摘要：通过将传统文化符号与现代生活场景深度融合，小小一枚冰箱贴撬动了亿元级市场。2025年3月25日，以明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的文创产品——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。

《瞭望东方周刊》记者张静 编辑鄂璠（部分内容有调整）

作为文化传承发展的重要载体，内涵饱满、形式新颖的文创产品，越来越受到消费者的喜爱，逛文创、买文创、做文创成为新风尚。

通过将传统文化符号与现代生活场景深度融合，小小一枚冰箱贴撬动了亿元级市场。2025年3月25日，以明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的文创产品——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。

围绕凤冠IP，国博文创团队还开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款文创产品，展现出文创产业“以小见大”的独特经济价值。

文创店被称为博物馆的“最后一个展厅”。两个月前，来自河北的佳怡（化名）带着儿子一大早来到国家博物馆，他们一进馆，就直奔文创售卖区，“抢”到了凤冠冰箱贴。

除了冰箱贴之外，佳怡还为闺蜜买了一款凤冠音乐盒。“凤冠音乐盒配有国风音乐，美轮美奂，让人有种身临其境的感觉，仿佛正漫步于宫廷长廊。”佳怡说。近年来，逛文创、买文创、做文创成为新潮流。内涵饱满、形式新颖的文创产品，既打动人心，又涌动着文化创造新活力。

新风尚

佳怡“抢”到的凤冠冰箱贴，由国家博物馆2024年7月推出。这款冰箱贴上市仅3个月就卖出近8万件，被网民称为当下最想拥有的文创产品之一。除了凤冠冰箱贴，社交平台上的“宠儿”文创爆款还有甘肃省博物馆于2022年6月推出的“绿马”玩偶、苏州博物馆于2023年9月推出的“蟹黄黄”系列毛绒文创产品、杭州博物馆于2024年7月推出的“腮红小破杯”冰箱贴，等等。这些文创产品受到全国各地游客和网友的青睐，直接带动了文化消费。

中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红阐述道：“小产品即小巧精致的商品，指借助创新设计、精湛工艺等元素，围绕知识产权实现独特文化符号和内容的表现与开发。小产品的理念随着市场需求的多样化而不断演化。从消费者视角出发，任何因产品的独创性、深层意义、体验而激发的消费行为，都可以视为广义的小产品消费。”购买小产品，已逐渐融入年轻人的日常。小产品爱好者自主组建了手账、钥匙扣、手机壳、“集邮”文化（收集限量版小产品）、代购等多种兴趣小组。“95后”小悦拥有数百件博物馆衍生的小产品，她热衷于在社交媒体上展示自己的收藏品，并与同好网友进行热情互动。“我们特别关注小产品对原文物的细节还原度和制作精细程度。”她认为，通过小产品结识有共同兴趣的朋友，所获得的满足感深远且充实。用复古风格的手机壳装点日常，成为年轻人展现个性的新趋势。这也体现了市场对于年轻消费者个性化需求的深刻理解。

小物件引领潮流新风向

2024年10月，一块按朝代顺序将博物馆文物冰箱贴分门别类摆放的板子火遍全网。网友评论：“这简直是冰箱贴文创封神榜！”“只要一块板子，就能让我爱上中华文化！”

梅迁（化名）是这块板子的主人，她在2023年冬天逛南京博物院时“入坑”（专注地投入某一件事情之中），从此在搜集微缩版文物冰箱贴上一发不可收。“每逛一个博物馆，我几乎都会买文物冰箱贴，于是就有了按照朝代整理出来的念头。”

在每个冰箱贴旁，梅迁都用液体粉笔标注了文物名称和具体朝代。这些冰箱贴来自全国各大博物馆，更有一些手作达人定制款。如今，梅迁的第二块板子也快贴满了。

在当今社会，小产品正以其独特的魅力撬动着大时尚。梅迁所收集的博物馆文物冰箱贴便是一个绝佳的例证。这些小小的冰箱贴，承载着丰富的历史文化内涵，通过巧妙的排列组合，展现出独特的艺术魅力。它们不仅吸引了众多网友的关注和喜爱，更成为了一种文化现象，引领着时尚潮流。

