摘要：4月10日晚，一则重磅消息在时尚界和投资领域引发轩然大波：意大利奢侈品巨头普拉达（Prada）在港交所发布公告，计划以13.75亿美元的价格收购意大利时尚品牌范思哲（Versace）。这场交易若顺利完成，不仅将重塑全球奢侈品市场的格局，也标志着传统奢侈品集团在

4月10日晚，一则重磅消息在时尚界和投资领域引发轩然大波：意大利奢侈品巨头普拉达（Prada）在港交所发布公告，计划以13.75亿美元的价格收购意大利时尚品牌范思哲（Versace）。这场交易若顺利完成，不仅将重塑全球奢侈品市场的格局，也标志着传统奢侈品集团在对抗LVMH等超级巨头的道路上迈出关键一步。

根据公告，普拉达将以现金支付的方式完成这一收购。交易金额需根据交割时净债务及营运资本进行调整。收购完成后，范思哲将成为普拉达的全资附属公司。虽然范思哲会保留原有的品牌创意团队，以延续其独特的设计风格，但在供应链和渠道资源方面，将全面融入普拉达体系。这意味着未来范思哲的产品生产、物流配送以及销售网络都将与普拉达深度协同，实现资源的优化配置 。

此次收购的背后，是范思哲近年来的业绩困境以及普拉达的扩张需求，同时也是整个奢侈品行业变革的缩影。

自2018年被Capri集团收购后，范思哲的业绩持续承压。2024财年，其销售额同比下滑15%，仅为1.93亿美元，这一糟糕表现导致Capri集团净亏损5.47亿美元。雪上加霜的是，Capri与Tapestry集团的合并计划因反垄断问题夭折，迫使Capri加速剥离非核心资产以缓解财务危机，范思哲因此被摆上货架。

反观普拉达，尽管在2024年实现了54.32亿欧元的营收，同比增长17%，但核心品牌增长乏力，Prada零售销售仅增长4.2%。在全球奢侈品市场竞争日益激烈，LVMH、开云集团等通过不断收购扩张版图的背景下，普拉达急需通过收购新品牌来注入新鲜血液，拓展市场份额和消费群体 。

普拉达收购范思哲，二者能在多方面实现协同发展。

品牌风格上，普拉达以简约、经典、高端的形象深入人心，而范思哲以大胆、华丽、充满巴洛克风格的设计闻名，尤其在年轻消费者和流行文化领域影响力突出。二者结合，普拉达可借范思哲打开年轻市场，范思哲则能通过普拉达的高端供应链提升品质感，共同拓展更广泛的消费群体。比如，双方未来可能推出跨品牌联名系列，将Prada的极简廓形与Versace的美杜莎图腾结合，满足追求“低调奢华”的新中产消费者需求。

资源整合方面，供应链上，合并后双方在采购、生产和物流环节的成本预计降低15%，范思哲的香水线将并入普拉达的美妆体系，共享研发资源和分销渠道；渠道上，普拉达的全球600家门店与范思哲的200家门店形成互补，特别是在亚洲市场，普拉达门店占比达40%，可快速提升范思哲的市场渗透率；数据上，会员体系打通后，Prada的VIP客户可优先预订Versace高定秀场席位，Versace的年轻客群也将接触到Prada的经典产品，实现交叉销售 。

普拉达收购范思哲，是2025年全球奢侈品行业最大并购案，其影响深远。短期内，奢侈品行业市场集中度将进一步提升，竞争加剧，中小品牌生存空间可能被进一步挤压。长期来看，这可能引发行业内更多的并购整合，推动整个行业朝着规模化、多元化方向发展。

不过，此次收购也面临挑战。普拉达为收购背负了15亿欧元债务，若范思哲业绩未达预期，可能拖累集团利润率。历史上，Prada收购Helmut Lang和Jil Sander时就因整合失败导致品牌流失，此次收购范思哲，如何成功整合品牌、团队和业务，避免重蹈覆辙，是普拉达必须面对的难题 。

普拉达以13.75亿美元收购范思哲，是一场充满机遇与挑战的商业行动。它不仅是两个品牌的融合，更是奢侈品行业发展的新转折点，未来双方如何协同发展，又将给行业带来怎样的变革，值得持续关注。

来源：阿峰故事会