摘要：一位尚未出战任何一场NBA常规赛的中国新秀，正在波特兰掀起一场商业与舆论的巨浪。自从开拓者队在选秀大会上选中杨瀚森以来，这支球队的商业价值和全球关注度便以惊人的速度攀升。根据球队高管透露的数据，自选中杨瀚森后，开拓者队的商品零售额相较于2024年同期飙升了10
一位尚未出战任何一场NBA常规赛的中国新秀，正在波特兰掀起一场商业与舆论的巨浪。自从开拓者队在选秀大会上选中杨瀚森以来，这支球队的商业价值和全球关注度便以惊人的速度攀升。根据球队高管透露的数据，自选中杨瀚森后，开拓者队的商品零售额相较于2024年同期飙升了1091%，球队官方Tiktok账号的浏览量也突破了3000万次。更引人注目的是，在不到一个月的时间里，开拓者在中国的微博和抖音两大社交媒体平台上的粉丝数量激增了约90万人，这一增量超过了同期联盟其他所有球队的总和。这股来自东方的热潮甚至引起了欧洲媒体的注意，西班牙知名体育报刊《阿斯报》也专门撰文报道了杨瀚森所引发的全球篮球界轰动，其影响力可见一斑。
杨瀚森带来的媒体效应，在收视率数据上体现得尤为直观，甚至呈现出一种反常识的火爆景象。在夏季联赛期间，开拓者对阵灰熊的一场比赛，通过国内媒体平台观看的人数竟高达520万人。作为对比，同年备受瞩目的状元秀弗拉格在ESPN上的夏季联赛首秀，观看人数也仅为110万人，两者相差悬殊。杨瀚森的另一场夏季联赛比赛在国内也吸引了340万观众，是夏季联赛平均观看人数的16倍之多。更为惊人的是，夏季联赛期间开拓者队比赛在中国中央电视台CCTV的收视率，甚至超过了2024-25赛季NBA季后赛在同一平台播出时的收视数据。一场表演性质的夏季联赛，其受关注度超越了联盟最高水平的季后赛对决，这种现象充分说明了杨瀚森背后所蕴含的巨大市场号召力。
开拓者队显然也早已准备好将这股巨大的关注度迅速转化为商业收益。球队的商业变现策略主要沿着三条线同时展开，包括推出球队纪念T恤、为中国品牌开辟广告位以及制作高流量的短视频内容。据美国媒体测算，仅仅是印有杨瀚森名字的中文版球衣，其首批生产量就紧急扩大了四倍以应对井喷式的市场需求。这一系列的商业操作，与球队近年来的价值飞涨形成了有趣的呼应。开拓者队上一次易主是在1988年，当时的价格仅为8000万美元，而球队在今年的交易中估值已高达42.5亿美元。
其实杨瀚森效应的根本驱动力是中国庞大的人口基数和球迷群体，但这种效应是一柄双刃剑。如果杨瀚森在进入NBA后无法打出有说服力的表现，或者长期得不到球队的重用，那么当前这种爆炸性的明星效应很可能会迅速消退，开拓者队因此获得的额外收益也将只是昙花一现。反之，如果他能抓住机会，在球场上证明自己，那么这种效应将被无限放大，为球队带来难以估量的长期商业回报。
来源：体育超大咖