摘要：在北京这座历史文化名城的商业图景中，享有“金街”美誉的王府井大街以其独特的商业地位和文化底蕴，成为展现中国商业发展的重要窗口。坐落于此的北京市百货大楼，自1955年开业以来，作为“新中国第一店”，见证了中国商业的发展变迁，也奠定了王府井集团从北京走向全国的坚实

在北京这座历史文化名城的商业图景中，享有“金街”美誉的王府井大街以其独特的商业地位和文化底蕴，成为展现中国商业发展的重要窗口。坐落于此的北京市百货大楼，自1955年开业以来，作为“新中国第一店”，见证了中国商业的发展变迁，也奠定了王府井集团从北京走向全国的坚实基础。

七十年来，王府井集团从满足消费者基本生活需求到提供情感价值，从传统百货到多元业态融合，其发展历程是一部以创新为驱动、以高质量发展为主线的生动实践。作为国有商业企业的优秀代表，王府井集团在成立70周年之际，联动国内39座城市80家店，推出“万般美好 正当其时”系列主题活动，通过文化、商业、科技、数字与时尚的多元融合，打造新消费场景，赋能美好生活。站在新的历史起点，王府井集团以“美好生活服务商”为定位，持续探索大型商业零售的多元化经营模式，努力构建多业态协同发展新格局，使商业空间成为联结人与城市、传承文化记忆、激发情感共鸣的重要公共场域。

北京市百货大楼

传统地标的创新转型与文商旅融合实践

北京市百货大楼作为新中国成立后北京建造的第一座大型百货零售商店，享有“新中国第一店”的美誉。这座见证了中国商业发展历程的标志性建筑，始终坚持以创新驱动发展，以变革迎接挑战。近年来，百货大楼通过深度打造国内首家老北京场景沉浸式文化体验空间——和平菓局，成功再现了老北京的市井风貌与文化韵味。同时引入艺云数字艺术中心，将数字技术与艺术展示完美结合，打造出集观赏、互动、体验于一体的新型文化空间，实现了从老牌商业向数字文化体验空间的跨越。

在王府井集团70周年庆期间，百货大楼推出“万般美好 正当其时”主题活动，通过精心设计的美陈装置营造浓厚的店庆氛围。会员打卡店内任意4处“爱在其时”美陈装置，即可获得70周年限定耳机包。9月25日店庆当天，到店消费满925元即有机会赢取华为Pad等庆生好礼。店内推出服饰家居最高满200元抵减80元、国际美妆品牌日每满1000元抵减200元、国际名品高倍积分即时抵减、黄金饰品最高每克减80元等多重优惠活动。餐饮商户推出店庆专享菜品，全面激活消费热情，为消费者带来优惠和惊喜。

双安商场

品质社区百货的焕新与城市第三生活空间构建

位于海淀区的双安商场，2025年以全新面貌焕新归来。这次改造工程涵盖外立面改造、消费服务场景升级与品牌矩阵优化三大维度，内部空间重新规划布局，优化动线设计，营造温馨舒适的购物环境；品牌矩阵进行全面升级，重点引进品质餐饮、生活美业、运动户外健身与科技体验店等品牌，满足消费者多元化需求。

在王府井集团70周年庆期间，双安商场推出金秋礼遇季——服装服饰、珠宝镶嵌7折起的优惠。在五层全面升级的多元美食区，汇集行运、何为川、大金鸟肆、满姐饺子等多家热门餐饮品牌，为消费者提供丰富多样的美食选择。十一期间，顶层仰望花园还特别推出空中动物园活动，让消费者在购物之余能够亲近自然、体验乐趣，为家庭客群提供独特的亲子体验。

东安市场

打造潮奢买手制百货“东安睿锦”

东安市场始建于1903年，为王府井商圈的知名老字号商场，于2020年底正式闭店改造，2022年以“潮奢买手制百货”的新定位升级亮相，规划打造成国际化、年轻化、潮流范的新消费地标。在品牌矩阵上，集结600余个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌，其中近半数品牌为中国内地首店。

王府井集团70周年庆期间东安市场开展“正当潮时，传好礼”浪漫主题活动，打卡商场正门“爱在其时”艺术装饰，书写慢爱明信片，解锁二层自助咖啡机定制“爱在其时”专属咖啡拉花，传递心意同时收获惊喜好礼，另有众多品牌秋冬新品上市。

北京友谊商店

城市更新示范与国际生活消费新地标的崛起

北京友谊商店作为诞生于20世纪60年代的老牌商业体，2025年实现焕新升级。这次改造工程将2万平方米的老旧物业转型为潮流聚集地，成功引进超级转转全国首店、青年酒店、carbo手工意面等多个创新品牌，并将原有的后勤院落改造为院落式开放空间——友谊花园，打造出独具特色的消费场景。友谊花园以“日咖夜酒”为运营模式，引进安高若、北平机器精酿酒吧、铁手咖啡制造局等网红品牌，为消费者提供从白天到夜晚的全时段消费体验。

