摘要：2025年，随着国内IP运营开发的不断成熟，爆款商业案例涌现，围绕产业链上下游的投资并购也再次火热起来。比如阅文集团投资超级元气工厂、万达电影投资52TOYS、量子之歌收购Letsvan、淡马锡投资TOP TOY、小黄鸭德盈收购黑灯屋，等等。

2025年，随着国内IP运营开发的不断成熟，爆款商业案例涌现，围绕产业链上下游的投资并购也再次火热起来。比如阅文集团投资超级元气工厂、万达电影投资52TOYS、量子之歌收购Letsvan、淡马锡投资TOP TOY、小黄鸭德盈收购黑灯屋，等等。

在卡牌赛道，最新的案例是不凡玩品获得上市公司汉仪股份的超亿元投资。2024年，不凡玩品所属公司营收过亿，净利润超千万元。

汉仪股份表示，不凡玩品具备的核心竞争力包括全链路IP赋能、全球化IP矩阵、顶尖产品工艺以及供应链管理能力，看好双方在电竞、游戏、文化等赛道的IP协同，将进一步在IP领域共同开辟新的增长曲线。

中国IP产业链高速发展的同时，竞争相当激烈。企查查数据显示，仅国内现存的卡牌相关企业，就有约3000家。不凡玩品被上市公司选中、携手战略合作，它是怎么做到的？

秉持「长期主义」，打造电竞卡牌第一品牌

在近期一场与数十家投资机构交流的会议上，不凡玩品提到发展规划：坚持长期主义，避免短期透支，逐步实现营收增长。

其实，在电竞粉丝和游戏玩家群体中，不凡玩品已经具备相当高的知名度。

它的核心团队，从事俱乐部和赛事等相关业务多年，深谙游戏玩家的情绪价值需求和电竞粉丝经济。品牌名称不凡玩品（buffun），就源自游戏常见概念buff（增益）和fun（乐趣）的结合，让人会心一笑。

成立之后，不凡玩品与LPL（英雄联盟职业联赛）、KPL（王者荣耀职业联赛）、PEL（和平精英职业联赛）等顶级电竞赛事和《王者荣耀》《金铲铲之战》等热门游戏长期合作，出品卡牌和谷子等IP衍生产品。

对于各大电竞赛事，不凡玩品已是卡牌等品类IP衍生品的合作方首选，版权方们纷纷看到不凡玩品的专业和专注。

比如LPL（英雄联盟职业联赛）选手卡项目，不凡玩品团队已经投入4年时光。KPL（王者荣耀职业联赛）和PEL（和平精英职业联赛）产品也都各自研发了2年。

伴随着赛事发展，不凡玩品围绕不同时间节点打造了立体的产品结构。从产品的定位、设计、工艺、价格等维度，拉开各个产品线的差异，同时突出每赛季的主题与故事，为联盟和用户带来具有收藏价值的卡牌产品。

比如，2022年9月面世的光启ORIGENDS系列，描绘2021年LPL夏季赛EDG冰岛夺冠的灿烂征途，开启电竞收藏卡元年；2023年7月斗转星移SHIFT系列，收录LPL历史传奇选手；2024年11月的挑战者系列新品，采用当代艺术结合循环色变，将选手在赛场的锐意进取展现得淋漓尽致……

不凡玩品的LPL选手卡，不仅跟赛事长年独家合作，还能与该电竞赛事的生态深度融合，吸引多圈层关注和聚焦，包括而不限于新品上线时众多俱乐部集体宣发、微博数亿浏览、版权方及俱乐部电商渠道大力支持，电竞圈外也获得潮流玩家甚至明星们的关注。

不凡玩品还凭借长期深耕赛事内容，持续的产品发行，扶持和孵化了一批深耕LPL电竞卡的直播间。

我们不难发现，不凡玩品与赛事或游戏版权方的关系，并非简单的授权与被授权。

以长年稳居中国移动游戏收入榜首的《王者荣耀》为例，不凡玩品既在联名产品层面投入无数巧思，也积极落地线上线下活动，与版权方共建IP生态。

比如《王者荣耀》不凡玩品「收藏家COLLECTOR」系列，已经推出第八弹。

新品围绕《墨韵IMPRINT》主题，不仅在产品策划和设计中结合梯度差异的巧思，还配备有撕拉趣味玩法和流云镭射、逆向UV、水敏等工艺。

今年暑期，不凡玩品还在二次元消费地标——成都天府红为《王者荣耀》开设快闪店。

现场满满的《王者荣耀》十周年庆生元素，并且邀请多位Coser进行表演和互动，还有赛事知名选手作为一日店长与粉丝见面，为玩家打造沉浸式体验的同时吸引大量路人拍照打卡，协助IP进一步破圈放量。

