摘要：作为鱼米之乡，荆州常年水稻种植面积稳定在700万亩，产量超76亿斤，面积和产量连续多年居全省首位，是名副其实的 “湖北水稻第一市”。

如果要说荆州最具代表性的产品，稻米肯定是其中一个。

作为鱼米之乡，荆州常年水稻种植面积稳定在700万亩，产量超76亿斤，面积和产量连续多年居全省首位，是名副其实的 “湖北水稻第一市”。

近日，我们更荆州作为自媒体代表之一，参加了“水润荆楚·江米如珠”全国主流媒体走进“江汉大米”品牌核心地活动，共同探寻江汉大米的产业高质量发展之路。

传奇营销奇才 操盘“江汉大米”品牌营销

2024年3月，湖北首个江汉平原省域公用品牌 “江汉大米” 正式发布，荆州，是主产地和核心区。

负责江汉大米品牌营销的是一位商业奇才，曾经 帮助周黑鸭“从小作坊到150亿市值”的公司前CEO杜汉武，《变形金刚4》中周黑鸭的广告出圈，就是他的手笔。

负责“江汉大米”品牌实际运营的是一家国有控股的混合所有制公司——湖北江汉大米数字科技有限公司，其国有股东包括湖北农发集团和荆州产投集团，杜汉武参与投资担任该公司总经理，为“江汉大米”打名气，立下三年目标。

江汉大米 从 “卖原粮” 变成 “卖产品”

跳出大米做品牌，为保证“江汉大米”高品质，发布了江汉大米系列团体标准，聚焦“长粒、优质、好吃”定位，遴选6个主导品种。

截至2025年，荆州已培育 “江汉大米” 核心企业5家（占全省25%）、后备企业3家（占全省30%），计划今年再新增1-2家核心企业。荆州市“江汉大米”6个主导品种种植面积达90余万亩，占全市水稻面积13%。

品质的提升带来的是售价的提高，后期，荆州还将遴选2-3个“江汉大米”，高中低档配套的适宜品种集中推广，逐步确立荆州本地的“江汉大米”主打品种新格局，让“江汉大米”的品质更统一、口碑更响亮。

有了江汉大米的品牌加持，也让荆州从 “卖原粮” 变成 “卖产品”，从 “赚辛苦钱” 变成 “赚增值钱”，推动荆州从 “原粮输出” 向 “价值倍增” 跨越。

“南江汉，北五常” 荆州大米有望持续出圈

要说国内最具知名度的大米公用品牌，那肯定是五常大米，产自黑龙江省五常市，被誉为“中国最好的大米”。

杜汉武对江汉大米的品牌营销计划就是，对标唱响“南江汉，北五常”，让消费者能立刻明白江汉大米的定位。同时，按要求统一包装、统一视觉形象，制定统一价格体系。

结合周黑鸭的几次成功“出圈”事件，杜汉武认为，找到江汉大米适合传播的事件非常重要。品牌建立势能，必须通过重大事件，整合营销创造热度，建立与用户的情感链接。

如今，荆州已建成13家 “江汉大米” 品牌营销中心，进驻90余家线下门店，在武汉130多家商超设专区专柜；线上入驻京东、天猫等平台，降低企业寄递成本20%。2025年，大湾区餐饮米制品采购中，“江汉大米” 占比达12%，市场版图持续扩大。

为了实现百亿目标， 荆州聚焦 “品种优化、企业壮大、基地提升、标准引领、品牌营销” 五大关键环节，相信在未来，荆州大米这个王牌产品将在“江汉大米”品牌加持下，持续出圈！

来源：更荆州