在王府井集团70周年庆期间，友谊商店携手中国青年报定制“友谊青年”报纸拍照机，打造“我在友谊上头条”体验活动。10月1日至10月3日，商店还将举办爵士乐队演出及落日电影展活动，为消费者提供丰富多彩的文化娱乐体验。友谊商店通过创新改造和特色运营，成功实现了从传统商业体向国际生活消费新地标的转型，为北京商业创新发展提供了成功范例。

王府井喜悦

国际化新京味与二次元主题空间的创新探索

王府井喜悦作为北京国际消费中心城市建设的重点项目，由新燕莎金街购物广场升级而来。项目以“传统建筑元素+现代潮流语言”为设计理念，重塑空间叙事，巧妙地将传统文化与现代时尚相结合，创造出独具特色的商业环境。在品牌引进方面，王府井喜悦引入SUPER RARE、蓬松FLUFFY MARKET、有仙儿·财神殿等71家北京首店，形成了品牌吸引力。

在王府井集团70周年庆期间，王府井喜悦围绕主题开展不同圈层的营销活动。“奇妙快闪店”开业亮相，“十一”假期期间将呈现一系列惊喜活动，为消费者带来新奇体验。次元业态开展新品发售及联名IP产品推广活动，满足二次元爱好者的收藏需求。王府井喜悦通过创新业态组合和特色营销活动，成功打造出国际化新京味商业标杆，为王府井大街这个传统商业街区注入了新的活力。

王府井

奥莱·香江小镇

从商业体到生活美学剧场的进阶

王府井奥莱·北京香江小镇经过精心规划与匠心改造，在POP立牌视觉体系、绿植生态环境、多点位经营及主题休憩空间等方面实现了突破性创新，为消费者带来了耳目一新的购物体验。

王府井奥莱·香江小镇在“十一”假期期间，开展精品返券活动，落地品牌互动展、萨洛蒙开业等活动。同时，借势国庆假期积极宣传传统文化，落地“文博市集”快闪，为广大消费者带来购物新体验。

“悦己空间”

创造情绪消费新价值

长安商场2025年完成二层的一期改造，以女性悦己消费为主题，通过美学空间的打造，为女性消费者建立“新生活方式美学馆”。以花朵、珍珠项链等与女性密切相关的事物为灵感，通过场景打造、光影运用、香氛使用，唤醒消费者五感的觉知，打造立体的女性美学空间。

9月18日-25日，F2悦己空间全新亮相，大部分商品200元抵300元，运动品类7折起，VIP顾客再享实付满1000元抵减50元。活动期间更有摩卡其生活美学市集限定快闪限时登陆长安商场，在慢逛中重拾对生活的热爱！部分餐厨、服装、花瓶花艺、家饰6折。

湾里·王府井WellTown

打造文商旅融合与都市微度假目的地

湾里·王府井WellTown位于北京城市副中心文旅区，与北京环球影城仅一街之隔，是全国首家跨界融合多元体验的大型文商旅商业体。项目依托北京环球影城、北京海昌海洋公园（在建）及顶点公园等17大国际IP集群资源，开创性地打造“自然、未来、科技、时尚”的沉浸式美学体验空间。

项目明确聚焦都市家庭亲子客群，全面承接北京环球影城外溢客流与北京城市副中心文化旅游区全国游客，有望成为京津冀地区文商旅融合的新地标。同时，项目配套建设湾里·汀云小镇、湾里·诺兰酒店等设施，打造集文化体验、品质消费与艺术生活于一体的都市微度假目的地，为消费者提供“美好如泉涌的生活主场”，成为京津冀地区文商旅融合发展的新标杆。

王府井

奥莱·UPTOWN

新型年轻力奥莱产品线

王府井奥莱·UPTOWN是王府井奥莱体系特别推出的年轻力品牌，于2023年12月开业。聚焦年轻家庭和潮流客群需求，引入300余个品牌，涵盖零售、餐饮、亲子、娱乐等全品类。开业以来，项目持续探索商业场景创新，通过多圈层活动强化社交属性，打造“年轻力欢乐场”与“夜经济地标”。

王府井奥莱·UPTOWN在一层绿色中庭开展LOOPY主题快闪店，落地大型美陈并提供丰富的周边商品。现场消费可参与打卡集章、人偶巡游、小红书打卡等活动，丰富顾客的逛店体验。 文/洪文婷

王府井集团北京地区燕莎友谊商城、燕莎奥莱、贵友大厦、右安门U生活中心、西单商场天通苑店在“十一”假期期间也准备了丰富的消费活动，为广大顾客提供更多美好生活体验。

王府井集团的70年发展历程，充分证明了坚持改革创新是企业发展的根本动力。面对新发展阶段，王府井集团将深入贯彻落实新发展理念，积极服务构建新发展格局，以数字化转型为引领，以业态创新为驱动，以服务质量提升为基础，不断提升核心竞争力，继续发挥商业零售业头部企业的示范引领作用。王府井集团将更好地满足人民日益增长的美好生活需要，为促进消费升级、推动经济高质量发展作出新的更大贡献。

来源：北京日报客户端