摘要：自人工智能技术使用至今，数智化技术的迭代升级，使全球社会处于“加速”状态，文化信息交流的频繁程度超过了历史上的任何一个时代。纵观人类传播史，每一次传播技术的更新，都有利于拓宽信息传递的深度和广度，促进不同文明的交流互鉴。非物质文化遗产具有独特的工艺技术和文化内
自人工智能技术使用至今，数智化技术的迭代升级，使全球社会处于“加速”状态，文化信息交流的频繁程度超过了历史上的任何一个时代。纵观人类传播史，每一次传播技术的更新，都有利于拓宽信息传递的深度和广度，促进不同文明的交流互鉴。非物质文化遗产具有独特的工艺技术和文化内涵，多数存在于中国的乡村社会，是区域文化传播的载体，为国内外受众认知中华优秀传统文化的最佳切口。非遗经过数智化传播效应的加持，在转化为市场化的特色商品后，能够快速产生经济效益，形成产业规模，反哺中国乡村社会的发展。例如，国内外极负盛誉的贵州茅台酒酿造技艺等。如今，数智技术深度嵌入社会激励，对乡村非遗的传播形式、效果和深度的影响极为深刻，甚至成为撬动乡村经济发展的有力杠杆。
数智技术为乡村非遗传播注入新动能
乡村非遗的传播受到地理位置、传播方式和治理思维等多种因素的制约。数智技术在非遗保护与传承领域的广泛应用，突破了非遗传播的时空限制。往昔，非遗信息的民间实地调研、口述史整理以及工艺流程记录等极为困难，需要耗费大量的人力、物力、财力深入乡村，从而形成丰富的非遗故事素材，便于形成传播的话题，推动非遗的公众科普和保护传承。
当下，互联网的信息抓取功能，以及数智技术搭建数智化传播平台，缩短了非遗故事采集与传播的行动周期，并同步打破乡村壁垒，使偏远乡村的非遗项目，也能传递到世界的任何角落，传播的深度和广度得到了质的飞跃。与此同时，非遗传播的受众结构从量变到质变，不同社会阶层、行业领域或文化背景的人群，都能轻松地参与到非遗传播进程，为乡村非遗的商品转化奠定了市场基础，倒逼乡村非遗在传播内容上要深度挖掘文化内涵，以动画、直播或游戏等活化形式满足不同受众的消费期待。
数智技术应用下乡村非遗传播中的窠臼
在新农村建设背景下，多数贫困县在脱贫攻坚中取得了显著成效，但乡村地区引入数智化技术，仍需大量资金导入，如建设直播平台、购买适配软件以及其他硬件投入。对新基建也有一定的要求，如5G网络覆盖等，数智化技术在经济薄弱的乡村普及应用深度不足。
专业人才的匮乏导致乡村非遗的展演艺术性和技术性双失。数智化传播要求从业人员不仅能够熟练掌握融媒体内容创作和运用技巧，同时还应具备数据分析和市场研判的总和素养。乡村地区由于发展机会少，难以吸引并留住这类人才。当地非遗传承人多专注于传统技艺的学习，但缺乏数智化技术展示与传播的能力，限制了乡村非遗的传播范围。
在内容创作层面，乡村非遗传播迅速陷入同质化泥沼。海量乡村非遗项目的线上内容，习惯性地跟风热门题材和形式，缺少对自身特色的挖掘和思考，不同地区乡村非遗的特色难以具象化呈现，艺术魅力被减弱。非遗最具人文内涵的独特传承故事没有被充分地展现出来。热门非遗技艺以简单地呈现制作流程演示为主，还应贯穿“讲好中国故事”的叙事思路。目前，我国各类非遗已超过十万项，千篇一律的内容，容易造成受众审美疲劳，极大地削弱了非遗的传播效果。乡村非遗传播的可持续发展，亟待更新传播手段和内容体系。
数智化技术重构了传播生态，建立了开放性更强的网络环境，虚假信息和不良内容也随之用如。一些利用乡村非遗引发关注提升个人关注的行为偶有发生，虚假信息容易通过各类社交平台肆意扩散。挤压了高质量乡村非遗内容的传播空间，许多真正蕴含着深厚中国文化价值的乡村非遗信息淹没在信息洪流中，难以脱颖而出，进一步加剧了乡村非遗的传播困境。
