摘要：短短两天内，敦煌网下载激增近十倍，一路飙到了iOS应用商店美区排行榜的免费应用榜第二位，仅次于无人不知的ChatGPT。

关税战正酣，一个老牌的中国的跨境电商品牌——敦煌网，突然火了。

短短两天内，敦煌网下载激增近十倍，一路飙到了iOS应用商店美区排行榜的免费应用榜第二位，仅次于无人不知的ChatGPT。

而在美国区购物类应用的免费榜单上，这个跨境电商网站更是直接登顶榜首。

紧随其后的，则是大众熟知的淘宝网、SHEIN。

敦煌网爆火，背后的创始人王树彤，也火了。

在外人看来，王树彤做过很多令人难以理解的事情——

1993年，辞去同龄人梦寐以求的清华大学教师工作，加盟微软；

1999年，在微软做到中国区最年轻的高级经理时，毅然跳槽思科；

2000年初，放弃了在思科的优厚待遇，受雷军力邀加盟卓越网，开始了创业之旅。

2004年，在没有任何大树可靠的情况下，又开始了孤独、艰苦的创业——创立了敦煌网。

“人生其实是一种不断经历、不断实践的过程，是对自己的理想的实践，是挑战不同阶段、不同目标的实践。”三十多年以来，王树彤用实际行动深刻践行着这句话。

女版马云，雷军的老搭档

王树彤一度被外界称为“女版马云”——同样是老师出身，同样是投身创业，做起了电商平台。

1991年，王树彤从北京邮电大学电子工程学院毕业，之后在清华大学软件开发与研究中心任教，1993年，王树彤加入微软中国，成为微软最年轻的中国区高管。随后又加入思科，成为当时高管中唯一的女性。

跳出老师的身份，投身企业做高管，王树彤并未止步于此，而是在雷军的邀请下，辞职与雷军共同创立了卓越网，并出任CEO。

卓越网早期创业团队

在《顺势而为：雷军传》一书中曾提到，2000年卓越网从金山分拆出来成为独立公司的时候，雷军曾邀请王树彤一起做电子商务。

当时雷军对王树彤说：“做互联网不见得行，但不做互联网就肯定不行。这是一个重新洗牌的机会，你可以循规蹈矩下去，但你也可以选择另外一种生活方式。我们现在想做电子商务，你有没有兴趣来做？”

而王树彤思考一周后答应了雷军，并给雷军引荐了一位关键人物——当时还是《书评周刊》主编的陈年。

随后，卓越网拥有了一支“梦幻组合”：雷军担任董事长，王树彤担任CEO，陈年担任副总裁。尽管如此，独立于2000年的卓越网一直到2003年才开始盈利，雷军预测称，“以卓越网当时的盈利，股东想收回投资恐怕得10年到20年”。

2002年，王树彤辞去了卓越网CEO职务。2004年，卓越网被亚马逊收购，成为了后来的“亚马逊中国”。

同一年，王树彤在北京一间20平方米的破旧办公室中创立了敦煌网，继续在电商行业拼搏。

敦煌网，王树彤的飞天梦

敦煌网的创立和发展并非一帆风顺。

在刚开始的一年多时间内，敦煌网的资金全来自于王树彤自己和亲友，压力可想而知。

最困难的时候，王树彤曾将自己的车卖掉，投入到企业的发展上。

敦煌是中国古代丝绸之路的要道，是以丝绸为代表的中国商品通往西方的必经之路，敦煌网取名涵义就源于此。

王树彤希望，敦煌网能帮助中国大量的中小企业把商品卖到国外去，将中国制造推向全球，也将全球其它地区产品通过互联网引给中国的中小企业。

敦煌莫高窟的飞天形象，融汇中西文化，飘逸洒脱，婀娜多姿，柔中带刚，作为中国电子商务旗手王树彤情系丝绸之路，犹如莫高窟上飞天壁画，也有一个飞天梦想——那就是通过她和同伴的努力将这个古老国家的产品推向世界，让世界感受到中国企业和文化的青春魅力。

经过20多年的发展，敦煌网官网显示，敦煌网提供了超3300万种在线产品，涵盖电子产品、家居和玩具、鞋服、珠宝、健康和美容等类别。其注册买家超7700万、供应商超250万，覆盖225个国家和地区，拥有14个海外仓和188条物流线路。

这些，都成为了敦煌网能够在2025年突然火爆美国的底盘基石。

曾计划赴港IPO

值得关注的是，2021年，敦煌网曾尝试在香港上市。

招股书显示，2018年到2020年，公司的GMV（商品交易总额）分别为：13.61亿美元，14.93亿美元，18.65亿美元；收益分别为：1.17亿美元、1.78亿美元、2.31亿美元。

招股书披露，2020年同行业中敦煌网市场份额为1.4%，排名第二，而排第一的竞争对手A——应为阿里国际站，市场份额达到了26.2%。

同时，招股书显示，敦煌网2018年、2019年、2020年期内利润分别为-5036.5万美元、-672.3万美元、608万美元，年内利润率分别为-42.7%、-3.8%、2.6%。

此后，由于港股上市无疾而终，我们无从得知敦煌网后续的具体业绩。但从此前的下载量来看，敦煌网在美国肯定是小众应用。根据应用情报提供商Appfigures的数据，截至4月11日，这款应用在美国非游戏类免费iPhone应用排行榜上排名第352位。

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来源：财能书院