摘要：京东这一次想和美团好好聊一顿，结果没成。现场传出的结论很干脆：见面被婉拒，外卖战火照旧白热化。京东、美团、阿里系的饿了么都在往市场里投钱补贴，竞争比想象中还要凶猛。

京东这一次想和美团好好聊一顿，结果没成。现场传出的结论很干脆：见面被婉拒，外卖战火照旧白热化。京东、美团、阿里系的饿了么都在往市场里投钱补贴，竞争比想象中还要凶猛。

事情回到最近几天。刘强东在周二的京东用户见面会上说，他再次约了王兴吃饭。王兴给出的理由很实在：人在巴西，正跟滴滴在当地抢外卖市场，忙得不可开交。姚劲波建议把美团那边的高级副总裁王莆中也拉上来。王莆中一句话把局面画圆：老板不去，我也不好意思去。饭局就这样泡汤。听上去像是礼貌的回绝，背后藏着的是各自业务线的压力和战略优先级。

再往前倒退几步。刘强东在六月透露过一段旧事：他进军外卖之前，曾和王兴、姚劲波、滴滴的程维一起吃过饭。当时他开门见山地说出一句话——要正式进入外卖。这话放出来以后，行业里不少人都注意到：这个局面不会平静。那顿饭成了一个时间点，标志着更多玩家要把战线拉长到餐饮配送这一块。

放到更大的背景里看，外卖市场近月动静不断。京东集团、美团、阿里巴巴的饿了么都在加大补贴，争流量、抢商户、拉用户，玩法越来越激进。补贴不仅是短期的砸钱行为，还带来平台间更激烈的策略博弈。玩家多了，利益冲突自然也多了。市场从集中竞争，变成了多地、跨国的拉锯战。

这场竞争并不只在国内展现。巴西成了另一个战场。美团旗下Keeta和滴滴旗下99Food在当地厮杀得很厮烈。双方已经把矛头牵到法庭上。99Food指控Keeta侵犯商标并进行不正当竞争。Keeta回击称，99Food用高额预付金让商户选边站，形成排他协议，不允许商户同时跟Keeta合作。你推我挡的层层指控，把公益性很强的“便民配餐”领域拉入商业诉讼的漩涡里。这个案子说明了一个问题：当平台把战线拉到海外，法律和市场惯例立刻成为新战场。

刘强东在台上说话的语气带着一点无奈，又夹着希望。他用了很直接的表达，称希望民营企业间能“简单、实在”地见面聊聊。把商业竞争放回应有的位置：比拼战略、比拼商业模式、比拼价值创造。他强调，不应该把正常的商业分歧演变成私人恩怨。谈到对手，他不吝赞美之词：对王兴有尊重，对王莆中也有赞赏。言语里不带火药味，更多的是想把事情拉回到理性的轨道。

现场还有一段轻松插曲。刘强东现场下厨，直播做了一道宿迁名菜——黄狗猪头肉。他坦承第一次直播有点紧张，打趣说那种心情像个演员上台前紧张。做菜时煤气灶出现小故障，他顺手来句玩笑话：这煤气灶不会是从马云那儿买的吧。观众听了会心一笑。那一刻，舞台上既有商业谋略的讨论，也有生活化的烟火气，这种对比让人更想知道台下台上的边界在哪里。

把这一连串镜头连在一起看，能感受到外卖市场不仅是市场份额之争，还是围绕信任、合作与竞争边界的博弈。饭局没成，法律案子不断，海外扩张加剧了不确定性。站在经营者角度，邀约没能兑现意味着短期沟通渠道受阻。站在用户角度，意味着更激烈的补贴战和服务升级，很快会映射到订单价格和配送体验上。

有人会问：商战和饭局，哪个更重要？吃一顿饭可能解决不了结构性问题。真正能改变市场走向的，是战略选择和执行力度。那些表面的礼仪和笑话，有时候只是掩饰深层次竞争的布阵。企业家们口里讲开放和简单，心里却在算账；这算账方式决定了未来几年的市场格局。

接下来会怎样发展？市场上每天都有新动作。法庭案子会有进展，补贴策略会继续调整，海外战场还会更热。企业间如果能把交手变成切磋，少一点私人对立，消费者或许能得到更好的服务。企业家们能不能把复杂的商业关系理顺成正儿八经的对话，这个比谁多投几亿更关键。数据显示关注点在变，玩家在变，规则也在变。外卖的故事远没有结束。

来源：走进科技生活