“农业合伙人”！清远“媒体+”深度赋能“百千万工程”

摘要：今年7月，省委农村工作领导小组办公室、省委宣传部联合印发相关工作方案，通过实施“媒体+”行动赋能“百千万工程”。消息一出，全省掀起一场创新实践的热潮，各地结合地方实际将媒体资源深度融入农产品流通全链条，为乡村全面振兴注入可持续发展动能。

今年7月，省委农村工作领导小组办公室、省委宣传部联合印发相关工作方案，通过实施“媒体+”行动赋能“百千万工程”。消息一出，全省掀起一场创新实践的热潮，各地结合地方实际将媒体资源深度融入农产品流通全链条，为乡村全面振兴注入可持续发展动能。

近日，记者获悉，市委农办、市委宣传部、市“百千万工程”指挥办已联合印发《“媒体+”赋能清远“百千万工程”农业高质量发展实施方案（2025-2027年）》（以下简称行动方案）。行动方案以媒体融合发展为动力，以农业产业需求为导向，创新“媒体+”模式，释放农业发展新活力，助力“百千万工程”高质量发展。

行动方案有哪些看点？

“媒体+”要聚焦哪些领域？

将为“百千万工程”赋能哪些力量？

聚焦清远特色

为“五大百亿”、肉鸽、桂花鱼等特色农业产业提供媒体+计划

行动方案开门见山、直言要义，指出要以“媒体+”为核心驱动力，深度赋能清远“百千万工程”，聚焦农业产业发展的痛点、难点和堵点，通过一系列努力，打造具有清远特色的“媒体+农业”新模式。

如何聚焦重点问题、打造清远特色？行动方案围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，提出用三年时间推动实现促消费升级、促品牌建设、促市场对接、促农民增收、促农文旅融合、促媒体转型六大目标。

“相比较省的行动方案，清远在优化目标的基础上，增加了促品牌建设这一目标。”据市农业农村局相关负责人介绍，清远农业资源丰富，农产品品质优良，具有较好的产业基础，如何打造并发挥品牌效应是摆在眼前的难题。为更好地促进品牌建设，尤其是如何发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造等优势，行动方案做了具体部署。

清远“五大百亿级现代农业产业”

行动方案提出，要聚焦“五大百亿级现代农业产业”以及肉鸽、桂花鱼等特色农产品，以媒体为纽带整合生产标准、技术服务、市场信息等资源，打造一批具有全国影响力的清远农产品区域公用品牌，推动清远农业产业知名度、美誉度不断提升。

聚焦工作重点，行动方案还列出了八大重点任务：

强化“媒体+市场”系统联动，构建全渠道销售网络；

加速“媒体+品牌”转化增效，提升产品市场竞争力；

促进“媒体+产业”深度融合，推动产业高质量发展；

推动“媒体+乡村运营”交融共生，激活乡村经济内生动能；

深化“媒体+产业招商”协同创新，汇聚发展资源；

深化“媒体+科技”数智融合，赋能产业数字化转型；

推动“媒体+智库”效能聚合，提供专业智力支撑；

抢占“媒体+”战略高地，推动主流媒体系统性变革。

其中，“媒体+乡村运营”和“媒体+产业招商”是清远版方案的创新内容之一。

以“媒体+乡村运营”为例，行动方案支持全市围绕搭建乡村运营服务平台，打造乡村消费新场景，开展农文旅融合系列活动等领域下功夫。“以“强运营、造场景、优体验”为抓手，积极推介乡村资源，推动资本和人才向乡村流动。”据上述相关负责人介绍，从乡村建设到乡村运营，乡村发展动能转换，为实施“百千万工程”注入新活力。

清新区水库村打造集多种功能于一体的乡村运营管理平台，将民宿等资源打造成消费新场景。

嵌入产业体系

从末端“传声筒”转变为全流程“合伙人”

