摘要：品牌叙事 + 视觉冲击：用蔡国强的艺术标签，把“高山”“东方文化”“原生态”包装成一次张力极强的品牌大片，拉高品牌话题度与艺术联名溢价。跨界文化资本：借当代艺术家的号召力，把产品从功能性（装备）提升到文化性（故事、精神）。媒体与传播ROI考量：短期内高曝光、强
高海拔、古冰川、龙形烟花——画面很美。
但当“敬畏自然”的户外品牌在5500m高原放烟花，网络炸了：删视频、怒怼、生态局回应——舆论的火，比烟花还猛。
我把网民评论分为五大板块（摘自媒体与社媒热评），并抽出被骂的6个核心原因。事实与大量网友反应已被新闻转载与讨论。
户外圈愤怒派：认为始祖鸟背离“敬畏自然”的品牌初心，情绪激烈（“被劝退”论）。环保质疑派：怀疑烟花会破坏高原生态、影响野生动物及长期污染。艺术支持派：认为是艺术表达，强调材料为“可降解”与手续合规（少数声音）。政府/媒体中立或事实核查派：引用地方生态环境局称“已备案、选址非保护区、材料属环保型”，倾向观察后续。怀疑商业动机派：担心这是“商业作秀”，艺术被消费化立即（48小时内） — 透明 + 诚恳
发布真诚的第一条公开说明：承认“引起关切/错误判断公众感受”，说明已暂停相关传播，承诺信息公开（不要只说“符合标准”）。（语气：不推脱、主动负责任）同步三份证明材料：把（A）地方政府备案证明、（B）烟花/材料的第三方检测报告、（C）现场环保评估报告，一起公开到官网/微博/知乎专栏。第三方要有公信力。短期（3–14天） — 专家 + 社群沟通
3. 邀请独立环保专家与户外KOL做现场或线上解读会：公开让专业声音参与，听取并记录问题。
4. 与当地社区/村委会公开会谈并提出监督机制：把当地群体的声音写入后续决策。
中期（1–3个月） — 补偿与长线
5. 启动“高原生态修复与守护”计划：资金、志愿者、长期监测（如果确有影响，优先修复）。并把预算与进展公开。
6. 修正品牌传播操作手册：把“敏感地带商业行为审批流程”制度化（外部顾问参与）。
7. 长期品牌叙事重建：连续6–12个月以“修复、学习、在地合作”为主题做内容（而非单次事件型营销）。
小贴士：不要把“删除视频”当作问题解决 —— 这只会被解读为回避。公开、第三方验证、与利益方对话是关键。
来源：小玄笔记