摘要：潮玩这个曾经只属于小众圈子的玩具，怎么突然成了全球范围内的“新宠”？从一开始的艺术小物到如今全球爆款，它是如何借助独特的IP文化和创意设计打破国界、跨越文化的障碍，迅速俘获年轻人心的？你以为潮玩只是个“好看”的小玩意？不，它背后隐藏着全球化背后的商业魔力。

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文 |功夫鱼

潮玩这个曾经只属于小众圈子的玩具，怎么突然成了全球范围内的“新宠”？从一开始的艺术小物到如今全球爆款，它是如何借助独特的IP文化和创意设计打破国界、跨越文化的障碍，迅速俘获年轻人心的？你以为潮玩只是个“好看”的小玩意？不，它背后隐藏着全球化背后的商业魔力。

简单说潮玩就是一款既能满足你对“艺术”的追求，又能满足你“潮”的需求的玩具，想象一下一个看上去既酷又有点“小清新”设计的玩偶，背后还有个IP，IP就是背后有故事、有世界观的角色，比如你喜欢的漫威英雄、动漫人物等，而且潮玩的“玩”并不是单纯地拿出来就能“嗨皮”，更多的是它背后的创意、文化，甚至是社交价值。

早期的潮玩就像那些只会在大部分人眼中“消失”的小众艺术品，跟主流玩具相比，简直不值一提，比如一开始日本和美国的设计师们，以小工作室作坊模式生产的潮玩，少得可怜，价格也高得吓人，简直就像“限量款”中的“极限款”，只有那些“高阶玩家”能玩得起。

真正的火爆要等到2016年后，才开始掀起了第一波高潮，Sonny Angel和泡泡玛特的盲盒革命，让潮玩迅速破圈，成为了从小众到大众的超级网红。

潮玩起飞的“火箭”是通过盲盒这个模式搭载的，什么是盲盒，简单说就是你买的玩具，包装里啥也看不见，但拆开后才知道里边是什么！这种“心跳加速”的不确定性，简直让人上瘾。

你完全不知道自己会得到什么，幸运儿收获珍贵款，不幸的是“毒奶”一波接一波，这就是“欲罢不能”的魅力吧。

不仅如此这种玩具设计结合现代潮流元素和独特文化内涵，跨越了地域和语言的限制，想象一下你在美国买到的同款潮玩，回到中国、日本，居然也能大卖！就像一款美味的全球通用“薯片”，世界都在抢着吃。

跟其他行业不同，潮玩这一产业的国际化简直就是“爽到飞起”，你要是做餐饮、零售或者快消品，基本得先“本土化”调整策略，适应各个国家的口味、文化和消费习惯。

可是潮玩不用太担心这些，“全球联动”简直是它的基因，想想看泡泡玛特这类品牌，只要有一个超炫的IP形象或者爆款玩具，几乎全球的市场都能打通，欧美、日韩、东南亚等地，都能迅速消化吸收。

举个例子泡泡玛特跟迪士尼合作推出盲盒，你会发现这种“跨国跨界”的潮流合作简直是无敌，它们不仅能火爆欧美市场，连中国市场的消费者也喜欢得不行。

中国企业的进军速度也是秒杀全球的节奏！你看看泡泡玛特、52TOYS这种品牌，简直像坐上了“跨国飞行器”，一步步进军日韩、新加坡、欧美等市场，瞬间成为国际舞台的主角，泡泡玛特甚至在23个国家开设了门店，海外收入暴涨250%以上，简直比“复联”大片还要热销。

这背后得归功于中国企业强大的制造能力和营销手段，在中国潮玩制造供应链已经做得如火如荼，从3D打印到模具开发、批量生产，各个环节都衔接得天衣无缝。

你可以想象泡泡玛特的每年新增产品，几乎可以让人眼花缭乱，供不应求，要知道像泡泡玛特这样的公司，每年新增的SKU（商品编号）接近200个，52TOYS甚至一年上新500个，快到让人来不及跟上。

当然要说中国品牌不光是在产品和生产上有优势，IP的打造也很有一套，比如泡泡玛特的“MOLLY”系列，已经逐步从国内走向全球，成为一种文化符号，再看52TOYS的“胖哒”，通过融合中国元素与现代潮流审美，也慢慢取得了全球市场的认可，甚至让西方玩家也开始跟风。

而且通过社交媒体传播，像TikTok那样的“拆盒直播”模式，成功将潮玩“全球化”的速度拉满，你以为这只是个玩具，并不是的，这已经成为了文化传播的一种方式，带动了全球潮流文化的潮起潮落。

说到这里潮玩这个行业真的是让人眼前一亮，仿佛打开了“全球互动娱乐”的新大门，从产品设计到品牌营销，再到制造与供应链的无缝配合，几乎每一环都紧密配合，打通全球市场。

对于消费者来说买潮玩不仅仅是为了“玩”，更是一种情感的寄托，一种文化的表达，而对品牌商来说，潮玩已经变成了一场“全球文化游戏”，大家都在这个舞台上你追我赶，谁先一步谁就能在这个风口上飞得更远。

所以不管你是“潮流玩家”还是“路人甲”，下一次拆开盲盒的时候，记得那个塑料小人可能正在悄悄代表着全球文化的“潮流风暴”。

来源：昕昕科普局