博物馆冰箱贴能成为年轻人的新宠并非偶然，这其实是年轻人解读、记录传统文化的一种形式，像是一种语言的密码。在东华大学服装与艺术设计学院教授、博士生导师陈庆军看来，文物冰箱贴小巧精致，方寸之间寄托了深厚的民族感情，是一种非常重要的设计现象。

新价值

梅迁有几款特别精美的定制款冰箱贴，都来自于“95后”文创手艺人莳江（化名）。

莳江曾在杭州从事财务工作，结婚后随爱人定居温州。辞职后的空闲时间，她爱上了逛博物馆。有一次，莳江想买一款喜欢的文创产品，结果发现文创店里没有，平时喜爱做手工的她就动了用黏土做文创的念头。

莳江尝试的第一个作品是清代秋操杯（光绪年间为纪念清军秋季操练而特制的纪念杯），杯子呈现粉彩荷花样式，连着绿色的荷叶柄，非常精美。她做了大量案头研究，搜集材料，了解背景以及陶瓷工艺烧制过程和造型细节。

从塑形、打磨、雕刻，到上色、封层，莳江花了半个多月时间，完成后却发现不是特别像，她又反复雕琢，刻画花瓣的纹路，在细节处修改了几十遍。最终耗时一个半月，莳江终于完成了微缩版本的秋操杯。她在社交媒体发布后，迅速收获了几千个赞，还有人给她发私信询问制作教程。“在这之后，便经常有文创爱好者私信我，问能否定制。还有家长咨询能不能开设线下儿童艺术课程，我很受感动，已开始准备写书、出教程了。”莳江告诉《瞭望东方周刊》，“我在制作中发现，文物文创从无到有，是真正了解一件文物的过程，这和在文创商店把商品买回家的体验完全不同。”通过文创制作，莳江沉浸式认识了一件件文物。目前，莳江已完成200多个微缩文创摆件、冰箱贴的制作，打造出缩小版的家庭博物馆。作品完成后，她会拿到博物馆去和真品拍一张合影。

小产品撬动大时尚。在这个充满创意与个性的时代，微缩文创摆件、冰箱贴等小产品正以其独特的魅力，引领着时尚潮流的新风尚。它们不仅是一种装饰品，更是一种文化的传承和创新。就像莳江所制作的微缩文创摆件一样，每一个细节都蕴含着匠人的心血和对传统文化的尊重。这些小产品不仅让人们在家中就能欣赏到精美的艺术品，还能激发人们对传统文化的兴趣和热爱。

莳江的故事告诉我们，小产品也能有大作为。她通过自己的努力和创造力，将一件件普通的小产品变成了具有艺术价值和文化内涵的作品。她的成功不仅在于她精湛的技艺，更在于她对传统文化的热爱和执着。正是因为有了这份热爱和执着，她才能在文创领域取得如此显著的成就。

小产品撬动大时尚，这不仅是一种趋势，更是一种文化的传播和推广。随着人们对生活品质的追求和文化消费的增加，小产品将会成为未来时尚潮流的重要组成部分。让我们一起期待更多像莳江这样的创作者，用他们的智慧和才华，为我们带来更多精美的小产品，让时尚与文化在我们的生活中绽放出更加绚丽的光彩。

最近，莳江用黏土复刻了上海博物馆里的“黄地黑彩虎枕”——那是一个金代的陶瓷枕头，外观像一只目光炯炯的卧虎。她尤其偏爱那些不常见的、色彩丰富的陶瓷藏品。做文创，让“匠人”莳江找到了一份热爱的事业。她说：“我要把博物馆搬回家。”文创之于年轻人的新价值，也折射出年轻一代坚定的文化追求。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为：“精神文化需求是一种自我认同的需求。博物馆文创的出圈，反映了一个大的现象和趋势——国潮。国潮核心是中国文化之潮，公众越来越认可中国生产的手工艺品或工业制成品，体现出骨子里对于文化的自觉和自信。”

“近年来国内文创的发展亮点在于国潮崛起、非遗焕新以及文旅兴盛。”刘江红表示。

沉浸式体验

2024年下半年，一种“毛绒玩具+沉浸式打包”的文创新体验走红。

这种文创新方式不仅吸引了年轻人的关注，更让他们通过小小的毛绒玩具体验到传统文化的魅力。从精美的刺绣到复杂的剪纸，每一个细节都展示了工匠们的精湛技艺。这些看似不起眼的小产品，却能撬动大时尚，成为潮流的一部分。

