摘要：信息丰富全面：邸报刊登内容多为皇帝衣食起居、重要讲话、官吏选拔任免、大臣奏章等，涉及灾情、军情、朝廷机密及大臣未公开奏章等通常不予刊登。而小报不仅有邸报上不登但民众感兴趣的内容，还会杜撰一些民间故事，满足了不同阶层读者的信息需求与娱乐消遣需求。

宋朝时期民办小报比官办邸报受欢迎，主要有以下原因：

内容方面：

信息丰富全面：邸报刊登内容多为皇帝衣食起居、重要讲话、官吏选拔任免、大臣奏章等，涉及灾情、军情、朝廷机密及大臣未公开奏章等通常不予刊登。而小报不仅有邸报上不登但民众感兴趣的内容，还会杜撰一些民间故事，满足了不同阶层读者的信息需求与娱乐消遣需求。

时效性更强：邸报作为官方媒体，有严格的“定本审查制度”，发报前要经门下省“判报”，再经枢密院由枢密使或宰相审定，通过后才成“定本”，最后通过步递、马递、急脚递等方式向各地分发，程序繁琐，发行周期较长。小报因审核宽松，基本可以做到“日出一纸”，能更快地为读者提供最新信息。

传播方式方面：

发行方式灵活：邸报的发行主要是官方渠道，正本只发至各级政府部门长官，长官以外官员和士大夫只能看到抄件，传播范围有限。小报则采取“京城印行，绕街叫卖”的方式，能更广泛地接触到普通民众，提高了报纸的传播效率和受众覆盖面。

社会背景方面：

社会动荡，信息需求大：北宋面临西夏、辽国、金国、蒙古等外敌侵扰，军队屡战屡败，朝廷或求和或纳贡，还存在“冗官、冗兵、冗费”问题，这些都与百姓生活息息相关。而在严格的新闻审核制度下，邸报无法满足社会各层人士和各级官吏对时事政治、朝廷动态等信息的需求，小报便应运而生。

商品经济发展：宋朝商品经济空前发展，百姓生活水平提高，对信息的需求也日益多样化。同时，商人阶层也希望通过获取信息来把握商业机会，这为小报的发展提供了经济基础和市场需求。

文化繁荣，受众群体广：宋朝文化教育发展，受教育群体增多，“士”阶层空前壮大。这部分知识分子对信息的渴望强烈，是小报的主要受众群体。如《宋会要辑稿》记载，朝廷进用人材、除授差遣之类的消息，在士大夫间广泛传播且很受关注，可见小报在文化氛围浓厚的宋朝有广泛的受众基础。

印刷技术进步：宋朝继承和发展了唐朝的雕版印刷术，还发明了活字印刷术，两种技术交叉使用，大大提高了印刷效率，降低了印刷成本，为小报的大量发行提供了技术支持。

来源：让梦想起飞42730806一点号