摘要：《本草纲目》有载：“阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’”。东阿阿胶的历史，是中华医药文化近三千年的缩影，其制作技艺本身就是国家级非物质文化遗产。20日上午进行的东阿阿胶品牌主题研讨会，不仅是对其深厚历史底蕴的致敬，更是对品牌长青背后那份“择一事，终一
9月20日，由《中国广告》主办的CAMA 2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会在东阿中医药文化旅游区圆满收官。
《本草纲目》有载：“阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’”。东阿阿胶的历史，是中华医药文化近三千年的缩影，其制作技艺本身就是国家级非物质文化遗产。20日上午进行的东阿阿胶品牌主题研讨会，不仅是对其深厚历史底蕴的致敬，更是对品牌长青背后那份“择一事，终一生”的匠心精神的认同。不仅是观点的交流，更是一场智慧的碰撞。
东阿阿胶股份有限公司副总裁陈龙健在致辞中表示：“从《神农本草经》到《本草纲目》，东阿阿胶正逐渐成为一种文化符号。我们始终奉行‘寿人济世’的使命，秉持‘厚道、地道、传承、创新’的核心价值观，在坚守古法工艺的同时，积极拥抱时代变化。近年来，面对市场环境的变化与消费需求的升级，东阿阿胶以品牌焕新为引领，持续践行1238发展战略，在药品与健康消费品双轮驱动的道路上稳步前行，推动企业实现高质量转型。”
中国出版集团东方出版中心执行董事、党委书记，《中国广告》杂志社董事长陈义望在致辞中表示：“今年，我们选择在东阿这座融合了中医药文化、工业遗产与现代旅游的国家级基地举行终审，希望评委们能够沉浸于这方独特的‘可体验、可传承’的文化场域，在品鉴案例的同时，汲取深厚的文化养分，从而以更宏阔的视野审视数字时代广告业的颠覆性变革。
2025年，CAMA继续以‘自信中国’为年度主题，集结行业权威专家，组建评审梦之队，共同遴选过去一年中彰显文化底蕴与品牌智慧的优秀案例。这一主题，不仅呼应了党的二十大所强调的‘推进文化自信自强’战略任务，也体现了中国广告业对文化根源与品牌韧性的持续追寻。”
随后，本次研讨会正式进入议题讨论环节。研讨会由学界专家复旦大学新闻学院广告系教授、博士生导师汤筠冰主持。围绕“基于东阿阿胶品牌焕新策略的整合营销创意”与“基于东阿中医药文化旅游景区资源，如何反哺东阿阿胶品牌建设”两个议题进行探讨。东阿阿胶市场与品牌部产品总监刘守波，东阿阿胶文旅事业部总经理张庆伟分别导入议题，东阿阿胶副总裁李新华进行总结发言。
本次研讨会汇聚来自品牌、营销、文化、创意等领域的顶尖专家。研讨会现场氛围浓厚，讨论热烈。与会的专家学者们从理论与实践两个维度各抒己见，就品牌年轻化传播、文旅融合赋能等话题展开多轮深入探讨。现场碰撞不断，互动频繁，佳句频出，通过学术与业界的深度对话，为东阿阿胶品牌建设与文旅融合发展提供了新思路、新方向。期待这些真知灼见为东阿阿胶的未来发展注入新的活力。
最后，东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华总结发言：“今天我们的收获是丰硕的，形成的共识是清晰的，展望的未来是充满希望的，这些成果既源于各位的智慧碰撞，也为东阿阿胶的前行指明了方向。我们期待，以此次研讨会为崭新起点，能够持续汇聚各方智慧与资源，在品牌建设、文化传播、产业融合等领域持续探索，共同为中医药文化的守正创新、为中国民族品牌的崛起贡献力量。”
中国创意，千年匠心；“胶”傲中国，智汇东阿。下午，CAMA 2025中国广告营销大奖终审会正式开始。全体评审团成员用专业和热忱，公平与睿智，致敬中国广告与品牌推动者！今年，CAMA继续秉承“自信中国”的主题，，传承与创新并行，展现了中国广告行业在新时代下的蓬勃发展。作为行业的顶级奖项，CAMA中国广告营销大奖将通过为行业建立“望远镜”与“显微镜”并行的观察，在“专业尺度”与“创新锐度”的碰撞中，共同绘制中国广告营销进化的新坐标。
CAMA 2025终审评委主席吴品慧在致辞中表示：“现在的行业环境下，无论是国际品牌还是本土企业都在寻找新增长。我从传统业务转向新领域时最大的任务就是‘破局’，构建新增长思维和新能力体系。作为评委希望大家评审作品时除了保持公正客观，也能多思考一下，这些作品是否具备战略价值、洞察深度和真实影响力，而这正是我们需要推动行业进步的方向。广告行业不应只做‘自嗨’的展示，而要引领变革，只有找到新增长、新能力、新方法，才能让行业在当下的中国市场获得更多机会。”
监审主席嵇海荣致辞中表示，期待这个活动能成为中国广告行业的标杆性评审平台，也希望每年评委们都能借此机会相聚，交流行业洞见、探索能力提升路径，共同寻找增长突破口。
终审评委主席吴品慧和监审主席嵇海荣分别担任了A组与B组的评审主持工作，在协作中充分展现了评审团队对于优秀作品的严格标准和高度要求。经过激烈的讨论，评审团最终评选出CAMA 2025中国广告营销大奖的金奖、银奖、铜奖等级以及全场大奖，以表彰过去一年卓越的广告营销作品。
我们深切期待，未来的中国广告与创意能够深深扎根于中华民族博大的文化底蕴与历久弥新的品牌生命力之中，从中汲取自信的根源。扎根文化厚土，传递时代强音。
奖项凝聚行业力量，观照发展方向。从2006年一路走来，依托中国广告这一行业平台，CAMA 中国广告营销大奖通过表彰行业发展中涌现的优秀作品，持续激发从业者的创新热情，凝聚行业的发展共识。未来，《中国广告》将全力打造好CAMA中国广告营销大奖这一平台，与政产学研各界有识之士携手，着力构建以创新、创造为主体的，助益启发中国创意市场的价值标准及评价体系，真实展示中国创意、中国品牌取得的成就与价值，生动呈现中国文化蕴含的自信与力量！
特别鸣谢
飞利浦Sonicare 声波洁牙科技——33年专研口腔健康，致敬CAMA 2025中国广告营销大奖终审会，致敬中国广告与品牌推动者。
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来源：中国广告
