摘要:曾经靠着品牌积淀稳坐钓鱼台的合资品牌,现在忙着模仿新势力的玩法;而当初靠颠覆传统崛起的新势力,反倒开始往传统车企的沉稳路子上走。这种双向奔赴的背后,是中国汽车市场竞争逻辑的彻底改写。
工信部第 399 批新车公示一出来,懂车的人都看明白了一个有意思的变化:过去泾渭分明的合资车企和新势力阵营,如今正在朝着对方的方向靠拢。
曾经靠着品牌积淀稳坐钓鱼台的合资品牌,现在忙着模仿新势力的玩法;而当初靠颠覆传统崛起的新势力,反倒开始往传统车企的沉稳路子上走。这种双向奔赴的背后,是中国汽车市场竞争逻辑的彻底改写。
先看合资品牌这边,最典型的当属丰田。这次公示里,丰田一下拿出 5 款新车,涵盖了卡罗拉、雷凌、BZ4X、RAV4 这些经典车型,还加了一款全新纯电轿车 BZ7。
熟悉丰田的人都知道,以前的丰田设计有多保守,无论是卡罗拉还是 RAV4,都走的是 “不出错” 的中庸路线,就算是电动化转型后的 BZ4X,也没跳出传统燃油车的设计框架。
但这次不一样,新款卡罗拉和 BZ4X 都换上了和海外车型同步的 C 型日行灯,线条更锐利,视觉冲击力比老款强了不少,明显带着新势力擅长的年轻化风格。
丰田会有这样的转变,显然是尝到了新设计的甜头。之前新凯美瑞和 BZ3X 上市时,就因为设计上的突破获得了不少好评,销量也超出预期。
不过真正能体现丰田转变的,是全新的 BZ7。这款车从里到外都透着 “本土化” 的味道,智驾系统来自 Momenta,电机用的是华为 Drive One,电芯是中创新航的,就连车内配件接口都支持小米。
要知道,以前的合资品牌在供应链上大多有自己的固定体系,很少会如此密集地采用中国本土供应商的核心技术。现在丰田愿意放下身段,把中国企业的技术整合进来,说白了就是想靠新势力擅长的 “堆料” 和 “本土化适配” 来抢占市场。
自从本土化设计的 N7 卖火之后,日产也开始给老车型换设计,这次公示的新款轩逸就是例子。但日产的问题在于 “用力过猛”,新款轩逸的头灯设计复杂到像没擦干净的草稿,虽然想走年轻化路线,却忽略了用户对设计协调性的需求。
之前东本的灵悉 L 也犯过类似的错,过于激进的设计没能打动消费者,月销量只能勉强维持在三位数。这说明合资品牌想模仿新势力的设计,光有热情还不够,还得摸透中国用户的审美偏好,不然很容易陷入 “为了新而新” 的误区。
以前新势力总爱强调 “颠覆” 和 “创新”,设计上追求标新立异,配置上喜欢堆到满溢。但这次公示里的自主品牌新车,大多走的是沉稳务实的路线,反而有了传统车企的影子。
零跑的新款车型 Lafa 5 就是典型代表,从公示信息来看,这款车没有搞花里胡哨的设计,而是把重点放在了三电系统的稳定性和性价比上。
已经公布的两个版本,续航分别是 515 公里和 605 公里,电机用的是和高配 B01 同款的后置单电机,峰值功率 218 马力,参数不算惊艳但足够实用。
更关键的是,同配置车型会混装正力新能和国轩高科的电池包,这种做法和传统车企 “多供应商保障供应链稳定” 的思路如出一辙。
结合之前零跑 B10 的定价策略,Lafa 5 大概率会定在 10 万以下。这个价位加上简洁耐看的设计,让 Lafa 5 有了类似大众 ID.3 的 “国民车” 潜质,不追求极致的参数,而是靠均衡的表现满足大多数用户的需求。
作为斯特兰蒂斯的子公司,零跑从 B10 开始就明显多了欧洲车企的务实风格,这种转变不是偶然,而是新势力从 “靠差异化破局” 到 “靠稳定性立足” 的必然选择。
奇瑞的 iCar V27 则展现了另一种传统化思路。相比之前的 V23,V27 的尺寸大幅增加,车长达到 4.9 米,宽度和高度也相应提升,造型从干练的类 Jeep 风格变成了更受欢迎的类卫士 “肌肉男” 风格。
但它没有盲目追求新势力喜欢的纯电路线,而是先推出插混 PHEV 版本,发动机功率统一为 115kW,这种 “先满足用户基础需求,再逐步拓展” 的策略,和传统车企深耕细分市场的打法高度契合。
更值得关注的是,奇瑞和英力士的合作,今年 6 月,复刻初代路虎卫士的英力士宣布要和奇瑞联合造车,而合作车型大概率会基于 iCar V27 打造。
这意味着奇瑞在保持自主创新的同时,也开始吸收传统豪华品牌的技术积淀,这种 “自主 + 传统” 的结合,正是新势力向传统车企学习的核心体现。
理想虽然没有新车上榜,但它的 “影响” 却随处可见。宝骏的华境 S 从设计到配置都透着对理想 L9 的 “致敬”,前脸、侧面、尾灯的造型高度相似,超过 5.2 米的车长和六座布局也和理想 L9 重合。
就连增程器最大功率 105kW、电池包容量 41.9 度这些细节都极为接近。如果定价合适,华境 S 很可能会成为 “半价理想 L9” 的有力竞争者。
而岚图泰山 9L 则走了另一条路,被称为 “岚图版库里南” 的它,虽然尺寸和理想 L9 相近,但设计上融合了宝马 X7 的分体大灯、迈巴赫的双色车身和大饼轮毂,甚至路测时用的伪装都是类似 LV 老花的样式。
不过它没有只停留在表面模仿,配置上拿出了华为四激光雷达 ADS Ultra、800V 高压平台、580 匹马力的前后双电机,综合续航更是达到 1400 公里。
这种 “借鉴成熟车型定位,再用核心技术提升竞争力” 的做法,本质上是新势力对传统车企 “精准定位 + 技术深耕” 模式的学习。
从这次公示的新车来看,合资品牌和新势力的边界正在逐渐模糊。合资品牌放下身段学新势力的本土化和年轻化,是因为它们意识到,在电动化和智能化的浪潮下,传统的品牌优势已经不够用了,必须用新势力的玩法才能打动年轻用户。
而新势力开始学传统车企的沉稳和务实,则是因为市场已经从 “尝鲜期” 进入 “普及期”,光靠新奇的概念和激进的设计已经无法持续,必须像传统车企那样,在供应链稳定性、用户需求洞察、产品均衡性上多下功夫。
这种转变不是暂时的,很可能会成为未来汽车市场的主流趋势。对于消费者来说,这无疑是件好事,合资品牌的 “新” 和新势力的 “稳” 结合起来,会带来更多性价比高、体验好的产品。
而对于整个行业来说,这种双向学习意味着中国汽车市场的竞争将从 “差异化对抗” 进入 “综合实力比拼” 的新阶段,最终推动中国汽车产业朝着更成熟、更健康的方向发展。
来源:暮时史分