由于秉持长期主义理念，要全力支持产品的全生命周期，不凡玩品在积极提升设计开发、内容生产传播、营销造势的同时，渠道发售方面反而相当克制，通过限量发行、渠道管控等策略来稳定卡牌产品的价格体系。

不凡玩品的成绩，无疑让它可以担起电竞卡第一品牌的评价。不过，它的目标显然不止于此。

多IP+多产品线，携手上市公司进一步增长

在投资机构交流会上，不凡玩品还讲到对未来发展的规划：

聚焦于IP运营能力体系构建，包括对内容和用户的理解以及供应链等，计划通过多IP、多产品线实现增长，建立“IP池子”并依托积累的“看不见的能力”，实现用户增量和场景增量，而非单一IP的规模。

文创潮注意到，不凡玩品已在多个方面落实发展战略。

卡牌玩法模式创新方面，不凡玩品正在和B站尝试中长剧的线上抽卡，以期为卡牌带来更多互动场景。

IP探索方面，除了已经建立明显优势的电竞，不凡玩品正在拓展更多的IP领域，比如文博、影视、综艺、卡通动漫等。

其中，不凡玩品独家代理小羊波德莱尔的运营，近期为其举办漫画作者见面会，还联动了知名茶饮品牌“爷爷不泡茶”。

我们还了解到，不凡玩品的全新子品牌“向上不凡”已正式成立，与向上影业深度合作，开创影视收藏卡细分市场的创新模式，即将联手推出《刺杀小说家2》收藏卡。

品类方面，卡牌之外，不凡玩品丰富的产品线也为用户提供更多的选择空间，比如镭射票、吧唧、捏捏、拍立得等谷子类产品。

不凡玩品的这些拓展，既植根于团队积累多年的产品企划开发、供应链、营销推广、销售网络等能力，很大程度上也来自他们对用户消费习惯和内容偏好趋势的前瞻判断。

不凡玩品的品牌口号是“让美好永恒”，想要做的是“为新一代年轻人带来更精彩的收藏之旅，成为年轻人中的新时尚”。

年轻人喜爱的电竞与游戏领域，是切入点，也是坚实的起点。

在为电竞和游戏圈层打造产品时，不凡玩品已经发现年轻人群对动漫、文娱、文博等IP的喜爱。

文创潮这里还是以不凡玩品LPL选手卡为例：

LPL星火逐梦系列的拍摄风格，伴随用户们的喜爱而创新，采用过校园风、运动风、赛博朋克风格等，拍摄前会在微博让用户投票决定风格，产品上线后也成功引来众多电竞选手的拆盒、模仿拍照姿势等，在粉丝圈层中形成良性循环。

也就是说，在电竞与游戏领域“摸清”年轻群体对收藏品的偏好之后，不凡玩品延展到更多IP、品类与场景。从小羊波德莱尔等IP产品的运营效果来看，它的延展正在逐步结出果实。

不凡玩品的延展方向还有很多，比如8月份全面焕新的不凡盒子，集成了热门产品首发、卡牌图鉴、潮玩交流社区、抽签抢购、福利放送、充能应援等功能，上线之后反响热烈。

未来不凡盒子还将以粉丝见面会、线下快闪的形式，实现线上抽卡+线下互动的全场景体验。

上市公司的协同，也将加速不凡玩品的拓展，双向赋予更多可能。

汉仪股份表示，其作为国内字库行业首家上市企业，十年前开始布局C端市场，与华为、OPPO、vivo、小米、荣耀、QQ、哔哩哔哩、支付宝、淘宝、微博、搜狗输入法等厂商合作，涵盖系统字体、软件皮肤、表盘主题等多元场景。它在互联网平台授权IP的开发能力，与不凡玩品在电竞、游戏等赛道的资源形成强效互补，双方将共同构建覆盖字体、主题、衍生品以及文化展览等在内的IP矩阵，进一步拓展变现渠道，开辟新的增长曲线。

未来，获得汉仪股份上亿元投资的不凡玩品，将继续用“长期主义”实现怎样的生态裂变？让我们拭目以待。

来源：文创潮