摘要：经典黄金珠宝或传统黄金珠宝以99%或以上纯度的黄金制成，包括戒指、项鍊、耳环及手镯等饰品。黄金这种贵金属拥有极高的延展性，构成了首饰的基底，而且能按照不同的加工技艺分为普通金饰、古法金饰及硬金首饰等类别以及此类产品的定价主要基于黄金重量加上加工与员工成本。

经典黄金珠宝市场概览

经典黄金珠宝或传统黄金珠宝以99%或以上纯度的黄金制成，包括戒指、项鍊、耳环及手镯等饰品。黄金这种贵金属拥有极高的延展性，构成了首饰的基底，而且能按照不同的加工技艺分为普通金饰、古法金饰及硬金首饰等类别以及此类产品的定价主要基于黄金重量加上加工与员工成本。

在经典黄金珠宝市场中，品牌对塑造消费者的喜好和市场趋势起著关键作用。某一品牌的价值能影响买家观感，而且能培养忠诚度，对品牌非常重要。知名品牌往往借助其声誉推出独家产品系列，以迎合消费者喜好，从而提升市场地位。经典黄金珠宝行业亦拥有成熟的供应链，领先品牌能无间断进行战略採购。在这种供应链管理能力下，领先品牌不仅能以具竞争力的价格获取优质原材料，而且更能实现高效率的生产流程。

中国内地经典黄金珠宝的市场规模

中国内地经典黄金珠宝市场的市场规模有所增长，从2020年的人民币3,252亿元增长至2024年的人民币5,242亿元，複合年增长率为12.7%，此增长由多项因素驱动，包括消费者可支配收入不断增加、在传统文化上，黄金向来被视为投资品和饰品，以及结合传统购物与数字平台相关的创新零售体验。

于2024年至2029年期间，预计经典黄金珠宝的市场规模将继续稳步扩张，複合年增长率预期为5.7%，到2029年将达至人民币6,920.0亿元。金饰是财富保值的首选资产，历久不衰、设计与生产技术的进步，以及数字与传统零售渠道的日益融合，使消费者购物更加简单便利，推动了金饰市场增长。

中国内地经典黄金珠宝市场规模在波动中向上增长，从2020年的人民币3,252亿元增长至2024年的人民币5,242亿元，複合年增长率为12.7%。值得注意的是，2024年加盟店佔金饰市场的最大份额，达73.1%。

然而，电子商务市场增长最快，同期录得最高的複合年增长率，达17.6%，反映出市场加速数字化及消费者越来越推祟网购的便利性。于2024年，黄金价格的快速飙升导致金饰消费出现暂时性下降。然而，儘管有这个短期影响，市场规模仍将持续增长，预计到2029年将达至人民币6,920亿元，2024年至2029年的複合年增长率为5.7%。金饰作为财富保值手段的稳定需求、珠宝工艺技术的进步、线上线下零售渠道的持续整合提高消费便利性，均促进了金饰的增长。

电商渠道的市场规模预计将保持强劲增长，2024年至2029年的複合年增长率为7.8%，凸显了数字化平台在金饰市场中日益重要的地位。加盟店的市场规模及线下自营店预期亦将稳步增长，同期的複合年增长率分别为5.9%及4.4%。

中国内地经典黄金珠宝市场的市场驱动因素

工艺提升美学价值。精细繁複的花丝工艺提升黄金饰品的美感。这工艺包括灵巧地处理纤细的金线，打造出华丽的设计，展现出熟练工匠的精湛工艺。花丝工艺增添精緻度及独特的质感，为珠宝带来难以複制的优雅气质。

随著消费者愈来愈追求与众不同的奢华物品，对具有先进工艺的经典黄金珠宝的需求亦随之增加。这些精緻的设计能引起欣赏传统工艺与现代风格的融合的现代买家共鸣。那些突显这种超凡工艺的品牌往往能在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引重视美感与工艺的顾客。此外，消费者重燃匠艺珠宝的兴趣，使其愈发珍视蕴含文化承传及工艺的珠宝。花丝等工艺在美化经典黄金珠宝的同时，亦传达了对传统及艺术历史的叙述，在消费者与悠久金匠传统之间建立了联繫。

年轻客群的兴趣日益俱增。随著消费者行为的转变，年轻消费者的影响力对于推动经典黄金珠宝市场的增长起著关键性的作用。18至40岁的个人已成为主要的消费客群，佔顾客总数的70%以上。这一代不仅追求个性化及新潮设计，亦促进了金饰的轻量化转型，从而逐渐取代了传统厚重的婚庆饰物。

随著年轻消费者热衷于投资自己心头所好，而非单单购买礼物，“悦己消费”的概念日渐兴起。此外，民族文化的复兴趋势正加强经典黄金工艺与现代设计的融合，吸引更多重视个性与文化认同的Z世代消费者购买经典黄金珠宝。他们的喜好和购买力正在彻底重塑经典黄金珠宝市场的格局。

投资吸引力增加。中国内地市场对金饰的需求愈趋多元化，尤其是金饰被视为是一种有价值的投资。受全球经济不确定性及通胀上升的影响，黄金价格波动不稳，促使消费者不仅将金饰视为配饰，亦将其视为财富保值的战略性资产。

随著投资者寻求对冲货币贬值的可靠方法，金饰因其内在价值而日益受到青睐。这一转变鼓励买家探索各种款式及设计，让他们在展现个人品味的同时，亦能保障自己的财务利益。此外，黄金在中国的文化意义进一步巩固其作为长期投资品的地位，使金饰成为个人配戴及资产保值的首选。

中国内地经典黄金珠宝市场的未来趋势

直播平台的应用。直播平台在金饰市场越来越重要，逐渐发展成为与传统电商互补的关键销售渠道。领先品牌利用直播及社交媒体接触潜在客户，尤其锁定年轻群体。直播销售的互动性改变了数字购物体验，成为消费者购买决策的关键要素。

随著电商与社交媒体融合，品牌透过网红直播及短视频推广等互动形式提升转化率及产品周转率。这些动态渠道为品牌提供用户行为的宝贵洞见，使其能优化产品推荐及定价策略，以有效契合消费者偏好。此外，线上线下渠道的协同已成标准常规，创造无缝购物体验，提升客户忠诚度与满意度。

技术赋能的供应链。随著技术快速进步，尤其是物联网及人工智能(AI)的广泛应用，品牌与供应商能实现供应链营运的实时监控及优化。智能供应链管理不仅能提升库存效率，亦使企业能准确预测市场需求，从而制定更精确的生产计划及销售策略。对品牌而言，商业AI驱动的先进数据分析技术提供实时的市场反馈，为以市场为导向的生产决策提供信息。

此外，智能供应链协助企业动态调整生产流程，减少过量库存、降低营运成本及优化资源运用。对客户而言，此智能转型增强了供应链透明度，使其能实时追踪订单状态，从而提升购物体验的信任度与满意度。

来源：思瀚研究院