五粮韵借力白酒文化传播助推品牌文化升级

摘要：讲好品牌故事，对中高端白酒品牌，尤其是新品牌的动销至关重要。4月16日，五粮韵联合宁波三摩堤书院，通过一场名为“白酒文化鉴赏和品鉴”的活动，借力白酒文化传播，实现自身品牌的宣传，深受现场嘉宾好评。

讲好品牌故事，对中高端白酒品牌，尤其是新品牌的动销至关重要。4月16日，五粮韵联合宁波三摩堤书院，通过一场名为“白酒文化鉴赏和品鉴”的活动，借力白酒文化传播，实现自身品牌的宣传，深受现场嘉宾好评。

学习中国酒文化正确看待白酒价值

品鉴会现场，主讲嘉宾曾星龙（五粮韵浙赣省区负责人）通过“不同朝代饮酒概况”、“不同朝代酒具演变”、“酒礼的发展”、“现代白酒文化”等四个内容，梳理和说明了酒在中国文化中的价值：既在日常生活扮演重要作用，又是中国人“礼”和“德”的重要依托。

（五粮韵浙赣省区负责人曾星龙）

品鉴过程中，曾星龙提出，中国数千年来，酒在祭祀、庆祝、招待客人等场合有着不可或缺的重要作用，因此白酒强调“悦人”，让客人喝高兴。而洋酒文化，更强调“悦己”，即让自己喝高兴。两者文化的差异，呈现出了产品销售和引用场景的不同。由此可见，网络争论的“年轻人不再喝白酒”、“酒桌文化很俗气”、“白酒不如洋酒高级”的观点，都是由于对中国酒文化不够了解，产生的片面认知。

了解酿造工艺学会选择自己喜欢的好酒

第二部分的分享中，主讲嘉宾通过“不同香型白酒酿造工艺对比”、“六大蒸馏酒酿造工艺对比”、“五粮液酿造密码”等内容，从工艺技术角度，分析不同产品基于技术差异带来的口感特点。同时，也解答了酒友们关心的“年份酒是不是就一定好”、“白酒为什么那么贵”、“酒吧喝洋酒为什么爱头疼”、“白酒为何很难卖到国外”等问题。

针对现场嘉宾提出的“该买什么酒”的问题。曾星龙认为，随着消费者对白酒需求的多元化和专业化，“好的”和“喜欢的”会成为消费者决策的关键，其中“喜欢的”会成为越来越重要的需求。具体来说，消费者会根据自己喜欢的口感、风格，去购买产品；而不单纯是随大众去消费品牌知名度最高的产品。

嘉宾收获颇丰对五粮韵喜爱度拉满

参会嘉宾纷纷表示，品鉴会现场可谓“干货满满”，两个小时的分享，感觉没有浪费任何一分钟，不断吸收了白酒文化、工艺的相关知识，瞬间感觉自己不再是“白酒小白了”。

三摩堤书院负责人薛总在采访中提到，三摩堤书院在宁波经营10余年，旨在传播中国传统文化。此次与五粮韵的合作非常成功，不仅内容扎实、专业，而且对知识传播和品牌植入的平衡也做得很好。我们也担心嘉宾会忽略对五粮韵品牌和产品的关注，但我们的会员反馈是“对五粮韵品牌和产品的喜爱度直接拉满”，感受到了“真诚和专业”。

用大文化托小文化用文化带动销量

曾星龙对【浙酒传说】表示，所有白酒品牌都在用尽全力讲自己的故事，如何让消费者愿意去听、觉得有新意且能记得住？我们从消费者的兴趣出发，去做“白酒文化和工艺的传播者”，用“白酒文化”这个大文化，来托举“五粮韵文化”这个小文化，是营销商的借力。“那个讲白酒文化和工艺讲的很好，有款产品很顺很润回甘很好的，五粮液旗下的新品牌”能够成为五粮韵的标签，成为目标消费群体的记忆点，五粮韵自己的文化就形成了，相信销量也会自然上来。