摘要：对此，认养一头牛方面告诉记者：这是近期的一系列广告，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。“因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我

网红品牌认养一头牛又因广告营销“踩雷”。

4月17日，“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”相关话题登上微博热搜。

根据网友晒出的照片显示，杭州、上海多个地铁站内，认养一头牛的海报上，宣传语为“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”

另外在杭州一小区电梯内，其一则广告海报语则称：“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”

有网友表示：这个广告“像是在嘲讽我们打工人”，还有网友认为“若未获BOSS直聘授权可能属于侵权”。

对此，认养一头牛方面告诉记者：这是近期的一系列广告，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。“因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境。”

此外，认养一头牛还表示，暂时没有考虑撤掉广告。

公开信息显示，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌，同年获得吴晓波频道、年糕妈妈、丁香医生、老爸评测等大V联合推荐，辐射千万用户，目前已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。

事实上，认养一头牛已经多次因广告营销出圈。在2025年春节营销中，认养一头牛以祈福为切入点，推出《好运奶，好运来》主题TVC，改编《好运来》歌曲并联合达人打造魔性MV，相关话题播放量破10亿次，带动低温奶产品线销量增长40%。

此前，认养一头牛打出“认养”概念，同时推出分销体系，用户通过拉新或销售可升级为“养牛红人”“合伙人”，获得5%—10%的佣金提成，一度引发对“认养模式”的质疑。

之后，认养一头牛逐渐淡化“认养”概念，专注于建设产业链。官网显示，2017年，认养一头牛在河北建成君宏牧场；2019年，在河北建成君康牧场，在黑龙江建成康贝牧场；2020年，在河北建成百宏牧场和波波牧场；2021年，在黑龙江建成A2型有机专属牧场明珠牧场；2022年，在山东建成山东牧场、康远牧场，在吉林建成公主岭牧场；2024年，在吉林建成桑树台牧场。截至2024年底已布局10座现代化奶牛牧场，分布在河北、黑龙江、山东、吉林等地，奶牛存栏总数超10万头。

加速扩张下，认养一头牛销量与粉丝齐升。公开数据显示，2024年“双11”蝉联天猫乳制品销售冠军，目前旗舰店粉丝突破1300万。在资本市场上，认养一头牛快速市场扩张策略似乎受到了资本的青睐。拟上市前，公司进行了多次增资，吸引了包括美团龙珠、古茗在内的多家外部投资机构，使得公司估值实现了翻倍增长。

认养一头牛的崛起，堪称新消费时代的典型案例。通过社交媒体种草、直播带货等打法，其迅速跻身乳业新贵行列。然而，过度依赖营销驱动的模式正面临反噬。乳业分析师指出：“认养一头牛用‘认养’概念打开市场，但消费者最终关注的仍是产品品质。若不能平衡营销与研发，品牌忠诚度将难以维系。”

数据印证了这一观点。尽管认养一头牛宣称“从牧场到餐桌”的全产业链布局，但其产品多次被曝质量问题。2023年，浙江省市场监管局抽检发现其一款酸奶菌落总数超标；黑猫投诉平台上，关于其“虚假宣传”“产品变质”的投诉超200条。此次广告争议中，亦有消费者质疑：“与其花钱做争议广告，不如把钱投在品控上。”

认养一头牛的广告风波，也为整个新消费行业敲响警钟。在流量至上的时代，品牌如何在追求创意的同时避免价值观偏差？中国广告协会专家委员会成员张磊表示：“广告不仅是商业行为，更承载社会责任。用职场焦虑制造话题，可能短期内吸引眼球，但长期会损害品牌公信力。”

来源：山东财经报道一点号