摘要：在抖音，优质内容不仅在观众端沉淀更强的平台粘性和忠诚度，也正在创作者之间形成更紧密的连接感和价值共识，对抖音的认知不再只是精密运转的流量巨舰，而成为有具体温度的同好社区。

在抖音，优质内容不仅在观众端沉淀更强的平台粘性和忠诚度，也正在创作者之间形成更紧密的连接感和价值共识，对抖音的认知不再只是精密运转的流量巨舰，而成为有具体温度的同好社区。

作者 | 张一童（上海）

这可能是迄今为止最有活力的一届抖音创作者大会。这其中有参会人数增加带来的热闹气氛，在过去三天，超过1万人涌入位于浙江海宁的盐官古城。

比起严肃、专业的行业峰会，这里的氛围更像游园会和漫展。有包括游戏、二次元、知识等在内的官方展区，也有属于创作者的独立摊位，社区文化元素遍布古城的每一个角落，创作者们三五成群地围聚在一起。为了集PIN，甚至有人早晨八点就在打卡点排队。

更强的社区感和同好感是我在今年抖音创大的一个突出感受。在青创论坛的现场，语文翻拍创作者@郝家豁 在分享时特地感谢了同在现场的@你好关键帧 ，这个非专业出身的团队在对方的视频里学到了非常多拍摄技巧；当我路过知识垂类的闭门会会场，几位知识创作者围聚在一起，气象科普博主@中气爱 正在为他们讲解家乡气候的形成原因；除了平台组织的共创活动，在街头也会偶遇正在合拍的创作者，他们很多都是初次见面。

可能性还在于，当完全成长于短视频时代的一代人成为内容创作的主力，对他们而言，基于新平台、新媒介和新技术的优质内容创作是一种本能，而并非升级，他们展现出的画面和内容创意，会是传统影像从未有过的。

如同电影在影像艺术领域的殿堂地位，新一代的创作者会有属于自己的大师。

优质内容成为创作共识

以2024年「抖音精选」子品牌的正式推出为起点，抖音副总裁陈都烨在9月20日的主论坛演讲中回顾了过去一年优质内容生态在抖音的建设情况。

最重要的是用户消费心智的逐渐形成，只有用户在抖音有观看优质内容的习惯，才有可能在抖音构建更大的优质内容生态。在官方分享的数据中，优质内容播放量增长达到160%，播放时长增长220%，优质内容稿均播放时长是普通内容的17倍。那些被陈都烨形容为「可以给用户带来长久美好感受」的作品，不仅在优质内容中是头部，在抖音全站也是头部。其中，游戏、二次元、人文社科成为抖音增速最快的三个垂类，增长都超过了300%。

另一个让人惊喜的变化是，「优质内容不再只是平台导向，而成了很多创作者坚持的方向。」

语文翻拍博主@郝家豁 的幕后团队都不是专业出身，没有剧本、分镜创作经验，也都未参加过专业剧组拍摄。过去一年，这个团队只更新了23条视频，每一条都追求精益求精，有所进步，团队成员一边持续做经典影视的拉片，学习专业镜头语言，一边也不断优化工作细节，即使是画面里一闪而过的小道具都会用心去考究。

@郝家豁 翻拍《琵琶行》的影视级场景

自学成才的动画创作者@KANGBA$卓拉将蒙古族文化元素融入《海绵宝宝》《猫和老鼠》等经典动画片中，收获了许多网友的喜爱，其制作的《猫和老鼠》还获得了原作动画师的点赞。@KANGBA$卓拉 保持着高强度地创作和自我训练，因为他明确意识到，「持续地画，进步的不仅有技术，还有审美和判断力。」

@KANGBA$卓拉 的作品中，汤姆的家是蒙古包

另一个让我印象深刻的是来自北医三ICU的@薄世宁医生 在精选开放麦的分享。作为医疗领域的专家，薄医生以创作者角度总结知识类内容的方法论，形成「知识—认知—共情力」的金字塔内容架构。他的爆款视频《你身上的每一个细胞都很伟大》播放量破5000万，点赞超过190万，以濒死状态下人体的自主调节这一专业医学知识展开，薄医生最终将落点放在人要更加爱惜自己，专业知识分享也能够引发大众情绪共鸣，热评「你的身体比你更爱自己」点赞超过7.9万。

从showcase到方法论

在媒体和普通大众视角，过去一年大家可能会对抖音的多个优质内容案例印象深刻，比如@李子柒 和抖音的独家合作，又比如迅速突破千万粉丝，2025年的涨粉王@心中之城 ，也有多名创作者在平台帮助下站上更大舞台的，比如实现多年夙愿，前往诺贝尔的科普博主@ 毕导。

在本届的创大上，平台在将这些showcase沉淀为可以赋能更多创作者，支持优质内容生态持续发展的方法论。

具有代表性是抖音针对标杆创作者推出的创作阶梯计划。平台梳理了大量选题后发现，那些给创作者带来新突破，让他们走向创作新阶段的选题往往有一些共性，比如行业首创、选题稀缺、表达突破。创作者的难点在于很多时候有好的想法，也有完成的能力，却没有实现想法的资源。

具体而言，创作阶梯计划将为创作者提供稀缺场景、大咖联动、上升平台和殿堂巡礼等多个维度的资源，「为1000位作者实现自己的创作阶梯梦。」

今年4月正式启动，面向MCN机构的「新芽计划」帮助机构加速新作者成长，目前已经帮助59个机构，其中28个机构的新作者孵化成功率超过80%

此外，流量分配机制的持续优化也是重点基建方向之一。抖音官方在本次创大分享了三个非常具体，但又体现底层逻辑的调整方向。

一是解答最大的疑问——算法推荐逻辑下，如何选出真正的优质内容。抖音的方法是通过视频、评论、点赞等一系列用户行为找到每个品类的懂行用户，被懂行用户选择的内容和创作者一定是该品类的优质内容和优质创作者。

