前就在网上被讨论过，因为改了名字，从小米16改名为17，直接跳过了16。

至于原因，雷总直接说是为了对标苹果最新的iPhone17。只能讲可能我确实不太理解营销，想不通这个操作对于品牌形象的提升是有什么正面作用，如果说小米是一家小公司，为了尽快出圈，节省推广成本，那么对行业头部进行模仿，甚至追求在名字上的相近之处，我勉强还能理解，但是作为这么大体量的公司，有这个操作我就不太懂了，这不是给人一种甘于人后的感觉吗？

但是雷总又说，之所以作出改名这个决定，是为了要挑战苹果，小米17这一代的产品力是跨代升级的，非常炸裂，跟iPhone17全系列相比，有很多地方都超越。

但是说要挑战，结果先把名字改成跟别人一样，可能这符合传播学的什么特征吧，作为非专业人士，我确实不太能理解。改名字引起的讨论还没有完全过去，这两天这款手机发布了宣传海报，官方在大字标语中高调打出了“逆光之王”的口号。

对于自家产品在这个方面的功能应该是非常有自信的，不过不少人就会有些疑问了，号称逆光之王，这种宣传是不是说自己是最厉害的意思，不会涉及到违反广告法吗？

小米未雨绸缪就厉害在这里，人家实际上在海报当中标注了相关的内容，不知道上面的图片里大家能不能找到，这里来一张放大版的，在放大了很多倍之后，可以发现右下角有一行小字，写的是逆光之王是产品设计目标。

认真的说，都不知道应该是佩服太严谨了，还是该赞叹太抽象了。逆光之王的名号打出来，然后小字说这是产品设计目标，这个宣传方式属实是让人有一种豁然开朗的感觉，比如我也可以说自己是顶级律所主任合伙人了，然后再找个补丁说这是自己的职业目标，非常有意思哈。

那么这种方式到底能不能够规避法律风险呢？下面说说我的看法，仅供参考。首先，就是宣传逆光之王本身会不会违反广告法，广告法第九条规定，广告不得使用最高级，最佳等用语，而逆光之王的说法显然与最佳之类的表述具有同等性，那么是不是这就必然代表违法了。

不一定，根据市场监管总局关于发布 《广告绝对化用语执法指南》的公告，实际上关于绝对化用语是存在豁免的情况的，比如在有客观数据支撑之下，宣传产品的市场占有率，销量等真实信息，那么即便用的是绝对化用语，那么也不会被处罚。

那么小米的逆光之王是否属于客观事实呢，可惜目前没有看到任何相关的参数，实话说，即便确实有相关参数，逆光之王这个说法也依然是有法律风险的，因为没有明确的科学评测标准，怎么样就属于逆光之王了，这种显然是带有一定主观评价，而不是仅仅只用参数就能完全确定的。

所以宣传是逆光之王，显然是涉嫌违反广告法。其实反过来说也一样，如果这种说法真的不违规，小米倒也没有必要特别再加上那么一行小字备注了对吧。

那么下一个问题就是，这种小字备注是不是确实可以规避广告法呢？我觉得是不可以的，从法律角度来说，广告法第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，这就要求广告内容必须清晰明确。

那么小米的这个广告海报，认真的说，如果不是被提示，真的是非常难找到那一行所谓是产品设计目标的小字，这已经不是说不太清晰了，是带着玩大家来找茬的心态估计才能找到，所以关注度显然是在逆光之王上，而非小字解释。

关于这一点之前也是有案例的，雅诗兰黛就曾经因为宣传产品什么年轻指数，然后小字备注测试条件，想要规避风险，结果还是被认定为虚假广告罚款。

所以这种小字备注并不能完全规避风险。实际上哪怕只从普通人的正常理解角度出发，也能够想到这种方式避免不了法律风险，否则都这么搞得话，广告法的相关规定不就形同虚设了吗，什么绝对化用语都可以使用，反正最后加个放大镜才能看到的小字备注一下就行了，这样都可以那确实就乱套了。

当然，以上只是一些个人的法律观点，也不针对小米公司，其他公司如果宣传也是玩这一套的话，我觉得同样应该被处罚。实话说，哪怕不考虑法律风险，只从舆论角度出发，我其实也觉得蛮抽象的，总不至于真觉得这种小字备注不会被发现吧，如果你觉得肯定不会被发现，那就是明摆着自己也知道违法广告了，但如果你觉得还是可以被人发现的，那么不是真的给人看笑话吗？这种宣传方式确实起到的只能是反效果啊。

真的是逆光之王吗？不是，毕竟你自己也说了是设计目标，那就是承认了还达不到这个程度，那能让人记住的不就只是这种操作带来的心虚和抽象了么？所以我确实不是很能理解，难不成雷总真的是一个很诚恳老实的人，像他自己说的那样，自己不会营销，所以才犯了这种错误吗？

来源：胡律师看法