无论是在街头巷尾，还是在社交媒体上，文创产品的热度都在不断攀升。年轻人纷纷晒出自己收藏的各种文创产品，形成了一种新的社交风尚。这种现象不仅带动了传统工艺的传承与创新，也促使更多人关注和参与到文化保护中来。

通过这种方式，文创产业正在悄然改变着人们的消费习惯和文化观念。它不再仅仅是一个商品，而是一种生活方式，一种态度。未来，随着技术的不断进步和市场的日益成熟，文创产品的发展前景将更加广阔。

国内各大文创、毛绒玩具品牌演绎出众多带有各地特色的“沉浸式打包”版本：苏州博物馆打包“蟹黄黄”，陕西有烤“绒馍馍”，河南安阳殷墟博物馆现场“制作”兵器毛绒玩具，甘肃省博物馆则推出“煮”麻辣烫毛绒文创。不少网友表示：打包一兜子回去也花不了多少钱，这种“过家家”的营销方式能提供一种“情绪按摩”，打包体验也赋予了每只玩偶独一无二的意义。

2024年，苏州博物馆将文创产品和消费场景相结合，在繁华的平江路开设了一家“苏州博物馆文创小铺”，每天都上演着打包“蟹黄黄”场景。苏州博物馆文化创意部主任蒋菡介绍：“小铺是苏州博物馆探索的一种新形式，区别于传统商店，它是主题性的慢闪空间，可能每个主题慢闪在一年后就会更换为新形态、新概念。这个新型文创空间鲜明的特点是和年轻消费群体的互动强，可以在商场、文旅街区做延展、复制。”

小产品撬动大时尚

在当今的消费市场中，小产品正以其独特的魅力和创新的营销方式，逐渐引领着时尚潮流的新方向。以苏州博物馆的“蟹黄黄”文创产品为例，这一小小的毛绒玩具通过沉浸式打包的体验方式，不仅吸引了大量消费者的关注，更在无形中推动了时尚文化的传承与创新。

苏州博物馆文创小铺的成功，正是小产品撬动大时尚的生动写照。这家位于平江路的小铺，通过将文创产品与消费场景紧密结合，打造出了一个充满趣味和互动性的购物空间。在这里，消费者不仅可以购买到心仪的文创产品，还能参与到各种有趣的活动中来，如亲手打包“蟹黄黄”等，这些体验无疑为消费者带来了前所未有的愉悦感受。

而这种以小产品为核心的营销模式，也正在被越来越多的品牌所借鉴和采用。无论是陕西的“绒馍馍”，还是河南安阳殷墟博物馆的兵器毛绒玩具，亦或是甘肃省博物馆的“煮”麻辣烫毛绒文创，都在以其独特的魅力和创新的方式，吸引着消费者的眼球，推动着时尚文化的不断向前发展。

我们有理由相信，在未来的消费市场中，小产品将继续发挥其独特的作用和价值，撬动着大时尚的不断前行。而对于我们消费者来说，也应该更加关注和支持这些充满创意和活力的小产品，共同推动时尚文化的繁荣与发展。

踏入这家文创小店，仿佛步入了一个活脱脱的苏州水产市集，然而店内琳琅满目的商品全是毛绒玩具，从鱼篓、蒸锅到大闸蟹，每一处细节都栩栩如生。这种充满苏州风情的沉浸式购物体验深受年轻人的喜爱，有人在社交平台上晒出他们购买的毛绒大闸蟹，旁边摆放着一小碟毛豆和一瓶黄酒的照片，立刻引起了广泛关注。作为博物馆文化创新的一部分，“蟹黄黄”并非一只普通的大闸蟹。据蒋菡介绍，“蟹黄黄”系列毛绒创意产品的灵感来自馆藏的清代“金殿唱题名片袋”，上面绣有的金色螃蟹象征着考取“一甲”的美好祝愿，寄托了对考生金榜题名的期盼。

2023年，苏州博物馆还创新性地推出了一个文化新空间——“一平米博物馆”。蒋菡进一步说明，“一平米博物馆”是一个具有实验性质的主题快闪项目。通过主题性的策展，将苏州博物馆的文物元素和文创产品等内容以“微展览”的形式展现，深入不同城市、各种场所。这个项目通常采用小巧精致的展示方式，创造出精致而美丽的文化展览，结合主题性的文创产品进行销售，旨在实现博物馆的文化传播功能。

