摘要：作为昔日国内护手霜领域的龙头企业，东洋之花的“破产”传闻引发广泛关注，不少消费者感叹“童年记忆要消失了”，但事实并非传言那般简单。

前段时间，“东洋之花倒闭”的消息突然冲上热搜，让这个有着33年历史的国货老品牌再次回到公众视野。

作为昔日国内护手霜领域的龙头企业，东洋之花的“破产”传闻引发广泛关注，不少消费者感叹“童年记忆要消失了”，但事实并非传言那般简单。

此次风波的起点，是一则来自全国企业破产重整案件信息网的公示，上海瑞慈化妆品有限公司被卡莱丽化妆品有限公司申请破产清算，而上海瑞慈正是东洋之花的母公司。

消息一出，“东洋之花倒闭”的说法迅速扩散，但梳理整个法律流程可见，“破产”实为误读。

卡莱丽并非普通企业，而是知名日化集团隆力奇的子公司，双方的纠纷始于2021年的一份《委托加工合同》。

当时，上海瑞慈、卡莱丽与安徽省东洋之花化妆品有限公司三方约定，由卡莱丽为东洋之花系列产品提供加工服务。

但合同履行中，卡莱丽按约完成生产，却未按时收到货款。

2023年2月，卡莱丽以“加工合同纠纷”将上海瑞慈诉至江苏省常熟市人民法院。

法院审理后判决，上海瑞慈需向卡莱丽支付253.75万元加工款及违约金。

然而，公开信息显示，上海瑞慈未按判决履行付款义务，这为后续的破产申请埋下伏笔。

今年3月，卡莱丽以“上海瑞慈不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力”为由，向上海市浦东新区人民法院申请对其破产清算。

但在听证阶段，上海瑞慈提出了反驳理由，核心围绕“清偿能力”与“品牌价值”两点。

上海瑞慈称对外欠款正陆续归还，且公司正开发新产品配方以提升盈利能力，并非无偿还能力。

公司核心资产“东洋之花”商标经评估估值约1700万元，若破产清算，不仅会让销售渠道、商标等无形资产流失，还会降低债权人的受偿金额。

更关键的是，在案件审查期间，上海瑞慈已向卡莱丽还款130万元，同时出具还款承诺书，承诺今年年底前清偿剩余款项，并提交了第三方《资产评估报告》佐证资产状况。

最终，法院认定上海瑞慈“尚有清偿能力”，当庭驳回了卡莱丽的破产清算申请。

至此，“东洋之花破产”的传闻正式澄清，但风波已将这家老企业的经营问题推到台前。

虽然此次未走到破产一步，但东洋之花的经营困境并非偶然。

回溯其33年历程，从巅峰到起伏，背后是行业变革、战略选择与资本运作的多重影响。

1992年，东洋之花成立，是中国化妆品市场早期的国货品牌之一。

其崛起的关键，在于精准抓住了当时消费者对“天然成分”的需求，1995年，东洋之花创新性地将“绵羊奶”成分加入护手霜，产品迅速打开市场，成为国内护手霜品类的绝对龙头。

1997年，东洋之花进一步加大品牌投入，重金在央视多频道投放广告，并邀请张柏芝、何洁、Twins等当红明星代言，知名度达到顶峰。

此后，品牌开始拓展产品线，从护手霜延伸至防晒、补水、洗护等领域。

巅峰时期，东洋之花年销量超1000万支，最高回款额接近4亿元，是当时国货日化领域的代表性品牌。

2007年成为东洋之花的重要转折点，这一年，江苏东洋之花生物科技股份有限公司与大庆市中科汇银创业投资有限责任公司签署《股权转让协议》，中科汇银以3600万元受让15%股权，同时附加了一份对赌协议：若东洋之花生物未在30个月内实现A股上市，需以年均15%的收益率回购股权，这份对赌协议埋下了隐患。

2008年，股灾直接浇灭了东洋之花的上市希望，不仅错失资本市场融资机会，还触发了股权回购条款，企业面临巨额资金压力。

更严重的是，当时中国化妆品销售渠道正发生变革，专营店等新兴渠道迅速崛起，但东洋之花为冲击上市，削减了广告投放与新渠道建设费用，彻底错过了这波渠道红利，市场竞争力开始下滑。

雪上加霜的是，此后东洋之花又被曝出面膜检出氢醌（一种可能危害皮肤的成分），负面事件严重损害品牌信誉，消费者信任度下降，市场占有率持续萎缩。

为扭转颓势，东洋之花曾两次尝试调整：2013年，上海瑞慈成立，由职业经理人重新定位品牌，2013年底产品发货量同比增长45%以上，出现短暂复苏。

2014年，和君集团通过什伯互联（北京）科技有限公司入股东洋之花，派出原宝洁、联合利华团队参与运营。

但2021年，什伯互联因自身欠债，将所持东洋之花股权五折抵押给宿州华瑞企业管理咨询有限公司，品牌经营权再次变动。

2023年，东洋之花迎来新的经营者，曾代理阿迪达斯、曼秀雷敦的丁绍春。与此前“控股经营”不同，丁绍春采用“轻资产”模式：先以2000万元收购苏州元美化妆品有限公司，再从关联方手中拿下东洋之花品牌十年独家生产权与销售权。

这意味着，此次被申请破产的上海瑞慈，仅保留“东洋之花”商标所有权，品牌实际运营已交由苏州元美。

而从市场表现来看，这次调整取得了成效：据青眼情报数据，2025年前35周，东洋之花护手霜品类市占率回升至6.1%，位列国货第三，仅次于美加净和百雀羚。

东洋之花的“破产”风波虽已平息，但这起事件折射出老国货品牌普遍面临的挑战，如何在行业变革中保持竞争力，如何平衡资本运作与品牌发展，如何在经营权变动中维持品牌生命力。

对上海瑞慈的债权人而言，东洋之花市占率的回升是积极信号：“东洋之花”商标估值1700万元，且品牌价值仍在提升，这意味着上海瑞慈未来清偿债务的可能性增加。

如今，33岁的东洋之花仍在寻找自己的生存之道。

从护手霜龙头到“破产”风波，再到市占率回升，这个老品牌的历程，既是一家企业的兴衰史，也是中国国货日化行业发展的缩影。

未来，东洋之花能否持续复苏，老国货品牌如何在新消费浪潮中站稳脚跟，仍需时间给出答案。

来源：易霄寒