摘要：在杭州、上海等地的地铁、电梯间，这家卖牛奶的公司用加粗大字写着“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”以及“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等广告语，正中自诩“牛马”的打工人的心。

最近，乳业品牌“认养一头牛”给网友们添堵了。

在杭州、上海等地的地铁、电梯间，这家卖牛奶的公司用加粗大字写着“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”以及“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等广告语，正中自诩“牛马”的打工人的心。

杭州一地铁站内，“认养一头牛”广告海报

当#认养一头牛广告被指嘲讽打工人#的话题冲上热搜第一，品牌方的回应更是一举将嘲讽值拉满：“广告的创意是突出我们牧场的环境，表达奶牛是需要照顾和情绪价值的，传达对奶牛的重视。”句句不提人，评论区却挤满了人。

我们为什么会被一头奶牛冒犯到？因为品牌在消费弱势群体的痛点。打工人戏称自己为“牛马”，是苦中作乐的黑色幽默，背后是对高强度劳动、低尊严职场环境的不满。品牌故意将“奶牛”与“打工人”并置，宣传奶牛朝九晚五不加班，天天能晒太阳，还有情绪价值和两个月带薪假……越是鼓吹奶牛的梦想生活，越是反衬出劳动者的现实困境。这样的宣传，把劳动者的尊严消解为动物段子，却没有切实行动去改善劳动者的处境，暴露出商家的轻佻和傲慢。

品牌若真想传递“关怀”，不该是把人的困境当做创意素材，而是该用行动去改变它。这些天，和奶牛牧场一样被广泛传播的，还有保洁阿姨的休息室。那是卫生间最后一个隔间，拖把和饭盒为邻，抹布和工作服共处。作为外包员工，保洁阿姨们维护着一栋楼的卫生间，有时却连一张固定的椅子都没有。在一众休息室中，胖东来的保洁员休息室脱颖而出，固定的桌椅，24小时的热水，甚至桌上还有鲜花，会每周更换。

倡导劳动光荣，就该倡导善待劳动者。近年来，类似的讨论越来越多，从反对“996是福报”的职场文化 ，到给外卖员争取社保权益，再到为保洁阿姨布置休息室，都反映出大家对职场环境、劳动尊严问题的关注。

当今社会，尊重劳动者、善待劳动者的事例，也越来越多。比如企业主动承担责任，超额赔偿工伤员工；比如外卖平台为骑手缴纳五险一金；还比如公益组织发起“暖餐计划”“爱心冰柜”行动，让户外工作者冬天能吃上热饭、夏天能喝上冰水……等等。只有当劳动者的尊严得到真正尊重，大家才不会再为一则“奶牛招聘”广告感到刺痛。

来 源：长江云新闻

来源：长江新闻号一点号