仅一年时间内，“一平米博物馆”便从苏州出发，在广州永庆坊、秦皇岛以及深圳甘坑古镇猫的天空之城书店成功打造了“吴越争霸”“文藤花开”等多个主题展览，使得苏州博物馆及其文创产品获得了更广泛的关注。这些展览融合了文物仿制品展示、文化元素呈现、文创产品销售以及盖章打卡互动体验等多种元素，赢得了众多观展者的喜爱。

2023年10月8日，在北戴河举办的“一平米博物馆”之“吴越争霸”展览现场，蒋菡分享了她的见解：“‘一平米博物馆’以一种轻量级的方式，触及那些被困于钢筋水泥丛林中的人们。自从我从事博物馆工作以来，越发感觉到博物馆并非是被建筑所限定的‘圣殿’。我们必须将文创视为连接公众与博物馆之间桥梁的一个窗口，以此来缩短彼此之间的距离，甚至可以通过跨界合作来不断探索并扩展博物馆的可能性。”

随着国风国潮热度持续攀升，博物馆文创产品频频成为热门话题，这进一步坚定了许多博物馆利用自身藏品开发文化IP的信心。他们的目标是通过小而美的产品撬动大时尚潮流。

文化IP凭借其高黏性受众特性，使博物馆这类文化IP载体备受关注。基于知名文化IP设计的博物馆文创产品往往能迅速吸引眼球。2024年暑假期间，徐晶晶（化名）在毕业十年后回到兰州大学参加校友聚会，并带着孩子参观了甘肃省博物馆，购入了数款“绿马”文创产品。这些“绿马”是以甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马为原型，设计出的产品不仅增强了互动性，还有效拉近了观众与博物馆藏品的距离。

甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心介绍说：“这种歪头歪嘴的铜奔马形象十分独特，与我们常见的马大相径庭。设计团队正是抓住了这一特点，赋予了它全新的个性特质。经过无数次的设计调整，最终呈现出一个既可爱又搞笑的卡通形象。当我们拿到最终样品时，不由自主地笑了出来，大家看到它天天露着大牙齿的笑容，感到格外治愈。这也表明，博物馆并非总是严肃的，也可以是轻松愉快的。”

自2022年亮相市场以来，这款小巧的“绿马”玩偶迅速在全国范围内掀起了一股购买热潮，多次跻身销售榜单前列，其热销程度可见一斑。不仅如此，“绿马”还肩负起了传播城市文化的重任。在2024年的兰州马拉松赛事中，“绿马”与兰州市博物馆的吉祥物“兰小五”携手亮相，为赛事增添了独特的文化魅力。这场融合了“文化+运动”的城市庆典，不仅促进了体育与历史的交融，也让更多人对甘肃的文化、尤其是兰州的魅力产生了浓厚的兴趣。

刘江红指出，文创产品的火爆现象背后，是文化自信与消费升级共同作用的结果。产品的受欢迎程度在很大程度上决定了其是否能够成为爆款。除了各大博物馆推出的文创产品外，各个城市也在积极挖掘自身特色，打造具有地方文化特色的IP形象。

文创+

“文创+非遗”“文创+国风”……文创“圈粉”年轻人的同时，也给各大博物馆带来更多的客流量和收入。据不完全统计，2024年暑期，三星堆博物馆的门票和文创收入达到了1.22亿元；2024年苏州博物馆（含西馆）的文创收入为1.17亿元。部分大型博物馆的文创产业发展成熟，文创类收入占博物馆总营收的2/3甚至以上。更重要的是，因文创崛起而带动的文化产业大发展，为城市打造了一张张新的“文化芯片”。

依托“大文化”IP，各地区组织策划了多种文旅活动，带动文旅消费。

这种通过小产品撬动大时尚的现象，不仅展现了文化创意产业的巨大潜力，也反映了消费者对于个性化和文化内涵的追求。随着越来越多的城市和机构加入到这一潮流中来，我们有理由相信，未来将会有更多富有创意和文化价值的产品涌现出来，进一步推动社会文化的繁荣和发展。

来源：非遗文创秀

发布：纪法文化融媒体中心

审核：纪法文化融媒体中心

责编：青栀

来源：经贸快车