摘要：今年1月，小杨哥在微信平台弄了个“小杨臻选”的微信视频号。直播时的风格也变了，往昔，他以“反向带货”示人，如今却极为严肃地介绍产品。第一天看的人最多的时候有 14 万，但是一天才卖出去 1000 多单。而且他直播的时候就像在机械地背产品参数，一点娱乐性和吸引力
小杨哥，就是那个疯狂小杨哥，以前直播带货界的 “一哥”，感觉自己的之前的事儿快过去了，开始各种尝试复出带货。
今年1月，小杨哥在微信平台弄了个“小杨臻选”的微信视频号。直播时的风格也变了，往昔，他以“反向带货”示人，如今却极为严肃地介绍产品。第一天看的人最多的时候有 14 万，但是一天才卖出去 1000 多单。而且他直播的时候就像在机械地背产品参数，一点娱乐性和吸引力都没有，好多粉丝都不看他了。
2月，在一个小直播间里，一个头戴绿鱼头和和一个红狮子头套的主播开始带货，这俩人全程话都不敢说，一直用手比划。眼尖的网友还是通过身形体态、首饰等细节，纷纷猜测就是大小杨哥本人。但是他们公司否认了，还把直播的内容都清空了，这不是欲盖弥彰啊。网友们就笑话他们这是在 “苟活”，想避开封禁的风险，结果却让大家更不信任他们了。
三只羊于TikTok在越南开启时长3小时的直播，售出42单。此外，其在新加坡还遭遇假货维权抗议之事。他们拍的短剧《我们一起养老吧》，里面生硬地植入带货内容，观众都吐槽这就像老年保健品广告，转型也没成功。
其实，复出失败并非出人意料之事。
首先就是信任危机，虚假宣传和质量问题太多了。像 2024 年 9 月，小杨哥带的 “香港高端月饼”，结果被发现是广东佛山贴牌的，合肥市监局罚了 6894 万元，旗下账号都被停播了。2023年售出的24瓶茅台，其中竟有14瓶是假酒。还有梅菜扣肉里有淋巴肉、破壁机虚标功率这些问题，职业打假人王海老曝光他，舆论也炸了锅。
其次，出事后的应对亦极为不妥，总是推诿责任，且缺乏真诚。产品出现质量问题后，三只羊团队竟以“退货不赔”“主播不参与选品”之类的说辞推诿。李维刚还垫付了700万赔偿款，相比之下，小杨哥在网友面前就更显得不负责任了复出的时候还删预热视频，否认头套直播的身份，这就更让人觉得他在逃避问题了。
行业环境也变了，流量红利没了，监管还变严了。抖音对小杨哥直播切片的推荐力度，较往昔已大幅衰减。消费者也变得理性了，不再冲动消费，对 “全网最低价” 这种话也不感冒了。2024 年底《网络直播营销管理办法》修订版实施了，平台连带责任加强了，虚假宣传的风险大了，空子也没法钻了。
还有公司内部也不行了，达人都走了，供货渠道也薄弱。公司的签约账号从由2400个减至800个。头部主播都单飞了。自营品牌 “小杨臻选” 被曝光代工厂还给拼夕夕低价商品供货，品控和品牌都不行。
总之，小杨哥复出失败，绝不止于个人IP的崩塌，更象征着带货行业从狂热走向理性。这就告诉从业者，商业最重要的是信任，不是流量。要是不能用真诚和品质重新和粉丝建立联系，再大的商业帝国也得垮。
来源：梦城娱乐
