摘要：在快节奏的现代生活中，寻求情感慰藉与即时快乐已成为年轻消费群体的重要诉求，“为情绪买单”的消费趋势日益显著。珠宝，这一传统承载情感与价值的载体，也正经历着从物质属性向精神共鸣的深刻转变。洞察于此，明牌珠宝于2025秋季新品发布暨加盟商大会明确宣布硬足金战略全面

在快节奏的现代生活中，寻求情感慰藉与即时快乐已成为年轻消费群体的重要诉求，“为情绪买单”的消费趋势日益显著。珠宝，这一传统承载情感与价值的载体，也正经历着从物质属性向精神共鸣的深刻转变。洞察于此，明牌珠宝于2025秋季新品发布暨加盟商大会明确宣布硬足金战略全面升级，并推出以“超萌天团”为核心概念的IP联名产品矩阵，涵盖“摇来好运”“熊猫明明”“食全食美”“青蛙波仔”等系列，同时将于10月上线人气表情包IP“饭粒猫与包子鸭”联名款。

明牌珠宝旨在通过“硬工艺、潮设计、年轻范”三大支柱，将每一件硬金产品打造为年轻人的“社交货币”，进一步拓宽品牌在情绪消费赛道上的深度与广度。

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硬金战略升级

工艺为基，情绪为核

明牌珠宝此次硬金战略升级，不仅聚焦于工艺突破与产品创新，更致力于系统性地响应年轻群体对情感表达和日常陪伴的需求。品牌以5D硬金工艺为基础，融合鎏彩、珐琅彩绘、动态摇摆结构等多项工艺，突破传统黄金饰品的设计边界，并结合文化赋能和产品轻量化路径，提升产品的佩戴趣味与审美活力。

例如，“摇来好运”系列采用创新性的摇摆结构，通过精密分件与隐藏扣环设计，实现产品下半部分的自然晃动，寓意“摇出好运”，强化互动体验与情感寄托；“熊猫明明”系列则源自品牌2017年起终身认养中国大熊猫保护研究中心雅安基地大熊猫“明明”的公益背景，将国宝形象与珐琅工艺相结合，传递温暖、责任与信赖的品牌理念。即将发布的“饭粒猫与包子鸭”“青蛙波仔”系列，则进一步将IP情感价值深度植入产品设计，满足多元佩戴场景与个性表达需求。

与此同时，品牌通过降低产品克重，有效控制客单价，降低消费门槛，扩大年轻客群覆盖。这一策略不仅提升了产品的日常佩戴适用性，更实现了商业价值与情感价值的双重提升，彰显了品牌从“产品制造商”向“情感解决方案提供者”的角色演进。

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萌物联盟持续扩容

构建情感IP生态体系

明牌珠宝的IP战略呈现出系统化、生态化特征，通过“原创孵化+国际联名”双轨并行，构建了层次丰富的“萌物IP联盟”，持续强化在Z世代情感消费市场的影响力。

明牌珠宝并非简单地进行形象嫁接，而是深入挖掘每个IP内核中“可玩、可传播、可共情”的“治愈”元素，将其提炼为独特的情感符号。实质上完成了一次价值跃迁：从强调黄金材质、工艺的“产品价值”，升华至满足情感陪伴、社交表达、即时快乐需求的“情绪经济”价值。这不仅是产品的创新，更是品牌定位的升华，在激烈的市场竞争中开辟了差异化发展路径。

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“饭粒猫与包子鸭”

国民级治愈CP即将登场

作为“超萌天团”的重要成员，明牌珠宝与国民级表情包IP“饭粒猫与包子鸭”的联名系列计划于10月全面上市。该IP自2018年诞生于微信平台以来，凭借其独特的治愈属性和情感魅力，已累计发送量高达95.48亿次，多次登上微信平台横幅封面，成为名副其实的国民级“情绪符号”。其核心粉丝群体——25岁—35岁、活跃于一二线城市、拥有高等教育背景、追求个性表达与情感共鸣的都市女性——与明牌珠宝的目标客群高度重合，为此次联名奠定了坚实的市场基础。

联名系列将延续5D硬金工艺，创新运用鎏彩工艺，以薄荷绿、樱花粉等柔和色彩进行点缀，搭配柔雾粉与天空蓝的渐变底色，巧妙还原IP清新梦幻的视觉风格，强化产品的“色彩疗愈”效果，精准呼应目标客群向往美好与宁静的情绪需求。

持续扩展的“超萌天团”和硬金战略升级，不仅体现了明牌珠宝对市场趋势的敏锐洞察，更彰显了其引领行业创新发展的决心与能力。

明牌珠宝正以“萌”为情感纽带，推动黄金饰品向轻量化、年轻化、日常化方向发展，重塑黄金珠宝的产品美学与消费意义，从传统的珠宝提供者，转变为年轻人心灵的“陪伴者”与“治愈者”。

来源：中国黄金网一点号