摘要：市场调查机构CounterPoint Research 9月25日发布的最新报告显示，2025年上半年全球扩展现实（XR）市场呈现显著分化态势：虚拟现实（VR）头戴设备出货量同比下滑14%，陷入增长瓶颈；而增强现实（AR）智能眼镜出货量则实现50%的同比激增，

市场调查机构CounterPoint Research 9月25日发布的最新报告显示，2025年上半年全球扩展现实（XR）市场呈现显著分化态势：虚拟现实（VR）头戴设备出货量同比下滑14%，陷入增长瓶颈；而增强现实（AR）智能眼镜出货量则实现50%的同比激增，市场情绪全面复苏。这一反差不仅折射出消费需求的结构性转变，更预示着XR行业的技术路线竞争进入关键阶段。

VR市场的颓势源于多重因素的叠加影响。CounterPoint指出，消费者需求持续疲软是核心症结——经过前期市场教育后，普通用户对VR设备的“新鲜感”逐渐消退，而现有产品在内容生态、佩戴舒适度等核心体验上未能实现突破性升级，难以支撑持续性消费需求。

与此同时，头部厂商新品投放节奏放缓进一步加剧了市场的低迷态势。尽管竞争格局保持稳定，Meta仍以约80%的市场份额占据绝对主导地位，其Quest 3S 128GB版本仍是上半年最畅销的VR单品，但Meta整体出货量环比下降11%至71万台，凸显出旧产品周期末端的需求乏力。索尼PlayStation VR2与苹果Vision Pro的出货量也出现不同程度萎缩，行业整体陷入“新品空窗期”的困境。

与VR市场的冷清形成鲜明对比，AR智能眼镜市场的爆发式增长成为上半年XR行业的最大亮点。这一增长态势主要由XREAl、RayNeo等中国主流OEM厂商的产品升级所驱动，二者通过精准的产品定位与技术迭代，成功激活了消费市场活力。

从细分市场来看，技术路线的差异化竞争格局尤为清晰：

Birdbath方案主导消费级市场：基于Birdbath光学方案、以视频显示为核心的AR眼镜占据78%的出货量，成为绝对主流。这类产品凭借结构简单、成本可控的优势，与MicroOLED显示屏形成“黄金组合”——MicroOLED的高对比度（超100,000∶1）、广色域特性有效弥补了Birdbath方案的光损短板，在消费级市场实现快速渗透。其中XREAl One以绝对优势登顶销量榜，RayNeo Air 3s与Air 3分列二三位，中国厂商共同构建起该领域的核心竞争框架。

光波导方案抢占高端赛道：基于光波导技术、以信息显示为主的AR眼镜占比约17%，虽市场份额较低，但展现出强劲的高端化潜力。光波导方案凭借轻薄形态、高透光率的优势，被视为AR设备的未来发展方向，但其复杂的制造工艺推高了产品成本——上半年光波导产品的平均售价较Birdbath产品高出约27%。典型代表如Even Realities的G1双目单色眼镜，搭载JBD绿色MicroLED光引擎与衍射波导透镜，定价599美元（约合人民币4271元），在高端专业市场占据一席之地。

来源：93913虚拟现实