摘要：按正常，董宇辉获什么奖可能也没有什么问题，但是这个奖项在社会上引起非常大的反响。如果从传播的角度来讲，董宇辉获传播贡献，我个人认为还是可以理解的。因为无论在直播间也好，还是推广《人民文学》也好，还是可以的。但是在社会上引起如此大的反响，这就是两个背景，我个人认

4月19号，也就是昨天，2024年度“青花郎·人民文学奖”颁奖了。在众多的获奖里面，《人民文学》专门为董宇辉设立一个特别贡献奖，这就是传播贡献奖。

按正常，董宇辉获什么奖可能也没有什么问题，但是这个奖项在社会上引起非常大的反响。如果从传播的角度来讲，董宇辉获传播贡献，我个人认为还是可以理解的。因为无论在直播间也好，还是推广《人民文学》也好，还是可以的。但是在社会上引起如此大的反响，这就是两个背景，我个人认为可能未必是件合适。

第一，首先是《人民文学》这样一个严肃的作品，特别设立这样一个奖项，为网红、为直播间、为商业行为的这样一个奖，设立合不合适，这就是人们对这个奖项有一些疑虑，甚至是对董宇辉有些看法的根本的原因。

第二个就是更大的背景，一个企业——青花郎命名的一个奖项，是否是有借着这样一个明星流量为商业服务的这么一个行为，一定要说明白，商业是纯商业，还是纯公益，还是纯社会。因此这些方面一旦说不明白，容易混淆在一起，让人们对一些公益、社会的正义，甚至是商业混淆在一起，往往既不利于一个人的名声，更不利于这个事业的发展。

这次董宇辉获奖基本上就是在这里，就有这些因素，把商业、把纯文学、把个人的名声，还有社会的一些议论、社会的影响交织在一起，搞的文学不是文学，商业不是商业，品牌不是品牌。本来是一个非常好的事情，结果之间相互影响，把一个好端端的正能量的事情，让社会上对它有误解，甚至是有商业的行为。这样的行为是多方俱伤的，并不是1+1+1大于3、各方共赢的。

因此，类似于这样的事情，我的观点，未来如果要做，一定要做得更好一点，不要让社会产生任何的疑虑，对各方带来更多的负面影响，没有给各方带来正面影响的事情，尽可能少做甚至不做。

来源：徐殿龍