比如，来到抖音创大的创作者都是影像拍摄领域的懂行用户，在他们之中最受欢迎的影像科技类创作者，就是这个领域的优质创作者。在抖音，懂行用户数量接近1亿。

二是推荐机制从过去推荐用户喜欢的内容变成用户喜欢的作者，让流量从绑定内容到绑定人。基于人的粉丝粘性的提高是为了缓解创作者的流量焦虑，让他们能更专注于创作。根据抖音官方数据，推荐机制优化后，流量稳定性提高15.9%。

流量稳定性的提高有利于头部创作者，但也一定程度上压缩新人成长空间。抖音的应对方式是通过加大对非原创内容的整治，释放出更多流量给新创作者，过去一段时间，抖音非原创内容的整体流量下降了47%。

抖音一代

最后，我想把视线放在一个更具体的创作人群——迅速成长的年轻创作者。年轻创作者的大量涌现正在成为抖音最主要的创作趋势之一。具体数据上，每年持续创作、超过万粉的年轻创作者达到110万，抖音是他们最重要的起步成长平台。

创作者的越来越年轻是明确可感的。影像科技博主@XLvision 从小就开始尝试拍摄，刚进入大一的他已经成为其他创作者口中的六边形战士；@清年阁 的主创团队是中财、清华的在校生，他们邀请各大高校的学霸们讲题、分享学习经验；@你好关键帧 背后是一群浙传的在校生，2024年成立时其中最大的也刚刚大三。

@你好关键帧 用春晚同款一镜到底拍摄校园十佳歌手

如果我们拉长时间来看，自2017年抖音正式上线，短视频成为全民内容已经过去8年，在新的创作生态和内容媒介下成长起来的一代人如今正在逐渐走到内容创作和消费的主舞台，二次元和游戏垂类的高速增长就是一种印证。

原生于短视频时代，抖音一代对视频的理解天然就是与上一辈不同的。

他们有着独特且明确的个人审美。比如，@KANGBA$卓拉 就表示，自己永远追求三个词「治愈、梦幻、有趣」。

在二次元垂类里，OC这一独特的文化形象非常能展现年轻一代的创作欲望和表达本能。OC指原创设定，以人物为主，也往往会有更具体的故事背景和世界观设定。在当下，OC正在取代同人二创成为新二次元人群最主要的消费内容之一，相比于围绕已有故事做衍生，他们更享受自己作为世界创造者的感觉。创作者@ 小号乱吹的志怪题材OC《沧鹭之潮》以独特的中式美学画风和流畅华丽的动画受到无数好评。

@小号乱吹 的OC《沧鹭之潮》，全部工作几乎都由她一人完成

他们也有更多的技术创想，这其中包括硬核的技术脑洞，也有AI辅助下天马行空的内容创意。过去半年，抖音AI作品投稿量提升91%，AI作品播放量提升83%，AI为创作者带来了叙事风格、创意表达和创意空间的多维突破。

抖音的流量和商业化能力也刺激着他们更多表达欲。今年是@木兰来了 成为纪录片导演的第7年，是她做自媒体的第2年，也是她最高产的一年。截至目前，她已经拍摄了20个人物故事，其中和麦克大叔的故事播放破亿。木兰曾经深深受困于纪录片的不赚钱和不受控，一度让她出现职业困惑，但在抖音上传了第一个系列之后，立刻有品牌抛来橄榄枝，想要植入她的下一个系列，「这是我职业生涯的第一次。」

@木兰来了 过去一年在纽约拍摄的人物故事

青创论坛结束没多久，我又在品牌会谈室外见到了木兰，除了创大期间的会谈活动，面向青年创作者，除了流量和资源扶持，抖音还将推动100个新作者和100个强品牌的合作，帮助年轻创作者更快获得收入。

而在技术层面的创作手法之外，抖音一代的最大不同是，创作不再必须是一个职业，视频也不仅仅是内容，而成为他们日常表达，日常社交的一部分，这给内容带来了更多多元性，也给创作带来启发。

@U航 是抖音的一名科技创作者，但他的另一个身份是创业公司首形科技的创始人和CEO。@U航 毕业于美国哥伦比亚大学，博士阶段以机器人学和人工智能为研究方向，他的公司首形科技聚焦于超仿真机器人的研发，一个他与仿真机器人对视的视频，在抖音的点赞超过216.6万。和他有相似之处，音乐创作者@马呜呜 的本职是成都一家音乐版权公司的老板。

@U航 与机器人对视

和雷军等企业家将短视频作为宣传的公共媒介不同，@U航 和@马呜呜 成为创作者都源于自身的分享欲，事实上，@U航 在读书期间就发过很多视频。

结束上一份编导工作后，@北范南调 回到东北老家，却发现朋友们都去了南方，于是，他帮朋友们带去家的味道，并记录下过程，第一个视频就在抖音收获了20万赞。他把每个片子都视为送给一位朋友的礼物，「当TA以后和家人相聚时，能够一起回忆一起看。」到今天，他已经送了十几趟饭，不仅有自己的朋友，也有煤矿工人、消防员等更多人，他最深的感触是：「当你忘记自己是创作者，真心投入其中，或许会收获不一样的东西。」

来源：新声Pro