喊全球吃广东荔枝！一串密码开启“中国人的荔枝季”

摘要：五大荔枝产区轮番推介、全产业链大咖献计献策、国际采购商视频连线“隔空”助阵，热议荔枝出海……4月18日，2025年广东荔枝“12221”市场营销暨出海启动活动在东莞热闹启幕。

五大荔枝产区轮番推介、全产业链大咖献计献策、国际采购商视频连线“隔空”助阵，热议荔枝出海……4月18日，2025年广东荔枝“12221”市场营销暨出海启动活动在东莞热闹启幕。

全省荔枝主产区代表，荔枝种植、加工、出口、冷链物流、数字赋能等企业代表，全球采购商代表齐聚一堂，吹响2025年广东荔枝“12221”市场营销行动集结号，向世界递出“甜蜜请柬”，喊全球吃广东荔枝。

活动在2025食博会预博会和农博会期间举办

2025年广东荔枝12221市场营销暨出海启动。

从2019年起，在广东省委、省政府指导下，全省农业农村部门积极推进广东荔枝“12221”市场营销体系建设，到今年已是第七年。全省农业系统、产业干群，久久为功，扎实推进荔枝产业“步步高”“节节升”，发展根基更牢、底气更足、信心更强。每年以“12221”这串密码，开启“中国人的荔枝季”。

秀实“荔”

主产区接力推介

从粤西产区湛江遂溪、茂名，到珠三角产区东莞、广州增城，再到粤东晚熟产区代表汕头雷岭，活动现场五大荔枝主产区代表按荔枝上市时间接力登台，围绕品种特色、荔枝文化和创新营销花式“带货”，展现广东荔枝多元魅力。

遂溪县副县长，广州市越秀区帮扶协作驻湛江市遂溪县工作队队长蒲火元

遂溪是中国大陆最早成熟的荔枝产区，湛川河谷火山灰土壤与咸淡水交汇，孕育出富含硒元素的“仙品荔”。“这里荔枝早熟15天，年产量超3万吨，领跑广东荔枝‘第一棒’。”遂溪县副县长、广州市越秀区帮扶协作驻湛江市遂溪县工作队队长蒲火元介绍，今年荔枝季，遂溪以数字营销为手段，打造“仙品荔书记”IP，联合小红书等平台培训果农转型“种草高手”，用直播、短视频讲好荔枝故事，同时组织开展“荔枝定制认养”，深入推进“越秀市场+遂溪产品”等协作模式，让果农从“会种”到“会卖”。

茂名市农业农村局副局长钟秀威

“茂名是荔枝之乡，有荔枝种植历史最悠久、面积最广、产量最大、品种最全、品质最优、产业最全等六个‘最’”茂名市农业农村局副局长钟秀威介绍，从四月下旬“三月红”“科技一号”等早熟品种上市，到五月成熟的白糖罂妃子笑，再到六月桂味、糯米糍等晚熟品种，茂名荔枝鲜果供应长达三个月。目前，全市拥有荔枝加工企业500多家，荔枝年加工量5万吨，电商年销售量超7万吨，荔枝产业发展带动运输、加工、饮食及文旅多行业，实现一业兴百业旺。

东莞市农业农村局副局长卢达明

东莞荔枝种植面积近16万亩，预计今年产量约2.4万—3万吨，虽然产量不大，但胜在品种丰富、品质优良。“目前东莞优质荔枝占比超过90%，高于全省平均水平20%以上，大家熟悉的冰荔、观音绿、岭丰糯等优质品种都由东莞选育。”东莞市农业农村局副局长卢达明表示，今年东莞荔枝将继续积极走出去，走进京东、拥抱盒马，不但在国内走四方，还远赴海外，主动拥抱消费市场，并在高端商圈获得消费者追捧。

广州市增城区农业农村局党组书记、局长冯德毅

“一树挂绿惊天下，万荔竞秀展风华”，挂绿母树所在地广州增城是珠三角主要荔枝产区之一，全区优质荔枝种植面积约16.3万亩。广州市增城区农业农村局党组书记、局长冯德毅介绍，今年增城将发布《增城特色农产品地域色彩白皮书》，科学定义“增城荔枝红”，将传统农产品色彩转化为文化符号和城市记忆，进而提高品牌溢价。

汕头市潮南区雷岭镇人民政府镇长连炼生

汕头潮南区雷岭镇是粤东晚熟荔枝产区代表，雷岭荔枝凭借优异品质连续21年出口北美。当地推行“六统一”生产管理模式，建立无公害荔枝生产基地2.38万亩、出口生产示范基地5000亩、标准化示范区1000亩。“晚熟两周时间，让雷岭荔枝糖分积累更足，口感更好。同时，也让我们成功避开了荔枝上市高峰期，延长了广东荔枝的尝鲜期。”雷岭镇镇长连炼生说，今年雷岭将持续优化品种结构，加大宣传力度提升品牌影响力，积极探索“荔枝+”模式，延长产业链。

聚合“荔”

