官方开讲：电商宠物举办行业趋势论坛，聚焦宠力全域共赢

摘要：上半年抖音电商宠物行业GMV同比增速 95%，更在刚结束的亚宠展品类日实现全年破峰的高爆发，再次领跑行业。越来越多品牌把抖音作为最重要的有确定性的增长阵地。

作者：差矣@宠业家

上半年抖音电商宠物行业GMV同比增速 95%，更在刚结束的亚宠展品类日实现全年破峰的高爆发，再次领跑行业。越来越多品牌把抖音作为最重要的有确定性的增长阵地。

9月16日下午，抖音电商宠物行业举办“NEXT WAVE·聚焦宠力全域共赢”行业趋势论坛暨CEO私享会，邀请麦富迪、皇家、卫仕、诚实一口、伯纳天纯等头部品牌CEO、创始人高层参加，剖析宠物行业增长趋势和方法论，提前做双十一蓄水启动，共同探讨宠物行业在抖音电商生态下的发展新机遇。

#01

抖音“萌”势力：重构宠物行业增长逻辑

抖音电商快消百货行业&全球购负责人官歆然重磅开场，以《抖音“萌”势力：重构宠物行业增长逻辑》为主题，聚焦【增长】【重构】，拆解抖音宠物行业增长逻辑、展会与大促爆发引擎。阐述抖音电商内容场流量机制的升级，打通广告池与电商池流量分发，帮助商家开源扩量。并建议品牌加速调整组织匹配度适应流量机制的升级，以及加速AI的全面应用。

#02

宠业新生态共赴新增长

抖音电商宠物行业负责人李安指出抖音是确定性的增长阵地，从人-分层运营、货-抖音化开品、场-全域化内容三个层次，重点阐述了品牌如何结合抖音内容电商的方式做抖音，重构人货场，拉动新增长。同时总结亚宠展品类日好成绩方法论，未来希望和品牌在塑新品、破圈层、拓生态、AI提效、即时零售、迭代组织等多个维度协同增长。

1 货-抖音化开品：在抖音产品即内容，要从“功能卖货”到“内容种草”。以倔强嘴巴 Cocoyo尿垫尾巴生活为例，讲述开品的思路要用户视角+卖点可视化，同时结合情绪价值做新品/新套组/新赠品，通过运营热点+展会营销IP迅速打爆。

2 场-全域化内容：布局全域内容-短视频+商品卡+直播是抖音电商的独特流量引擎，全面布局能拿到更高的增量。重视短视频，挂车、引流、看后搜分不同类型运营；同时紧跟平台热点做内容，跑通热点-短视频小蓝词-商品卡转化路径；直播上内容创新+自然流/广告付费协同效果最大化。

3 人-分层运营用户：拉新-复购都要抓，用户拉新布局未来生意，用好平台多种拉新工具，注重破圈层达人合作去拉新；会员运营具备长效价值，将会员拉新-转化-复购全链路运营。平台也将在下半年重点投入资源上线用户活动，并进一步优化用户分层运营产品建设。

#03

借势抖音内容营销驱动宠物生意增长

抖音电商市场营销负责人林轩，详解阐述抖音电商营销矩阵，抖音内容营销驱动宠物生意增长的三步走策略-热点内容/品类大促活动/展会，并提前重磅剧透双十一“萌宠季”品类大促：包括热点优质内容打造、百大萌主2.0、超品日等，助力头部品牌打造营销事件。

#04

从繁育人到创作者：兴趣电商驱动下的宠业新模式

宠物知名达人顾鑫（顾Ta家的德文卷毛猫）结合自身经历讲述了从传统宠物繁育人向兴趣电商创作者的转型之路。并分享了亚宠带货创新高的四大法宝：适合兴趣电商的货盘、专业垂达IP人设、差异化的好内容种草拉动流量、长期深度私域运营，也为品牌与达人共创提供了新思路。

#05

即时零售、数据赋能、AI等前沿赛道解读宠物行业

迈韬MTC咨询公司创始人Mike、《中国宠物行业白皮书》派读宠物行业大数据平台创始人刘晓霞、杭州云玑数智科技有限公司 CEOAlan，分别带来分享《即时零售的终局之战--从流量博弈到价值重构深入剖析》《数据赋能增长宠物消费市场洞察与行业发展趋势》《AI短视频，宠物行业增长新引擎》，从即时零售、数据赋能、AI等前沿赛道解读宠物行业的新机遇和增长空间。