面对农业附加值低、产业链条短、品牌影响力弱等共性难题，清远如何发挥“媒体+”力量实现破题？

行动方案明确，要聚焦地方特色优势农业产业，融合政府、市场、社会等各方力量，建立健全党委、政府引导、媒体主导、社会参与的协同联动机制，通过健全完善“全链条、多维度、立体化”的媒体服务体系，为各地开展“媒体+”行动标明路线图。

细化至农业产业链前端，行动方案将“媒体+产业招商”列为重点任务，让主流媒体更早地参与到农业产业进程中，从过去末端的“传声筒”，定位发展成为如今乡村振兴的理想“合伙人”。

“产业招商里对如何搭建清远农业招商云平台，如何开展农业产业招商活动做了具体工作指引。”市委宣传部相关负责人以整合媒体资源、搭建清远农业招商云平台为例，平台将整合本地新闻媒体、政务新媒体、行业垂直平台，推动“清远农业招商云平台”建设，发布产业规划、投资机会清单、政策红利等信息，实现“云招商”。

在媒体的助力下，清远优质农产品在广交会上受关注。

在市场拓展、渠道建设等产业链中下游，行动方案也围绕“媒体+”力量给出了具体的解题思路。例如在搭建农产品电商平台领域，将依托主流媒体资源，联合各级融媒体中心组建直播电商网络，培养省职教城高校电商带货团队，整合全市优质农产品资源，实现农产品线上展示、销售和配送一体化服务。

在渠道建设方面，将利用媒体宣传引导，推动农产品物流配送企业加强合作，推广“媒体+冷链物流”信息平台，实时发布仓储、运输等数据，优化物流配送网络，提高农产品物流配送效率，降低物流成本。此外，清远还将遴选一批农业企业开展“媒体+产业”融合试点，推动媒体全程参与企业品牌定位、产品升级、渠道拓展，形成可复制可推广的融合样本。

“一言蔽之，就是要让主流媒体成为产业链的重要一环。”上述相关负责人介绍，行动方案已明确工作目标和重点任务，在精密协同体系的引导下，将有助于推动主流媒体在服务清远“百千万工程”农业高质量发展中勇于改革创新，坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话，不断推进组织架构、管理流程、运营模式、话语体系、媒体形态、平台技术等变革，主动融入清远农业产业发展，实现服务产业和媒体发展同频共振。

西牛麻竹笋产业服务中心暨媒体+融合发展工作室在清远英德率先揭牌。

强化要素保障

每年将培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的“新农人”

路线逐渐清晰，蓝图已经绘就。行动方案提出，到2027年，要初步构建起覆盖广泛、功能完备、运行高效的“媒体+农业”服务体系，推动媒体与农业产业在品牌建设、营销推广、技术服务、文旅融合等方面的深度融合，实现“六促”目标，推动清远农业产业竞争力显著提升，农民收入持续增长。

如何保障目标顺利实现？据介绍，行动方案印发并实施后，牵头部门将联合市主要媒体平台适时会商研究，统筹协调各方资源，实现“媒体+”工作项目化、制度化、常态化、平台化、品牌化，在强化要素保障方面提出一揽子具体措施。

随着“媒体+”赋能清远“百千万工程”农业高质量发展不断深入，清远将强化要素保障，通过加强财政资金投入，发动社会力量积极参与，保障农产品宣传推广、品牌塑造、活动策划、技术支持等方面工作，确保行动顺利开展。

与此同时，清远还将强化项目实施，持续发挥媒体优势，整合资源推动农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌等系统品牌建设。创新“媒体+”项目推进方式，推出媒体服务产区、产区联合媒体、媒体个体担当、多媒体联合作为、传统媒体与新兴媒体双体发力、省市县三级媒体协同作战等多种形式，打造一批响当当的清字号品牌，拓展农产品国内外市场。

“媒体+”行动少不了人才要素的支撑，行动方案将人才队伍培养和运营能力提升放在了关键位置。届时随着“媒体+”农产品市场人才培训计划全面铺开，每年将培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的“乡村直播达人”“品牌运营能手”，为农村发展储备人才力量，为乡村全面振兴注入动能。