摘要：北京时间9月25日，乒乓球WTT中国大满贯赛正式开赛，这一乒乓球大赛已经是连续在北京举办第二年，非常引人关注，而著名汽车品牌奔驰抓住这一机会，在北京时间9 月 24 日官宣王楚钦为品牌新锐大使，这个德国的百年品牌为何“盯上” 了王楚钦？

北京时间9月25日，乒乓球WTT中国大满贯赛正式开赛，这一乒乓球大赛已经是连续在北京举办第二年，非常引人关注，而著名汽车品牌奔驰抓住这一机会，在北京时间9 月 24 日官宣王楚钦为品牌新锐大使，这个德国的百年品牌为何“盯上” 了王楚钦？

要知道王楚钦拿的可不是普通代言合约，而是奔驰中国市场最高级别的 "品牌新锐大使" 头衔，能全线代言包括大 G、AMG 在内的所有车型。奔驰选择在 WTT 中国大满贯开赛前夕官宣代言，也是希望王楚钦在家门口特别是在中国的WTT为自己的市场带来一次高潮。作为乒乓球项目年度顶级赛事，WTT 中国大满贯不仅聚集了全球乒坛顶尖选手，更能撬动国内超亿乒乓球爱好者的关注 —— 据此前数据，2024 年该赛事直播收视人次突破 1.2 亿，社交媒体相关话题阅读量超 20 亿次。王楚钦作为赛事夺冠热门选手，赛前已凭借世界排名第一的身份积累了极高关注度。官宣当日，# 奔驰王楚钦品牌新锐大使 #话题便与 #WTT 中国大满贯赛程 #形成联动发酵，形成不错的效果。

奔驰选中王楚钦，可以说是这个“老品牌” 希望迅速人群破圈，瞄准 Z 世代的一次掀起价值认同型消费。年轻化转型是奔驰近年来的核心战略之一，而王楚钦恰恰精准匹配了其目标客群的画像。作为 25 岁的现役世界冠军，王楚钦的粉丝群体以 18-35 岁的 Z 世代为主，这与奔驰系列电动车型主攻的年轻消费市场高度重合。随着电动车的激烈竞争，奔驰已经将旗下系列产品作为年轻化突破口，形成覆盖不同细分市场的电动化产品群。进一步拉近与年轻消费者的距离。

过往传统豪华品牌多聚焦中年高端场景，而随着年轻一代成长的市场变化，奔驰这次主动打破圈层，将营销渗透到年轻群体的日常生活中，王楚钦也是他们的一次营销大胆尝试。除了此次牵手体育明星布局赛事营销，此前奔驰还深度参与电竞领域 ——2023 年与英雄联盟全球总决赛合作，推出定制版 EQE 车型；2024 年又成为王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，通过虚拟形象、游戏内场景植入等方式触达年轻用户。

豪华品牌选择代言人，从来不止于流量考量，会考虑精神内核的契合度。乒乓球作为中国「国球」承载的国民情感，也让奔驰通过此次代言进一步深化了「本土化沟通」，从单纯的「产品销售者」向「文化参与者」角色转变。纵观近些年车圈营销史，凯迪拉克与谷爱凌的合作早就联手。随着谷爱凌斩获两金一银，品牌曝光量呈指数级增长。在大众品牌赛道，广汽传祺与苏炳添也有过合作，苏炳添在东京奥运会跑出 9 秒 83 的亚洲纪录后，传祺影豹跻身运动轿车销量 TOP3，都是不错的联手。

要知道奔驰作为传统品牌，在电动车方面是面临巨大压力的。根据2025年上半年中国电动汽车销量排行榜显示，比亚迪以214.6万辆的销量位居榜首，吉利、上汽分别以86.6万辆和60.8万辆排名第二、第三，特斯拉‌销量约60.8万辆（中国区数据）仅排名第六，但是他们的Model Y以17.1万辆位列高端纯电车型第一。‌‌上半年中国市场总销量是693.7万辆，占新车总销量的44.3%，同比增长40.3%，可见速度之快。其中纯电车型占比超70%，插混车型中比亚迪秦PLUS、吉利星愿表现突出。新势力中小米SU7单车型销量15.8万辆，鸿蒙智行（问界M9）高端市场占优。因此奔驰在中国市场的压力非常大，将同时与特斯拉等高端国外品牌和国内的众多明星产品产生激烈竞争。这也是他们选择王楚钦的重要原因之一。

本次北京大满贯赛事，王楚钦将身兼三项，这对于王楚钦来说是个巨大的考验，特别是能否拿下男单金牌引起极大关注。2025赛季，王楚钦已在国际赛场上出战40次，收获37胜3负的优异成绩，胜率高达92.5%，9月14日，王楚钦于WTT澳门冠军赛决赛中以4-0完胜巴西名将雨果捧起冠军奖杯后，以9425分的积分重回男单世界第一的宝座。北京WTT大满贯也是他重返世界第一后的首次世界大赛，10月奔驰的全新纯电CLA车型即将正式上市，奔驰希望的双双夺冠，能够成功吗？

无论本次大满贯成绩如何，对王楚钦来说，能拿下百年豪车全线代言，标志着其商业价值已跻身全球体育顶尖行列，这无疑也是一种对于他自身价值的肯定。但是，我们也应该看到，随着王楚钦重返世界第一的排名，以及众多代言在身，目前王楚钦已经是中国男子运动员的顶流明星，这也让王楚钦无论是赛场上还是市场上都面临更多考验，他需要更快的磨砺让自己在技战术和心理方面更加成熟，不辜负自己的球迷和众多品牌的厚爱。

来源：运动帮一点号