摘要：近期，安踏集团收购德国户外品牌 Jack Wolfskin成为中国运动品牌国际化布局的重要事件。此前，安踏旗下已有高端品牌始祖鸟（Arc’teryx）、Salomon，以及中高端品牌迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）。狼爪定位中端市场，
近期，安踏集团收购德国户外品牌 Jack Wolfskin成为中国运动品牌国际化布局的重要事件。此前，安踏旗下已有高端品牌始祖鸟（Arc’teryx）、Salomon，以及中高端品牌迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）。狼爪定位中端市场，主打徒步、滑雪、露营等场景，将帮助安踏实现从大众到高端的全价格带覆盖，并拓展至更广泛的户外活动场景，由此反映了户外运动热潮不减。因此，本期栏目将聚焦户外运动业态和品牌，与AI一起探讨户外持续造“风”之下，那些值得关注的趋势。
注：铱星云商仅对提问形式进行多次调整以优化AI思考，从而生成更有干货的内容，文章生成结果（包括提及商业项目及商管企业等）均为AI结论，不代表铱星云商主观输出观点，铱星云商仅对有争议数据或案例进行校对。
首先，是基础设施建设与目的地的打造。
高质量户外运动目的地建设：国家发改委、体育总局等部门联合发布通知，计划到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地。这些目的地将涵盖冰雪运动、水上运动、山地越野、攀岩等多种项目，根据不同地区的资源禀赋进行差异化发展。基础设施支持：政策将通过中央预算内投资等渠道对符合条件的项目予以支持，完善户外运动场地设施，包括冰雪、山地、水上、陆地、航空等运动场地。其次，产业融合发展值得关注。
赛事体系与品牌建设：政策鼓励高质量户外运动目的地承办全国性赛事，对标国内外一流赛事标准，推动汽车拉力赛、帆船赛、登山赛等赛事的创新发展。同时，支持与国际知名户外运动企业合作，吸引高水平国际赛事落户。产业融合：推动户外运动与生态旅游、民俗文化等要素结合，形成特色品牌赛事，促进城乡区域协调发展。再次，是技术创新与智能化。
智能化发展：国家政策鼓励智能体育产业发展，运动户外行业将迎来“内+外”双向科技升级。头部品牌将更多应用新兴科技，如智能运动装备、智能监测设备等，提升用户体验和运动效果。此外，可持续发展与生态保护成为新的趋势。
生态保护理念：在推动户外运动发展的同时，政策强调生态保护和可持续发展。鼓励在自然保护地内依法依规开展户外运动，探索完善自然资源向户外运动开放的申请条件和审批程序。一、品牌矩阵升级：从单一到多元化
购物中心加速引入国际高端户外品牌与本土新兴品牌，形成互补的矩阵。例如：
国际品牌抢占核心点位：始祖鸟、Salomon、The North Face等品牌在核心商圈购物中心占据黄金铺位，部分品牌甚至从高楼层“跃升”至1层，提升曝光度。本土品牌崛起：凯乐石、伯希和等高性价比国产品牌通过电商与线下结合快速扩张，例如不少购物中心引入KAILAS、Columbia等国产品牌，与高端品牌形成差异化竞争。跨界联名强化潮流属性：The North Face与奢侈品牌联名、Salomon复刻经典鞋款XT-6，将专业功能与时尚设计融合，吸引年轻消费者。二、 楼层布局优化：从分散到聚合
传统购物中心将户外品牌布局于高楼层或边缘区域，如今通过调整实现品类集中化：
核心楼层主导：部分购物中心将户外品牌集中布局于LG层，形成垂直消费场景；同样也有项目以中庭为核心，垄断1层核心铺位，提升品类聚合度。动线重构：部分项目通过品牌移位优化消费者动线，强化户外主题氛围。三、体验场景创新：从商品销售到生活方式
购物中心通过沉浸式场景与活动，将户外运动从商品消费扩展为生活方式体验：
主题空间打造：成都光环购物公园设计“云里、山里、光里”垂直自然空间，结合雪山、绿植等元素，营造户外氛围；深圳A Park将废弃工厂改造为融合露营、滑板等场景的户外社区。快闪与社群活动：不少商场举办“城市露营”“滑雪主题快闪”、联动骑行俱乐部举行户外活动，并结合品牌联名活动吸引客流。小众户外运动逐渐兴起，随之而来带动户外品牌的热度攀升。这几年，购物中心为了避免同质化，也引入了越来越多小众户外品牌，且呈现出更多小众户外美学的趋势，请从消费段对需求的变化进行分析一、从功能需求到“个性化与美学表达”的转变
