摘要：2025年8月29日，一则关于“优酸乳全平台删除虞书欣相关内容”的消息在网络上迅速发酵，引发了广泛关注与讨论。作为伊利旗下知名乳饮品牌，优酸乳的这一举动被视为对代言人虞书欣近期舆论风波的直接回应，而伊利官方随后发布的声明则进一步加剧了公众的好奇心。
2025年8月29日，一则关于“优酸乳全平台删除虞书欣相关内容”的消息在网络上迅速发酵，引发了广泛关注与讨论。作为伊利旗下知名乳饮品牌，优酸乳的这一举动被视为对代言人虞书欣近期舆论风波的直接回应，而伊利官方随后发布的声明则进一步加剧了公众的好奇心。
事件起因：虞书欣深陷舆论漩涡
此次事件的导火索是虞书欣及其父亲虞丕杰近期陷入的多重争议。据公开报道，财经博主“老潘财商”在社交媒体上连续发布视频，质疑虞书欣父亲通过关联企业非法占用国企资金15亿元，并指出其公司税负率异常，涉嫌偷税漏税或财务数据造假。尽管虞丕杰在5月曾委托律师发布声明，称相关交易为正常商业往来，不存在利益输送，但因缺乏硬性证据，未能完全平息质疑。
与此同时，虞书欣本人也因早年参与的综艺《一年级·毕业季》中的争议片段被重新翻出，加之其个人形象长期被贴上“作精”“夹子音”等标签，导致公众对其人设的真实性产生质疑。据第三方数据平台统计，事件爆发后7天内，虞书欣在某社交平台的粉丝数骤减超72万，截至8月29日，其账号粉丝总量已跌破2350万，掉粉趋势仍在持续。
品牌动作：优酸乳“清空”合作痕迹
8月29日上午，有网友发现优酸乳官方账号在虞书欣超话内的发帖数从原本的20条锐减至1条，且在品牌官方账号内搜索“虞书欣”相关内容时，结果显示为“无”。这一异常现象迅速引发猜测，部分网友认为这是品牌方在舆论压力下采取的“切割”措施。
事实上，优酸乳并非唯一受影响的品牌。同日凌晨，自然堂官方账号发布声明，宣布原定于8月29日晚由虞书欣出席的直播活动延期，具体开播时间将另行通知。这一系列动作表明，品牌方正在密切关注代言人风险，并通过暂停合作降低潜在负面影响。
伊利回应：强调价值观，内部评估中
针对优酸乳删除相关内容一事，伊利官方客服在接受媒体采访时表示：“我们已关注到相关信息，正在内部评估。品牌始终倡导积极健康的价值观，请大家放心。”这一回应虽未直接确认终止合作，但“内部评估”的表述被解读为品牌方对代言人风险的审慎态度。
从行业角度看，快消品品牌选择代言人时，通常会考虑其公众形象与品牌调性的契合度。优酸乳作为面向年轻消费群体的乳饮品牌，此前选择虞书欣代言旨在强化“年轻、时尚”的品牌形象。然而，此次舆论风波暴露出品牌在代言人筛选机制上的潜在漏洞——虞书欣5年前曾因父母被限高成为“老赖之女”，2024年初又因高速倒车事件引发争议，其公众形象稳定性长期存疑。
法律行动：虞书欣方启动名誉权维权
面对持续发酵的舆论，虞书欣工作室与家人采取了法律手段。8月28日晚，泰和泰（上海）律师事务所发布声明，确认已代理虞书欣父亲虞丕杰的名誉权案，并将针对“老潘财商”的相关言论采取包括诉讼在内的法律措施。声明强调：“网络不是法外之地，所有带有目的制造谣言的人都会承担应有的法律责任。”
与此同时，虞书欣工作室转发北京星权律师事务所声明，表示针对以虞书欣为主体的造谣诽谤内容已交由律师处理，并呼吁公众“审慎判断和转发相关言论”。然而，法律维权的效果尚未显现，截至8月29日，“老潘财商”仍坚持其质疑立场，并表示未收到任何法院文书或律师函。
行业反思：代言人风险管控亟待加强
此次事件为品牌方敲响了警钟。在流量至上的营销环境下，代言人选择往往侧重于短期曝光效应，却忽视了对其公众形象稳定性的长期评估。虞书欣案例显示，即使代言人当前无重大负面，其历史争议仍可能成为品牌合作的“定时炸弹”。
从法律层面看，根据《中华人民共和国广告法》第三十八条，广告代言人不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。若代言人因个人行为导致品牌形象受损，品牌方有权依据合同条款追究其违约责任。然而，在实际操作中，品牌方通常更倾向于通过暂停合作、删除内容等“冷处理”方式降低风险，而非直接解约。
未来走向：合作存续取决于风险化解
目前，优酸乳与虞书欣的代言合作尚未正式终止，但品牌方的“内部评估”结果将直接影响后续决策。若虞书欣方能通过法律途径有效澄清争议，或公众对其负面印象逐渐淡化，合作或有望延续；反之，若舆论持续恶化，品牌方可能选择彻底切割。
对于虞书欣而言，此次风波不仅考验其团队的风险应对能力，更可能成为其职业生涯的转折点。在流量红利逐渐消退的背景下，如何重塑公众形象、提升作品质量，将是其长期发展的关键。
结语：品牌与代言人的共生挑战
优酸乳删除虞书欣相关内容事件，折射出品牌与代言人在流量时代下的共生困境。一方面，品牌需要借助代言人提升市场影响力；另一方面，代言人的个人行为可能反噬品牌形象。此次事件再次提醒行业：在追求短期曝光的同时，更需建立完善的风险评估机制，确保代言人选择与品牌价值观的长期契合。
来源：阿潮聊发型