刘涛成为妈祖文化推广大使

摘要：2025年4月20日，农历三月廿三，正值妈祖诞辰1065周年之际，演员刘涛在福建莆田湄洲岛妈祖祖庙的一场庄重仪式中，被授予“妈祖文化全球推广大使”和“莆田文旅推荐官”荣誉称号。这一事件不仅登上微博热搜榜首，更引发公众对妈祖文化传承与当代传播的热议。从荧幕上的“

刘涛荣膺妈祖文化全球推广大使：传统与现代交融的文化

2025年4月20日，农历三月廿三，正值妈祖诞辰1065周年之际，演员刘涛在福建莆田湄洲岛妈祖祖庙的一场庄重仪式中，被授予“妈祖文化全球推广大使”和“莆田文旅推荐官”荣誉称号。这一事件不仅登上微博热搜榜首，更引发公众对妈祖文化传承与当代传播的热议。从荧幕上的“海上女神”到现实中的文化使者，刘涛的身份转换既是对其个人演艺生涯的升华，也为传统文化的全球化推广注入新活力。

传统与艺术的完美交融

4月19日晚，刘涛身着粉色新中式服装，在湄洲女的簇拥下缓步进入祖庙正殿。她手捧寿桃，向妈祖金身行三鞠躬礼，随后以传统“三献”仪式完成献礼。寿桃装饰以凤凰与花卉，象征吉祥与生命力，整个场景既庄严肃穆又充满文化意蕴。这一时刻被网友称为“现代与古典的视觉盛宴”，而刘涛的优雅仪态与服饰选择，也被视为对妈祖文化审美的当代诠释。

仪式的高潮是莆田市授予刘涛的两项称号。作为“妈祖文化全球推广大使”，她将肩负起向世界传播“立德、行善、大爱”的妈祖精神；而“莆田文旅推荐官”的身份，则要求她以自身影响力带动当地旅游业发展，推动文化与经济的协同增长。这一双重使命，既是对刘涛个人影响力的认可，也映射出传统文化在新时代的传播需求。

从荧幕到现实：刘涛与妈祖文化的深厚渊源

刘涛与妈祖文化的联结始于2012年的神话剧《妈祖》。剧中，她饰演的林默娘从凡人成长为海上守护神，以“除暴安良、广施仁爱”的形象深入人心。该剧创下5.137%的收视率纪录，并斩获第29届中国电视剧飞天奖二等奖，成为神话剧的经典之作。剧中“焚屋引航”“化草救商”等情节，将妈祖的慈悲与智慧具象化，也让刘涛成为观众心中“最贴近妈祖的演员”。

此次授衔，实为艺术与信仰的延续。刘涛坦言：“饰演妈祖让我深刻理解她的精神内核，这份使命感促使我投身文化推广。” 这种角色与现实的互文，使得她的文化大使身份更具说服力——她不仅是表演者，更是精神的践行者。

文化传播的破圈密码：名人效应与在地化策略

刘涛担任推广大使的背后，是妈祖文化传播策略的升级。据统计，全球有3亿多妈祖信众，但年轻一代对传统文化的认知逐渐淡化。莆田市选择刘涛，正是看中其多重优势：

1. 公众影响力：刘涛微博粉丝超5000万，其跨界形象（演员、歌手、主持人）能触达多元群体；

2. 文化契合度：通过《妈祖》积累的“女神”标签，与妈祖形象高度契合，易于引发情感共鸣；

3. 文旅赋能：作为“莆田文旅推荐官”，她可通过短视频、直播等形式推广湄洲岛景点、妈祖祭典等文旅资源，吸引年轻游客。

这种“名人+文化IP”的模式并非孤例。此前，电竞选手TheShy担任山西文旅大使、赵丽颖推广哪吒国漫，均取得显著成效。刘涛的独特之处在于，她与妈祖文化的绑定更紧密，且具备影视作品的长期铺垫，形成“角色—演员—文化”的三重联动。