摘要：比分牌上节节败退，流量榜上一路狂飙。当常州队在苏超联赛中从“常”字输到只剩“川”，这座城市的智慧反转开始了。

比分牌上节节败退，流量榜上一路狂飙。当常州队在苏超联赛中从“常”字输到只剩“川”，这座城市的智慧反转开始了。

“常”字少一横变成“吊州”，再少一竖成了“巾州”，最后连那一横都保不住，沦为“丨州”。这可不是语文课上的汉字教学，而是江苏“苏超”联赛中常州队的连败实录。

五场球赛吞零蛋，积分垫底，被网友戏称为“常失败”、“苏超十三妹”。但谁能想到，这支业余球员组成的队伍，竟把一连串失败打成了王炸。

01 输球赢流量，常州的“反向操作”学

当常州队接连败北时，网友的调侃如潮水般涌来。但常州官方的反应出人意料——他们没有回避，反而主动下场接梗。

常州市文旅局发起 #为常州补笔画# 挑战，邀请泉州、徽州等城市联动互动，话题阅读量迅速突破1亿次。《常州日报》自嘲：“我们不是来踢球的，是来搞笑的”。

这种“打不过就加入”的智慧，完美契合了Z世代“认真你就输了”的互联网哲学。

高考期间，常州市民在考点外拉起横幅：“超‘常’发挥、‘吊’打难题、‘巾’榜题名、‘丨’飞冲天”。原本的自嘲瞬间转化为励志符号，让人不禁感叹：这波操作，妥妥的“互联网嘴替”啊！

02 从“苏超十三妹”到“流量扛把子”

常州这波“黑红”路线的效果如何？数据来说话：

苏超总流量达400亿次，常州独占四分之一，成为“苏超流量王”。全网推出常州“苏超”话题各类图文、短视频2万余条，热搜话题超600余个。重点赛事直播累计观看超2亿人次。

更有意思的是，当常州队在球场上节节败退时，常州的文旅消费却高歌猛进。

常州6个主场赛事，全年预计观赛总人数将超50万人次，带动客流200万人次以上，拉动交通、旅游、食宿、购物等消费超15亿元。6月和7月两个月期间，常州目的地消费人次和订单金额增长率均超两位数，增速位列全省第一。

真可谓 “球场失意，钱场得意”。

03 城市营销的“神来之笔”

常州的神操作不止于此：

-对扬州市民免门票：端午小长假期间，常州所有A级景区对扬州市民免门票，三天涌入15万游客

- 9.9元足球票+萝卜干炒饭套餐：精准“碰瓷”扬州炒饭，既蹭了对手“世界美食之都”的热度，又让本土特产销量翻倍

- “恐龙妹妹”出道：推出穿球衣的“足球霸王龙”和蓬蓬裙“恐龙妹”玩偶，预售首日销量破万

最绝的是，理想汽车董事长兼CEO李想手执烤串，与烧烤店老板娘在场外同框喊话：“常州容得下烧烤，容得下理想，容得下千千万万普通人”。这句话迅速刷屏，成为城市包容性的最佳注脚。

04 “泼天富贵”背后的城市底气

常州能接住这“泼天富贵”，绝非偶然。这座GDP万亿级城市在新能源汽车赛道上同样大杀四方。今年上半年，常州地区生产总值同比增长5.8%，增速位列苏南城市第一。

常州的逆袭揭示了一个深刻道理：在注意力稀缺的时代，城市竞争早已超越GDP的简单比拼，进行着一场关于“流量获取力”和“情感连接力”的综合较量。

当某些地方还在为负面舆情焦头烂额时，常州已学会将舆论压力转化为传播动力；当一些城市沉迷于“网红打卡地”的短期流量时，常州正通过“足球+文旅+产业”的生态构建，实现流量的深度沉淀。

05 政府心态转变：从“围墙思维”到“广场思维”

这场逆袭的核心密码，藏在政府心态的转变中。

当传统政务传播还困于“围堵思维”时，常州选择了“与民同乐”。当球迷在社交媒体抱怨票务系统崩溃时，常观App的“许愿池”功能上线，一周内办结81条市民建议，办结率超96%。

这种“把舆情当课题”的治理智慧，让政府形象变得可触可感。

政府的角色也从“城市管理者”向“城市运营者”蜕变。常州将国际新能源博览会与苏超赛事深度融合，在3000平方米的展区里，理想汽车、天合光能等本土企业与足球元素无缝衔接。

这些举措实现了 “一场球赛卖爆一座城”的跨界奇迹。

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常州的成功告诉我们，城市营销有时需要一点“豁出去”的精神。就像那句流行语说的：“只要我不尴尬，尴尬的就是别人。”

常州队虽然一直在输，但常州这座城市却真正赢得了人心。“笔画会回来，热爱一直在”——这句常州在“补笔画”挑战中的回应或许揭示了城市营销的真谛：敢于自嘲的底气，才是真正的文化自信。

来源：匠心拾萃