摘要：2024年共擎奖七大赛道评选进程已近尾声，在近千个报名案例中，谁能脱颖而出拿下奖项，答案将在2025巨量引擎渠道生态大会上正式揭晓。

「写在前面」

2024年共擎奖七大赛道评选进程已近尾声，在近千个报名案例中，谁能脱颖而出拿下奖项，答案将在2025巨量引擎渠道生态大会上正式揭晓。

值得关注的是，本届共擎奖不仅是服务商实力的角逐，更是一场未来营销趋势的预演——数据基建、品效融合、AI工业化、全域链路、达人精耕，五大关键词高频出现。透过这些案例，我们清晰看到：营销行业的游戏规则正在迎来新变局，这五个营销启示不容错过。

01

数据的“硬通货”价值还在上升

数据科学家或将成为营销决策的核心角色

在当下快速变化的商业格局中，品牌对广告效果的量化需求已不可动摇。品牌投广告不光要听“故事”，更要看实实在在的ROI，也正因如此，数据已然成为衡量广告效果、指导经营决策的重要依据。

在本次报名的案例中，我们发现几乎所有服务商都会借助数据工具分析问题、寻找解决方案、回看投放效果等，如依据“巨量云图-自定义搜索功能”诊断品牌搜索渠道痛点，再结合品牌自身情况，从达人筛选、内容调优、点位优化等方面提出改进策略，进而提升品牌产品的搜索量；还有服务商则通过巨量云图观察动态投放效果，实时了解品牌曝光、回搜等关键指标的变化情况，精准掌握第一手数据，对品牌预算的一分一厘都力求花得极致。

随着服务商愈发重视用数据科学指引投放，未来，不会用数据工具解读用户行为的团队可能逐渐被淘汰，而那些用数据破圈、提升品牌投放效果的佼佼者，将在市场中赢得更多机会，创造出更多具有借鉴意义的实践成果。

02

品牌与效果广告的边界逐渐消融

“品牌符号强化”与“即时转化触发”早已不分你我

品牌广告要“面子”更要“里子”，效果广告要销量也要构建用户对品牌价值的深度认知，这已成为行业共识。

优秀的服务商已经学会在品牌广告里设置转化引导，在效果广告中植入品牌符号。比如我们经常能看到一些高端美妆广告，最后会加个“点击获取专属试用装”互动组件，使高质感视觉叙事直接导向销售转化；同时也能看到效果广告素材采用统一的IP形象定制贴纸，通过高频曝光使用户在潜移默化中深化品牌认知。

“品牌符号强化”与“即时转化触发”并不是选择题，在品牌“全都要”的情况下，服务的关键是找到平衡点，避免陷入“品效割裂”的陷阱里。服务商需习惯于构建并运用“长效心智+短效转化”的双层策略模型，比如利用巨量云图追踪品牌资产与销售转化的动态关系，让每一分预算同时服务于品效目标。

03

AI不再是辅助工具，而是创意生产的底层基建

建立“人机协同”的内容生成流程，已成营销必选项

AIGC正在颠覆创意生产——传统广告片的制作需要协调导演、编剧、摄影等多环节，现在AI一键生成多版本方案，成本低、速度快。

报名案例中，几乎凡创意必有AI身影，已广泛应用于制作脚本、灵感激发及AI数字人等多个方面，为创意构思与内容呈现提供了强大支持。但AI是工具，不是替身。服务商除了需要学会用AI提效，也应重视人的创意思维，比如用AI生成脚本框架后，还需要人来加入方言梗、热点梗等优化情感共鸣点。所有AI生产的内容，最后的创意灵魂还得靠人把关，因此建立“人机协同”的内容生产流程，势在必行。

值得一提的是，细分内容赛道的短剧和漫剧，凭借独特的叙事方式正逐渐成为品牌营销中颇具潜力的形式，未来服务商应充分结合AIGC技术提升创意生产效率，助力其营销效果的突破。

04

电商与本地生活进入“全域融合”时代

构建“高曝光高转化”的完整营销链条才是未来出路

“流量虚胖”是商家经营的一大困扰：直播间人气爆棚，但用户看完不买，或者买了不到店核销。比如某餐饮店直播卖券，结果90%的券没人用，白白亏钱。

在电商和本地生活相关的案例中，我们发现服务商已经在解决这个问题，并取得了让品牌满意的效果。「种收一体」、「全域」、「营销闭环」等关键词高频出现于该类案例中，在预算、流量就“这么些”的情况下，优秀的服务商在思考——如何帮品牌把钱花在刀刃上，去解决“高曝光低转化”的致命痛点。

他们既会根据不同用户群体的需求选品组套餐，又能设计好“看直播-买券-到店消费”的完整链条，既把投放平台的收益做到极致，又设置能外溢全域的营销动作，从而构建起完整营销链条，帮助品牌实现全域增长。

05

达人营销从“大水漫灌”转向“精准滴灌”

“拼数量”已过时，“拼质量”的时候到了

达人种草能不能直接拉动GMV，不能靠“感觉”，要用数据说话。

在提报案例中，我们发现品牌与达人合作的核心指标正在从“曝光量”变为“单位粉丝转化效率”，到底达人的粉丝和品牌目标人群是否匹配，种草内容到底带来多少真实转化，是这些服务商尤为关注的信息。

未来，建立好达人数据库，按行业、粉丝画像、转化效果分类，为品牌提供更精细化的投放组合，甚至让达人的素材“二次利用”，一份钱干两件事甚至多件事，才是服务商竞争力的体现。以服务美食类品牌为例，服务商可以优先找拍过“吃播”的中腰部达人，而不是盲目追头部，再把直播切片剪成短视频投信息流广告，智能定向目标人群，一份预算就打透了更广泛的潜在受众，实现营销效果的最大化。

「结语」

共擎奖的提报案例揭示了营销行业向“技术驱动、全域融合、价值深耕”演进的必然方向。服务商们需跳出传统角色的局限，转型“六边形战士”，左手紧握数据资源，右手熟练运用AI技术，打造从种草到转化的全链路优化体系，注重品牌曝光与效果转化的平衡，让品牌的每一分钱都能收获切实的回报，方能在新一轮行业洗牌中占据先机。

4月24日，2025巨量引擎渠道生态大会暨共擎奖即将揭榜，届时我们将看到——谁真正读懂了未来，凭借前瞻视野、创新能力和扎实布局，在行业中崭露头角，成为推动行业稳健前行的先锋力量。

来源：回不去回忆