打破同质化，追求独特身份标签消费者不再满足于传统户外品牌的“大众化”设计，转而青睐具有独特风格的小众品牌。例如，Patagonia以环保理念和极简设计吸引注重可持续的消费者，Salomon的XT-6系列则因“机能风”设计成为潮流圈热门单品。购物中心引入这类品牌，既满足消费者对差异化的追求，也通过场景化陈列（如露营主题专区）强化美学体验。户外与时尚的跨界融合小众户外品牌通过联名、限量款等方式融入时尚元素。例如，The North Face与奢侈品牌联名推出高定时装系列，凯乐石推出兼具功能性与城市穿搭感的轻量化冲锋衣。消费者将户外装备视为日常穿搭的一部分，推动“山系风格”（Gorpcore）成为潮流风向标。二、功能与场景的多元化需求
精细化场景细分消费者对户外活动的需求从单一徒步、露营扩展至滑雪、攀冰、路亚钓鱼等细分领域。例如，迪桑特凭借滑雪专业装备占据高端市场，而小众品牌norda以轻量化越野跑鞋打入专业跑者群体。品牌需针对不同场景开发专属产品线，如迪卡侬推出山地徒步专用鞋类。轻量化与智能化升级
消费者对装备的便携性和科技感要求提升。智能帐篷（如可监测PM2.5）、模块化露营系统（天幕+投影仪）等产品热销，反映消费者希望通过技术优化户外体验，同时满足社交分享需求。
三、价值观驱动消费：环保与社群认同
可持续理念的渗透以Patagonia为代表的品牌通过环保行动（如利润捐赠环保组织、提供产品终身维修服务）赢得消费者认同。其“反消费主义”营销策略反而强化了品牌忠诚度，吸引注重价值观匹配的中高端用户。社群文化与圈层归属感
消费者通过装备选择表达对特定圈层的归属。例如，徒步爱好者选择凯乐石MONT系列以彰显专业身份，骑行群体偏好小众品牌Vuori的极简设计。品牌通过组织赛事、搭建线上社群增强用户黏性。
四、性价比与国货崛起
国产替代加速高性价比的国产品牌（如伯希和、凯乐石）通过电商渠道快速崛起。例如，伯希和冲锋衣以500元以下价格段占据主流市场，其B轮融资获数亿元支持，反映资本对本土品牌潜力的认可。从“平替”到“专业认可”
国产品牌从早期模仿国际大牌转向技术自研。例如，探路者布局“户外+芯片”双主业，凯乐石自主研发防水透气面料，逐步打破消费者对国产装备“低端”的刻板印象。
五、体验式消费与“第三空间”需求
线下体验驱动购买决策消费者更依赖实体店试穿和场景体验。迪卡侬通过“产品+活动”模式（如亲子露营体验）吸引家庭用户；三夫户外打造野奢营地，将产品销售与户外教育结合。社交属性强化
户外活动成为社交媒介，消费者通过装备展示生活方式。例如，年轻群体在露营中追求“精致感”（如搭配高颜值野餐器具），推动品牌推出“拍照友好型”产品。
GREGORY
格里高利创立于1977年，以其舒适和可靠的背包设计而闻名。品牌的设计哲学为「Fit is everything」，相信背包的合身度是最重要的。其产品提供不同尺码选择，并配备可调节肩带和腰带。2025年3月27日，其中国首家线下门店在上海港汇恒隆广场开业，标志着该品牌在中国市场的重要里程碑。
Gramicci
源自美国，1982 年创立，也被称作 “小野人” 。其攀岩服装在年轻人中颇受欢迎，设计将户外功能性与时尚巧妙融合，产品注重细节与品质，选用耐用面料，既满足攀岩等户外运动专业需求，日常穿着也尽显时尚。2024 年 9 月 29 日，其中国首店开业，门店空间设计延续了品牌一贯的户外精神 。
C.P.Company
历史可追溯至 1971 年，由意大利设计师 Massimo Osti 创立，他被誉为 “城市运动服教父” 。品牌具有浓郁的军事和工装风格，以高品质面料和精湛制作工艺闻名。产品设计兼顾功能性、实用性与时尚元素，适合追求时尚的户外爱好者，能在多种户外场景及城市生活中穿着。2024 年，其中国首店开业，据品牌总裁 Lorenzo Osti 称，后续还计划登陆北京、深圳、杭州、长春等重点城市。
Brooks
成立于 1914 年，作为 “四大跑鞋” 之一，专注于跑步装备研发生产，尤其是跑鞋。其跑鞋缓震性能卓越、支撑性佳且脚感舒适，可有效减轻跑步对关节的冲击，助力跑者提升运动表现，适合不同水平和需求的跑步爱好者。2024 年，其中国首店在上海浦东嘉里城开业，该店选址靠近上海跑步圣地世纪公园，旨在让跑者与跑步装备更好地互动 。
Houdini
于 1993 年在瑞典成立，始终坚守环保和极简主义理念。产品设计围绕价值、耐用、可持续性、实用且多功能展开，产品线适用于登山、徒步、滑雪、攀岩等多种户外场景，还与城市机能建立连接。其抓绒产品系列是招牌，具备轻便、保暖、透气等特性，满足消费者在户外和城市生活的不同需求。2024 年 4 月 30 日，其中国首店在上海浦东嘉里城开业 。
