政策东风劲吹！体育旅游双赛道迎黄金窗口，这些公司成资金新锚点

摘要：九月的消费市场，正迎来一剂强心针。9月16日，商务部等9部门联合抛出《关于扩大服务消费的若干政策措施》，19条细则直指服务消费升级，其中体育与旅游两大板块被重点“点名”。从苏超爆火看体育消费潜力，到带薪休假激活景区价值，政策的落地不仅勾勒出消费复苏的新图景，更

九月的消费市场，正迎来一剂强心针。9月16日，商务部等9部门联合抛出《关于扩大服务消费的若干政策措施》，19条细则直指服务消费升级，其中体育与旅游两大板块被重点“点名”。从苏超爆火看体育消费潜力，到带薪休假激活景区价值，政策的落地不仅勾勒出消费复苏的新图景，更让A股市场相关标的迎来资金关注的黄金期。

政策明确“促进体育赛事”被高频提及，这并非偶然。回看今年，贵州“村超”“村BA”火遍全网，江苏“苏超”更是以草根赛事撬动城市经济——单场直播观看量破亿、周边餐饮住宿订单激增数倍，这种“小赛事大拉动”的模式，让体育消费从概念走向实证。

政策加码下，体育板块正从短期主题投资向长期主线进化。对比2022年冰雪政策，此次覆盖更广、力度更实：既有赛事运营的市场化探索，也有体彩、器材等配套产业链的协同。具体看，赛事运营端，力盛体育深耕赛车赛事IP，兰生股份依托上海国资背景布局大型赛会服务，均有望受益于赛事审批放宽与商业化提速；体彩与器材，中体产业作为体彩终端设备龙头，直接分享行业增长红利；共创草坪、金陵体育的草坪与器材产品，随社区运动场地建设需求扩容，订单弹性可期；场馆运营，珠江股份的文体场馆改造、天府文旅的特色场馆运营，将承接政策中“延长场馆开放时间”“优化预约”的红利。

政策另一大亮点，是对“职工带薪休假制度落实”的强调。这戳中了旅游业长期痛点——过去长假集中出行，热门景区常因限流“堵成停车场”，游客体验打折，景区也因接待上限损失潜在收入。而若年假制度真正落地，客流分散至淡季，“客流浪费”将转化为利润增量。

景区类公司因“高固定成本+高边际收益”的特性，最受益于此。比如长白山，冬季滑雪、夏季避暑双旺季，若淡季客流提升，酒店、索道等设施利用率翻倍，利润弹性或超市场预期；祥源文旅的低空旅游、西域旅游的西北环线，主打差异化体验，淡季客流填充后，客单价与复购率有望双升。此外，特色旅游场景同样值得关注：九华山的寺庙文化游、三峡旅游的游轮度假、中国中免与王府井的旅游零售，均能借政策东风吸引错峰客群。OTA平台如携程（TCOM.US）、同程旅行（00780.HK），则将通过流量分发与定制化服务，分享行业整体增长。