摘要：近日，电影《731》在引发诸多热议后，其官博终于改名，然而票房上涨缓慢的现状却依旧令人揪心。那么，这到底是谁的错呢？其实，票房上涨缓慢是多种因素交织的结果，不能简单地归咎于某一方。

近日，电影《731》在引发诸多热议后，其官博终于改名，然而票房上涨缓慢的现状却依旧令人揪心。那么，这到底是谁的错呢？其实，票房上涨缓慢是多种因素交织的结果，不能简单地归咎于某一方。

从影片自身来看，存在不少问题。首先是口碑的分化。部分观众认为影片用大逃杀式结构包装沉重题材，造成情感疏离，还有“剧情割裂”“人物动机突兀”等问题。比如有观众指出，影片中关键情节删减过多，逻辑衔接生硬，让观影体验大打折扣。并且，发行方把“必看爱国教育片”打在海报最显眼的位置，还推出“包场进校园”方案，结果教育部暑期发文，明确要求中小学观影坚持自愿，禁止强制购票，这使得原本预订的团体票退掉43%。

营销和宣传方面也有值得反思之处。在前期，《731》片方的宣发节奏令人费解。官博更新不及时，物料也一股脑地扔在网盘里，宣发全靠业内人士自助。这种不作为的态度，让影片在宣传上就输了一阵，没有充分调动起观众的观影热情，导致很多观众对影片的了解不够深入，难以产生走进影院的冲动。

从观众角度而言，如今的观众观影要求越来越高，不再仅仅因为题材而走进影院，更注重影片的质量和口碑。在社交平台高度发达的今天，观众之间的信息传播速度极快，一句“衣服太新”就能劝退一堆人，短视频平台三分钟的吐槽就能让预售直接腰斩。《731》上映后负面评价的传播，使得不少原本持观望态度的观众选择放弃观影。

此外，市场环境的竞争也不容忽视。虽然《731》选择在9月18日这个特殊的日子上映，想要借助特殊时间节点的优势，但同期也可能存在其他影片的分流，尽管目前没有特别强劲的竞品，但观众的观影选择始终是多元的。同时，影院的排片策略也会对票房产生影响，虽然《731》前期排片占比高，但随着口碑问题的出现，上座率下滑，排片与上座率的不匹配，也让票房增长变得艰难。

当然，还有一种观点认为可能存在“水军”的恶意攻击。自《731》上映起，就有“水军”开始诋毁与非议，认为影片揭示731罪行真相不足、牢房过于干净美化了日军、越狱的戏份多等。这在一定程度上干扰了观众的选择，影响了影片的口碑和票房。

电影《731》票房上涨缓慢是一个复杂的现象，不能简单地归结为某一方的责任。影片方在影片制作和宣发上有需要改进的地方，观众的观影选择和口碑传播也对票房产生了重要影响，市场环境的竞争以及可能存在的“水军”干扰等因素也都不容忽视。希望电影行业能从此次事件中吸取教训，在今后创作出更多高质量、口碑佳的作品，真正让观众愿意走进影院，感受电影的魅力。

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来源：电影记录仪