摘要：美团闪购4月15日正式上线引发的行业争议持续发酵。该即时零售品牌在宣传视频中采用对比手法，通过"你的东东再等等"等文案影射京东配送速度，这一营销策略引发广泛讨论。

美团闪购4月15日正式上线引发的行业争议持续发酵。该即时零售品牌在宣传视频中采用对比手法，通过"你的东东再等等"等文案影射京东配送速度，这一营销策略引发广泛讨论。

事件源于美团闪购的品牌发布活动。作为美团旗下的即时零售平台，美团闪购主打"30分钟送达"的服务承诺，并邀请知名艺人刘亦菲担任品牌代言人。在宣传视频中，该平台将自身配送时效与传统电商进行对比，其中对京东的暗示性内容尤为明显。

京东方面迅速做出回应。京东黑板报发文表示"不打口水仗"，同时公布其即时零售业务数据：品质外卖日订单量突破500万单，自营秒送业务已接入全国超10万家线下门店，平均送达时间快于30分钟。这一回应既保持了品牌格调，又展示了自身在即时零售领域的布局成果。

业内人士分析，这场营销博弈反映出即时零售市场竞争已进入白热化阶段。随着消费者对配送时效要求的提升，各大平台都在加速布局即时配送网络。数据显示，2023年中国即时零售市场规模已突破5000亿元，年增长率保持在30%以上。

法律专家指出，商业广告中对比竞品需把握尺度。《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得编造、传播虚假信息或误导性信息，损害竞争对手的商业信誉。美团闪购的广告内容是否构成不正当竞争，还需结合具体情节判断。

从消费者角度看，这场竞争最终将带来服务升级。即时零售的核心竞争力不仅在于配送速度，更在于商品质量、价格优势和售后服务等综合体验。随着各平台持续优化供应链，消费者有望获得更优质的购物体验。

这场商业博弈也引发了对企业竞争伦理的思考。在激烈的市场竞争中，企业如何在保持进取心的同时恪守商业道德，成为值得探讨的课题。行业观察人士认为，良性的竞争应该聚焦于产品创新和服务提升，而非简单的营销攻讦。

对此，你怎么看呢？

来源：有趣的科技君