摘要：事件起源于2025年9月19日，该品牌与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）合作呈现了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。

户外品牌始祖鸟（ARC‘TERYX）在今天下午16:38登上微博热搜第一。

事件起源于2025年9月19日，该品牌与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）合作呈现了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。

通过火药爆破技术，三幕烟花沿着山脊依次点燃，形成一条动态的“升龙”景观。然而，这场本意为传递“向上致美”品牌理念的活动，引发了巨大的环保争议。

始祖鸟作为高端户外装备品牌，一直倡导“人与自然的 深 层连接”。其目标用户——户外爱好者、专业玩家和高净值消费者——往往对自然怀有虔诚之心。

主办方声称，《升龙》艺术项目选用的是生物可降解材料的烟花彩色粉，污染物排放符合国际环保标准。

燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染远低于夜间焰火。团队还制定了“预防-监测-恢复”的全链条方案。尽管主办方声称采取了环保措施，但这场表演依然引发了强烈质疑。项目所在地喜马拉雅山脉的自然环境极其脆弱。

生物可降解材料在青藏高原的实际降解时间可能远超预期，因为那里低温、低降水、低生物活性。

有环保从业者指出：“高原生态系统复杂、脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而恰恰是真菌和苔藓造就了高原土壤”。通过盐砖引诱鼠兔等小动物的方法也被指不科学。

高原植被恢复困难，且存在下游水源污染风险。有网友评论：“短短几分钟，大自然却要花很长时间去治愈。”

日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人表示，此次活动已在生态环境局备案，手续合规。由于声称使用环保材料，因此不需要进行环境评估，只需乡、村、县三级政府同意即可。政府曾开过多次会议研究选址，评估调查周围野生动物情况。

最终的选址不属于生态保护区，周围无人居住。该负责人称，目前当地生态暂未受到破坏，后续会持续观察。

面对汹涌的舆论批评，始祖鸟和蔡国强都选择了沉默应对。双方删除了所有与此次“升龙”烟花活动相关的内容，从宣传海报到活动视频均已下架。

截至发稿，始祖鸟官方尚未对此事件作出正式回应。北京蔡国强艺术工作室工作人员则表示，此次活动由其他部门执行，他并不了解。

这场争议事件发生在始祖鸟业绩增速放缓的微妙时刻。根据始祖鸟母公司亚玛芬体育2025年二季度财报显示，公司总营收12.363亿美元，同比增长23.46%。

其中大中华区营收4.102亿美元，同比增长41.46%，占总营收33.18%。但细分板块表现分化，始祖鸟所在的技术服装部门收入5.089亿美元，同比增长23%。

增速较今年一季度的28%、上年同期的34%均有下滑。在这种背景下，品牌可能更倾向于采取大胆的营销策略来吸引关注。

始祖鸟这次“炸山”行为表现出的傲慢，与品牌对自然保护的初衷背道而驰。

真正的品牌声誉，来自于对自然的真诚敬畏和务实行动，而非破坏生态华而不实的营销噱头。

与其耗费巨资在高原上进行这种引发舆情的爆破表演 ，不如发起“徒步捡垃圾”这样既能真切保护环境又能直观塑造品牌责任感的活动中。务实行动远比行为艺术艺术项目更能赢得公众内心的尊重与认可。

喜马拉雅的烟花已然熄灭，但始祖鸟面临的信任危机远未结束。

来源：圆周率talk