“12221”合伙人共绘甜蜜版图

“荔枝出海”是本次活动的热词，海外采购商云端强势助阵，为广东荔枝点赞。“广东荔枝在中东市场非常受欢迎。”迪拜采购商Mafuz mohamen热情地说，得益于新的包装和运输方式，广东荔枝仅需3天就能运输到迪拜。荷兰采购商Wim van der Schoot 也对广东青睐有加，他表示今年计划大力拓展荔枝进口业务，将荔枝带到欧洲更多的地方。

在南半球，新西兰粤商会副会长，新西兰AFC集团董事长夏阳也积极响应，“我们加快新西兰海外仓的建设，架起联通广东与南太市场的经贸之桥，助荔枝走进南太各国。”

中荔集团董事长陈耀华

“今年首批‘桂花香’荔枝已顺利出口加拿大、英国、马来西亚等市场，标志着新一年荔枝出口季的全面启动。”广东中荔农业集团有限公司陈耀华说，2025年公司预计荔枝出口增长20%，并力争突破5000吨，进一步巩固中荔荔枝在全球市场的领先地位，推动广东荔枝从“走出去”到“走上去”，让广东荔枝飘香世界。

央视广东总站原党委副书记、副召集人彭小毛

近年来，得益于中央、省、市各级媒体的强势助力，广东荔枝品牌影响力日渐壮大。央视广东总站原党委副书记、副召集人彭小毛透露，今年将继续依托总台全媒体矩阵，创新传播形式，围绕岭南荔枝文化精心打造现象级 IP。同时，借助开展直播带货以及依托“大湾区消费季”等多元场景营销宣传方式，助力荔枝销售。

南方农村报总经理张璐

南方农村报长期关注、服务广东荔枝产业发展，是“12221”市场体系建设的重要力量。南方农村报总经理张璐表示，今年南方农村报将坚持发挥媒体传播力，整合各类媒体流量资源，创新营销手段，加强广东荔枝产业的宣传推广，坚持发挥“四个共享”的聚合力，链接全国乃至全球市场资源，继续“喊全球吃广东荔枝”。

广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所所长徐玉娟

品牌成功出圈，荔枝得以顺利出海，背后是物流和保鲜技术的强劲支撑。“荔枝绿色保鲜技术，使得部分主栽品种的保鲜期延长30天，有效拓展销售半径，为荔枝出海提供技术支撑，冻眠锁鲜技术的应用，更是实现了鲜荔枝的周年供应。”广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所所长徐玉娟介绍道，接下来，加工所将继续深化保鲜技术的全链条应用推广，大幅降低荔枝采后损耗率，同时，深挖荔枝大健康价值，开发特医食品、美妆原料等跨界产品，推动荔枝产业增值。

顺丰集团农特商副总经理郭翔兵

顺丰集团农特商副总经理郭翔兵介绍，顺丰致力于实现荔枝“从枝头到舌尖”的快速直达。通过整合航空、高铁、冷链车等运力资源，针对不同客户、不同场景的需求，顺丰推出多项定制化快递物流产品；同时构建起“直播带货+跨境电商+物流赋能”的融合模式，持续提升广东荔枝的品牌知名度。目前，顺丰的跨境包裹业务已覆盖225个国家和地区，为广东荔枝走出国门、进入国际市场筑牢坚实的物流底盘。

广东荔枝越走越远，“12221”省际、区域合伙人队伍也不断壮大。山东鲁商集团银座集团副总经理程晓勇说，今年将继续深化区域合作，倾力打造“鲁粤优品”通道，实现广东荔枝24小时上架山东商超。亚果会iFresh创始人蔡剑菲表示，将依托公司在全球的批发档口、商超资源，全力为广东荔枝企业提供优质出口服务。槿龙食品科技（南通）有限公司总经理丁木槿说，将发挥公司在巧克力等食品加工的专业优势，研发生产荔枝巧克力、荔枝曲奇等一系列新产品，让消费者一年四季都能品尝到广东荔枝的美味。

在各方的共同努力下，广东荔枝正以更加饱满的姿态，走向全球市场，让世界爱上这一口 “岭南味道”。

行动“荔”

营销动作接连不断

“家人们，今天站在新屋村观景台，带大家打卡广东最甜的风景——乌塘镇湛川河谷万亩荔枝果园！”今年4月，乌塘镇党委书记洪文泽透过小红书这一窗口，让遂溪仙品荔与农文旅结亲，“仙品荔书记”给网友“种草”，迈出“荔”刻出圈第一步。

广东各荔枝产区也积极行动，围绕“12221”市场营销体系，创新举措、抢先布局，各类营销活动精彩纷呈，创意层出不穷。高州用微短剧传递荔枝文化，滩底古荔园“火”起来了；中国首个荔枝AI“高智荔”，用数智大脑为荔农生产答疑解惑，赋能荔枝品牌建设……活动现场创意视频集锦，全景呈现广东荔枝创意营销成果，让广东荔枝“圈粉”全球。