摘要：有人说，这是品牌想高端、想出圈、想刷存在感。可咱们老百姓，早就不吃这套“洋气包装+行为艺术”的老套路了。

最近这事，真让人又气又笑。

始祖鸟在喜马拉雅放烟花，说是艺术，叫《升龙》。结果网友不买账，直接喊它“炸山鸟”。

知见局觉得，这名字起得真贴切。海拔五千五，冰川边上炸烟花，听着就让人心疼那片净土。

有人说，这是品牌想高端、想出圈、想刷存在感。可咱们老百姓，早就不吃这套“洋气包装+行为艺术”的老套路了。

你搞个大场面，不如把衣服缝结实点。冲锋衣穿几次就开线？售后还推三阻四？这才是伤人心的地方。

安踏把始祖鸟捧成“中产三件套”顶流，本是好事。可品牌越火，责任越大。高端不是价格高，是品质高、态度稳、有敬畏。

现在倒好，法国不要，日本拒演，最后跑到西藏山沟里放烟花。还说什么“盐砖引走小动物”——听着像童话，现实里谁信？

央视都介入调查了，品牌才慢悠悠发道歉信。通篇不提“始祖鸟”仨字，把网友的愤怒说成“讨论”。这公关，真让人无语。

知见局认为，安踏的野心没错。收购国际品牌，铺旗舰店，对标LV爱马仕，这步棋走得漂亮。可走得快，别忘了初心。

衣服是穿在身上的信任。不是挂在橱窗里的奢侈品符号。消费者要的是可靠，不是噱头。

更讽刺的是，母公司刚上调盈利预期，这边就搞出环保争议。数据再漂亮，也抵不过一次“炸山”带来的信任崩塌。

但危机，也可能是转机。

国产户外品牌，比如凯乐石、牧高笛、迪桑特，专业扎实、价格实在、态度低调。这次，说不定能趁机“上位”。

轻户外正火，社交平台互动量暴涨536%。大家要的不是“鸟牌”标签，是能陪自己爬山、露营、通勤的靠谱装备。

安踏手里的牌其实很多。狼爪、可隆、迪桑特，哪个不能打？何必非让始祖鸟剑走偏锋，玩火自焚？

中国消费者越来越清醒。我们支持国货，不是因为情怀，是因为它们真的在进步。品质在线，服务到位，环保用心。

始祖鸟该醒醒了。高端，不是靠烟花炸出来的。是靠一针一线、一山一水、一步一个脚印走出来的。

品牌如人，得有敬畏心。对自然，对用户，对口碑。一次轻率，可能毁掉十年积累。

知见局真心希望，这场“升龙”闹剧，能给所有品牌敲响警钟：别把消费者当傻子，别把大自然当舞台。

实干兴邦，空谈误事。这话，放在品牌经营上，一样管用。

你怎么看这次“炸山鸟”事件？你买过始祖鸟吗？觉得值不值？留言聊聊你的看法！

来源：读史夜话一点号