对一些小众乡村非遗项目而言，数智时代传播带来的挑战甚至超过了机遇。这些非遗传承人群结构的老龄化现象突出，以江西星子金星砚制作技艺为例，从事该技艺的人员平均年龄超50岁，Z世代受多元文化和城市创业机会的吸引，对乡村小众非遗的参与热情不高，而老一辈传承人身怀绝技，但缺少传播的能力和精力。对甘肃庆阳窑洞营造技艺来说，资金短缺的问题则进一步放大了数智化传播的弊端。传统窑洞资源的数字化信息采集、整理和传播需要资金支持，但社会资本的参与热情不够，无法投入足够资源用于制作符合年轻网络用户信息接受习惯的内容，使这些小范围为人知晓的非遗项目面临“酒香依然巷子深”的困顿，社会关注度持续低迷，传承之路愈发艰难，形成恶性循环。
数智技术应用背景下乡村非遗的经济活力再造路径
乡村非遗项目自身独特的文化意蕴、历史故事和传承脉络，与互联网时代Z世代用户的“谷子”经济逻辑相契合，具备IP价值开发的潜能。因此，可鼓励乡村非遗项目融合现代创意，开发差异化的内容，在创作作品中用数字化手段展示乡村非遗的技艺精髓。例如，可将乡村非遗背后丰富的人文故事创作呈微短剧、微纪录片或国漫短片等，在避免内容同质化风险的同时，抢占Z世代数智内容消费市场。网红游戏《梦幻西游》与山西省文物局合作，将历史文物融入游戏场景，借助游戏庞大的用户群体，使小众非遗广泛传播，还可以专门开发以小众非遗为主题的游戏。
乡村非遗传承人整体年龄偏大，地方政府和文化机构可出台乡村非遗传承的扶持政策，激发Z世代年轻人学习非遗技艺，加入非遗传承队伍的热情。例如吸引他们返乡创业，在非遗传承活动中提升个人社会价值，创造出经济价值，服务于乡村经济建设。数智化技术为线上开设传承课程提供了便利，打破了时空限制，老一辈非遗传承人能够面向更广泛的社会群体传教非遗技艺，也为年轻人利用碎片化时间学习提供了机会。2024年在抖音平台中，一群“打铁花”的高颜值传承人火爆出圈，迅速吸引了全网关注，先后被人民日报、中国青年报和央视网等多个国家级媒体的融媒体账户转发，让这项乡村非遗技艺成为国内外网民追逐的热门项目。
数智技术推进了融媒体平台的建设与应用，微信公众号、抖音、微博等多个平台的社交化和即时性的传播优势迅速放大。微信小程序作为5G时代的前瞻性技术奇点，运用H5技术的加持，有利于详细介绍乡村非遗的历史渊源、技艺特色以及人物形象等，为专家学者和非遗传承人在线互动带来可能。高质量的传播内容和高互动性的活动是数智时代增强乡村非遗技艺黏性的根本，粉丝既是乡村非遗技艺的追逐者，更是乡村非遗商品价值演化的消费者。
如今，一些农村非遗已成功探索出经济转型的合理路径，如东营虎头鞋、西塘八珍糕、淄博琉璃等。在直播带货的刺激下，消费者可以接触到日常生活中很难接触到的文化产品，真正感受到农村非遗的韵味。甚至还有一些非遗借助TIKTOK走红，走出海外，如火罐、针灸、推拿等，深受国际友人喜爱，塑造了文明中国的新形象。不仅如此，乡村非遗的线上传播利用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等一系列先进技术，在线上构建一个高度沉浸式的非遗展示空间，直观呈现非遗物品的形态和特征，模拟其制作环境和历史背景，从而为全国乃至全球的用户提供一种身临其境的体验，使其能够深刻感受到非遗的独特魅力，进一步提升公众对中国乡村非遗技艺的了解和喜爱。
农村经济与发展是转化农村非遗技艺价值的目的，实现农村经济发展的路径。各地政府、文化机构、社会资本要协同配合，为农村非遗技艺的保护传承和经济转化提供必要的资金支持，通过这项改善基础设施、提升公共服务水平的举措，为农村非遗的科普推广创造便利条件，共同努力，让农村非遗技艺在数字化时代得到更广泛的认可，在非遗传承的推动下，帮助农村经济实现可持续发展。（武汉轻工大学 高滢楠）
来源：湖北网信办代录
