摘要：能够被消费者所优先记住并进行自发传播的，是品牌名称；而能够被媒体广泛报道的，是品牌名称；能够被竞争对手经常挂在嘴边的，是品牌名称；能够被众多学术教材写入案例分析的，还是品牌名称。在我们谈论品牌的时候，在不同的关注点下可以忽略掉许多有关品牌的内涵，但是，我们永远

能够被消费者所优先记住并进行自发传播的，是品牌名称；而能够被媒体广泛报道的，是品牌名称；能够被竞争对手经常挂在嘴边的，是品牌名称；能够被众多学术教材写入案例分析的，还是品牌名称。在我们谈论品牌的时候，在不同的关注点下可以忽略掉许多有关品牌的内涵，但是，我们永远无法规避的，一直是品牌名称。

关于品牌名称，我个人的观点是在符合规定的前提下注重三个方面：第一，简洁大于一切；第二，名称中的文字要有功能联想；第三，不需要进行解读。

品牌名称的简洁会带来两个非常有用的附加属性，一个是便于记忆，另一个是便于推广传播。举例来说，手机品牌苹果、小米……就是非常好的代表。只拿这两个品牌名称来说，都与人们常见的“食物”有关，即便是不识字的人，也不会不知道苹果与小米这两种食品，而手机又是与食物完全不同的品类，并不会因为名称一致就产生混淆，用这种简洁且常见的词汇作为品牌名称会让更多的人可以很轻松的记住。

每一个品类的产品，最终都会有一些品牌脱颖而出或者剩到最后，这不仅仅需要实力，还需要运气。而对于那些新入行的企业而言，为自己的品牌想一个简单易记的名称是非常重要的，同样的市场推广强度之下，简单的品牌更容易被市场认知。与其设计一个意味深远但是复杂品牌名称，远比不上品牌一出现就被消费者记住更有用。

在保证品牌名称简洁的前提下，那些有功能联想的文字更有助消费者完成“从认知到认可”的心态转换。比较有代表性的两个例子是高露洁与味多美。作为牙膏品牌，高露洁中的“洁”字很容易让消费者产生功能联想，会在人们的脑海之中带来“牙齿洁白”的画面感，这种潜意识下的“催眠效应”完全取决于文字本身所带来的联想。作为西式面包房的的品牌，味多美是一个非常“恰如其分”的品牌，“味多美”这三个字无论怎么排列组合，对于消费者来说都是在称赞面包房里的的食物好吃，都表示出了一种“可以作为消费选择之一”的状态。

联想一下，在常见的品牌当中，有许多品牌名称的文字都具备了这种“功能联想”的功能，这并不是一件容易的事情，对于新品牌来说，要避开已经注册过的品牌名称，同时还要避开规定中的“禁用字”，麻烦是麻烦了一些，但是一旦可以取到一个好名字，品牌的增值会很快。

关于“品牌名称不需要解读”，实际上是对上面两个方面的补充。对于一些创业者而言，总是会分不清“自己想做的”与“市场想要的”。我曾经给一家公司起名叫“爱谛文”，起这个名字的原因是认为这家公司要凭借创意立足于市场并赢得客户，因此选用了英文“new idea”作为基础，然后把英文字母倒过来变成“aediwen”，之后再取其中文谐音。在一开始，我曾经觉得这个名称很有创意，而如今看来，“爱谛文”也不过就是三个字而已，并不能引起任何市场上或者客户端的“超值反馈”。

品牌总是要进行推广的，如果把推广费用花费在了对品牌的解读上面，不如去“砸”那些更简单易记的品牌名称，这样，效果会更好！

来源：相对教育