摘要：在数字化娱乐浪潮的推动下，全球手游产业正呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，2025 年全球手游市场预计将创造 1057 亿美元的收入，且在 2025 - 2027 年间，有望以 6.06% 的年复合增长率增长，到 2027 年市场规模预计达 1189 亿美元，用
在数字化娱乐浪潮的推动下，全球手游产业正呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，2025 年全球手游市场预计将创造 1057 亿美元的收入，且在 2025 - 2027 年间，有望以 6.06% 的年复合增长率增长，到 2027 年市场规模预计达 1189 亿美元，用户数量预计将在 2027 年达到 19 亿，2025 年用户渗透率预计为 22.5%，2027 年有望提升至 23.3% 。
中国手游产业在全球市场中占据重要地位。移动市场情报平台 Sensor Tower 发布的《2025 年 3 月中国手游发行商全球收入排行榜》显示，3 月共有 36 家中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金 20 亿美元，占本期全球 TOP100 手游发行商收入的 36.9%。腾讯作为中国手游行业的巨头，稳坐中国手游发行商榜首位置。点点互动凭借多款策略手游的突破性增长，3 月收入提升 16%，超过网易，位居收入榜第 2 名 。
中国手游在国内和海外市场均成绩斐然。国内市场，腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》和《地下城与勇士：起源》在 3 月稳居中国 App Store 手游收入榜前列。《穿越火线》在 3 月 7 日推出 “弦起惊虹” 新版本后，日流水创上市以来最高值，当月收入增长 50%；《地下城与勇士：起源》于 3 月 26 日发布新版本，当日流水突破历史纪录，重回中国 iPhone 手游畅销榜冠军，本月收入增长 56% 。
海外市场方面，中国手游同样表现亮眼。点点互动的《Whiteout Survival》（《寒霜启示录》）在游戏上市 2 周年时，通过 “Dawn Feast 黎明盛宴” 活动，全球月收入创历史新高，一举登顶 3 月全球手游收入冠军。截至 3 月底，该游戏全球累计收入达 22.5 亿美元，成为近 5 年上市手游中最快突破 20 亿美元收入的产品之一。
柠檬微趣的《Gossip Harbor》通过春季活动和匹诺曹主题活动，推动 3 月收入大幅提升，跃居 3 月出海手游收入榜第 3 名；字节跳动旗下沐瞳科技的 MOBA 游戏《Mobile Legends: Bang Bang》（《决胜巅峰》）在 3 月 19 日推出全新版本，上线新英雄和限定皮肤，当月收入大幅上涨 53%，在出海手游收入榜的月排名从第 8 名升至第 5 名，截至 3 月底，该游戏全球累计收入突破 20 亿美元 。
国外手游市场同样精彩纷呈。以美国为例，凭借高智能手机普及率和消费者对互动、沉浸式游戏体验的强烈需求，手游收入持续增长。在全球范围内，一些经典的国外手游长期占据热门榜单。如 Epic Games 的大逃杀风格射击游戏 “Fortnite”，玩家需在地图上搜集资源并与其他玩家战斗，直至最后一人或队伍胜出；Activision 的《Call of Duty: Mobile》，作为《使命召唤》系列的手游版本，为玩家提供经典射击体验和多人在线游戏；Supercell 的策略游戏 “Clash of Clans”，玩家要建造自己的村庄并与其他玩家战斗以争夺资源 。
从游戏类型来看，中国手游在多种类型上均有出色表现，如 MOBA 类的《王者荣耀》《Mobile Legends: Bang Bang》，策略类的《Whiteout Survival》等。国外手游则在射击、策略等传统优势类型上持续深耕，像 “Fortnite”“Call of Duty: Mobile”“Clash of Clans” 等。此外，开放世界类游戏也逐渐兴起，如米哈游的《Genshin Impact》在全球范围内收获了大量玩家 。
天眼查专业版数据显示，截至目前，中国现存游戏相关企业 55 万余家。从地域分布看，广东省、海南省和江苏省游戏相关企业数量位居前列，分别拥有 11.2 万余家、4.3 万余家、4 万余家；从成立时间来看，超一半的相关企业成立于 1 - 5 年内，成立于 1 年内的相关企业占比 23.23%，这显示出中国手游行业不断有新生力量注入，市场充满活力 。
展望未来，中国手游市场在多方面因素推动下，将展现出一系列新的发展趋势。政策层面，各级政府扶持政策频出，产业生态持续优化。政府在版号发放上保持稳定节奏，刺激新游不断产出，为市场注入活力；同时，对游戏产业的规范引导，有助于营造健康有序的市场环境，促进整个行业的良性发展 。
技术革新将为中国手游带来更多可能性。5G 技术的普及，将大幅提升游戏的加载速度、降低延迟，实现更流畅的多人在线对战体验，推动云游戏的进一步发展，玩家无需下载庞大的游戏包体，即可通过云端流畅运行游戏，拓宽游戏的受众范围。人工智能技术将被广泛应用于游戏开发与运营，如通过 AI 生成游戏内容，降低开发成本、提高开发效率；利用 AI 算法进行精准的用户画像与个性化推荐，为玩家提供更符合其喜好的游戏体验，增强用户粘性 。
在市场层面，大制作与小游戏并行的局面将愈发明显。一方面，头部厂商持续投入大量资源打造 3A 级别手游大作，以高品质的画面、剧情和玩法吸引核心玩家群体，如米哈游的《原神》《崩铁》等，凭借精美的美术风格、丰富的剧情故事在全球收获众多粉丝。另一方面，小游戏市场发展迅猛，微信小程序游戏活跃用户规模庞大，像三七互娱的《寻道大千》、豪腾创想的《咸鱼之王》等小游戏用户规模破亿。小游戏以其轻量化、便捷性特点，满足用户碎片化娱乐需求，未来将与大型手游形成互补又竞争的市场格局 。
此外，跨平台多端发行趋势更为清晰。随着技术发展，手游不再局限于手机端，逐渐向 PC、主机等多平台拓展，实现数据互通，玩家可在不同设备上无缝畅玩游戏，扩大游戏的覆盖范围与用户群体。同时，中国手游企业将继续强化海外布局，深入挖掘美国、日本、韩国等传统优势市场潜力，针对当地文化与用户喜好，推出更具本地化特色的游戏产品；积极开拓新兴市场，如东南亚、中东、非洲等地，这些地区智能手机普及率不断提升，手游市场发展空间巨大，有望成为中国手游海外增长的新引擎 。
总体而言，全球手游产业发展势头强劲，中国手游和国外手游在各自优势领域不断创新突破。未来，随着技术的进步，如 5G、人工智能等技术在游戏领域的深入应用，以及玩家需求的不断变化，全球手游产业有望迎来更多发展机遇，中国手游和国外手游也将在竞争与合作中持续推动行业向前发展 。
来源：如意商业