宜家杭州2026财年发布全新品牌定位——“家给生活更多”

摘要：9 月 24 日，宜家杭州2026财年启动会在宜家家居杭州商场举行，发布全新品牌定位 “家给生活更多”（Home is more than you think），旨在与消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。

9 月 24 日，宜家杭州2026财年启动会在宜家家居杭州商场举行，发布全新品牌定位 “家给生活更多”（Home is more than you think），旨在与消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。

围绕全新品牌定位，宜家杭州将聚焦“玩趣相伴时刻”、“会心成长时刻”、“自在重启时刻”、“烟火滋味时刻”、“独享松弛时刻” 、“未来选择时刻”六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

宜家杭州举办2026财年启动会，分享全新品牌定位 “家给生活更多”作为始终践行 “为大众创造更美好的日常生活” 愿景的品牌，宜家中国持续关注消费市场变革：当前消费行为向碎片化、即时化转变，消费者既期待便捷的信息获取与购物体验，也渴望与品牌建立情感与价值观共鸣，更从追求 “更多” 转向珍视居家生活中的美好瞬间。正如宜家《居家生活报告》表明，享受居家生活的人更易拥有生活满意度与未来乐观感，“家” 已成为现代人抵御压力、重拾温度的避风港。

为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家杭州将在新财年启用全新品牌定位——“家给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值，通过优化产品设计、定价与顾客体验，深化与消费者的情感联结。

宜家杭州期待装点每一个杭州人民的家——以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。新财年，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。

为此，宜家杭州将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持本地消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间，让生活中每一个微小的时刻，都充满更大的意义感和满足感。

同时，宜家将持续推进“生长 +”战略，于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

步入新财年，宜家杭州将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案，为本地消费者带来更好的舒适睡眠体验。宜家杭州提供300多款卧室纺织品，包含被套，床单，靠垫，休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列，为卧室注入个性，让房间“常住常新”。

今年宜家杭州将持续带来包括VÅGSTRANDA 沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。

对中国人而言，食物是爱的语言。2026 财年宜家中国将目光投向厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料到贴合不同烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，享受更优质、健康和个性的餐厨体验，让每一次准备和用餐都充满幸福感。

宜家洞察到，在理性消费趋势下，消费者愈发青睐长期主义，向往简单、健康的生活方式。为此，宜家推出多款可负担、可持续的厨房炊具与餐桌用品：不仅选用回收金属、回收塑料、可再生竹子等环保材质，还经过严格的产品安全测试，助力更多人践行可负担的健康生活。

同时，考虑到不同国家的烹饪习惯与饮食差异，宜家特别为亚洲市场量身定制了多款餐具及厨具，例如 VARDAGEN 瓦达恩带盖中式炒菜锅、STABIL 斯塔比尔蒸屉等，精准贴合亚洲消费者的烹饪需求，带来更贴心的餐厨体验。

此外，宜家餐厨产品及解决方案丰富多元，全面覆盖配餐、厨房收纳、烹饪、用餐等场景，无论是精心烹制丰盛大餐，还是快速料理暖心简餐，消费者都能灵活选到适配产品。同时，产品组合风格多样且支持自由搭配，更好地满足个性化需求：经典的 GLADELIG 格拉德里砂质釉面系列、带有雕纹的 ENTUSIASM 恩图斯奥姆碗碟，不仅拥有多款颜色与精美样式，也十分适合组合搭配，不同风格的餐厨场景。

新财年，宜家杭州将以 “点滴行动美好地球” 为核心理念，全面升级店内现有 “绿色动线” 的内容、渠道与视觉呈现，打造线上线下一体化绿色消费体验；同时通过产品设计、信息透明化、居家生活灵感输出等方式，将复杂的可持续发展概念转化为消费者日常可践行的简单选择。