Vuori
来自美国西海岸，2015 年成立，有男版 “lululemon” 之称。以加利福尼亚州沿海地区生活方式为灵感，产品融合健身、冲浪、运动和时尚元素。注重面料选择和剪裁工艺，服装舒适、透气且有弹性，适合户外运动及日常休闲穿着，展现出时尚、健康的生活态度。2024 年 5 月 17 日，其中国首店在上海静安嘉里中心开业，门店风格延续美国门店，以米白色为主色调，采用石材、木材、绿植及明亮灯光，呈现品牌与大自然的联系，且采用开放式空间设计，提供便捷购物体验 。
WILDTHINGS
创立于 1981 年，秉持 “Light is right” 设计理念。该品牌融合户外探险与潮流文化，产品注重功能性与时尚感结合。服装采用高品质面料，具备防风、防水、保暖等性能，设计融入潮流元素，受追求个性和时尚的户外爱好者青睐。2024 年 11 月 22 日，其中国首店在上海静安嘉里中心南区开业，店内陈列经典机能装备及 2024 年秋冬全新户外系列，还推出两款上海独家限定产品 。
由泰勒乔丹（Tyler Jordan）、伊恩马丁（Ian Martin）和卡拉姆戴维森（Calum Davidson）三位骑行运动狂热爱好者创立，灵感源自加拿大小镇 “Skwxwú7mesh” 。品牌专注骑行及户外服饰装备，运用科技材料，钻研符合人体工程学的剪裁。产品防护功能良好、舒适性高，满足骑行者在不同环境和路况下的需求，也适用于其他户外运动，设计体现了对当地原住民文化的尊重。2024 年 7 月 11 日，其中国首店在北京隆福寺东院开业 。
KEEN「恳因」
2003 年诞生于美国，以能保护脚趾且可涉足水域的户外凉鞋 NEWPORT 开启制鞋之路，贯彻环保制鞋理念。产品功能性出色，具备防滑、耐磨、防水等特点，设计上也注重时尚感与舒适性，适合徒步、涉水、露营等多种户外场景。2024 年 4 月 11 日和 4 月 15 日，分别在深圳万象天地店和广州天环广场店开设门店 。
Nothommeblue蓝岐
杭州的潮流户外品牌，作为 Nothomme 的支线品牌，提供打通户外和生活场景的功能性产品，更侧重产品颜值和轻便舒适度。服装风格简约时尚，色彩搭配丰富，适合年轻消费者日常出行和轻度户外活动穿着。2023 年 10 月，其在成都开出全国首店，后续在 2024 年还开设了上海快闪店等 。
Shaka
原是南非品牌，20 世纪 90 年代诞生，后被日本 Bluemoon Company 收购并重新设计改良。品类包含凉鞋、拖鞋、徒步鞋等，最大亮点是鞋面上的非洲风格印花以及舒适的穿着体验。产品兼具凉鞋便利性与运动鞋稳定性，适应多种户外环境。2024 年，其在成都太古里开设快闪店 。
Snowpeak
1958 年创立于日本，是户外露营装备领域的领导者，开创了户外生活方式。以高品质户外装备闻名，产品涵盖帐篷、餐具、睡袋、炊具等。装备设计精巧，注重细节与实用性，还具有一定时尚感，为露营爱好者打造舒适、便捷的户外体验，引领精致露营生活方式。
Patagonia
1973 年创立于美国，起初主营户外用品，因优质摇粒绒产品声名远扬。始终坚持环保理念，有 “地球税”、旧衣回收等举措。产品覆盖登山、徒步、攀岩、滑雪等多种户外运动场景，采用高品质工艺和创新面料技术，如防水透气的 h2no 技术面料、保暖的 synchilla 摇粒绒等，色彩大胆丰富，兼顾功能性与时尚感。
在与AI探讨户外运动风潮的过程中，我们发现，AI对于购物中心布局户外运动业态，抱着“长期看好”的态度，并坚信，购物中心布局户外运动的核心价值在于将“卖商品”升级为“卖生活方式”。
一定程度上，在政策支持、消费升级和业态创新的推动下，户外运动会是购物中心未来十年的重要增长极。但在露营、滑雪等主题高频出现的情况下，这场客流争夺战所需的成本并不低，意味着购物中心布局户外业态也面临诸多挑战。
而对于应对未来的挑战，AI也从政策、需求以及场景供应等维度进行了很深入的分析。我们对一些亮点进行了梳理总结。一方面是布局户外运动业态，要更加深度结合区域资源和客群特征，也就是说，户外运动将进入精细化运营时代；另一方面，联合品牌、社群、赛事形成闭环，将成为重要的护城河，这背后反映的，也是商业空间属性逐渐转变的重要信号，预示着商业和文体娱产业结合将催生出新的市场；此外，户外运动品牌的差异化大幕正缓缓拉开，我们也将看到更多聚焦于户外运动领域的首店品牌，在这个过程中，保持“小众”的同时，俘获大众消费者，成为商场实力的重要表现。
来源：铱星云商一点号
