摘要：2025年，中国播客行业迎来一次明显的“洗牌期”。年初，喜马拉雅被腾讯音乐收购的消息成为行业焦点。喜马拉雅一直是中文播客的重要平台，这次被收购意味着传统音频平台面临整合压力。

2025年，中国播客行业迎来一次明显的“洗牌期”。年初，喜马拉雅被腾讯音乐收购的消息成为行业焦点。喜马拉雅一直是中文播客的重要平台，这次被收购意味着传统音频平台面临整合压力。

紧接着，小宇宙平台在4月曝出三位核心高管相继离职，平台发展方向引发外界关注。这两件事带来的不确定性，让不少创作者开始重新思考去留问题。

同时一些原本不以音频为主的平台开始明显发力。微博、B站、抖音相继上线音频功能，不再只是“试水”，而是系统性地进入播客生态。

抖音在2025年6月推出《精选奇遇记》，与JustPod合作，邀请平台头部创作者围绕职业、旅行等年轻人关注的话题展开音频对话。

B站则更进一步，主打“视频播客”概念，强调深度内容和视觉呈现并行，提出“上B站，看播客”的标语，吸引了不少内容人尝试加入。

微博动作更密集，不仅开设音频频道，还在2025年9月的外滩大会上举办“微博音频创享日”，通过市集、论坛等形式，集中展示微博对播客生态的投入。

这波平台入局，并不是简单复制传统播客平台的内容形态，而是结合自身产品特性，重新定义播客的传播方式和用户连接方式。

从2024年起，微博就开始在平台内嵌音频功能，不少博主、明星、大V的主页都增加了“音频板块”。更关键的是，微博将音频内容与热点话题、社交互动机制深度绑定，形成了“热点引流—内容承接—互动沉淀”的闭环。

“花总丢了金箍棒”在微博发布的播客《逃出妙瓦底：电诈集中营》就是一个典型案例。这期节目讲述一名受害者从缅北电诈园区逃脱的真实经历，播放量超过500万次，转发1.1万次，点赞1.6万次，评论也超过1300条。

类似的还有百车全说三刀。今年初，小米SU7部分车主超速驾驶引发网络讨论，三刀围绕“智能驾驶是否适合高速路段”做了一期理性分析节目，播放量达到77万次。

这种“热点+深度”的组合，不只是流量策略，更逐渐成为创作者破圈的路径。

《过刊》主播葛小姐提到，微博最大的优势在于它能让原本不听播客的人开始听播客。微博的推荐机制、热搜榜单、广场互动等功能，让播客内容有了更广的传播空间。

她自己在微博开设“内娱过往”专栏，从2008年《北京欢迎你》出发，梳理内娱文化变迁，节目不仅播放量稳定，还吸引了一批对文娱有思考的听众。

微博也让原本被认为“小众”的内容找到更广泛的听众。比如中医专家徐文兵将旧节目《黄帝内经》重新剪辑后上传至微博，半年播放量突破2000万次。这说明，只要内容有价值，就有可能被更多人听到。

《过刊》与Prada合作推出播客剧，用音频方式重新讲述白雪公主的故事，传递品牌对于女性形象的多元理解。这种合作不靠单纯的口播，更提升了商业合作的深度。

而《凸凹电波》则与多个护肤、医美品牌合作，通过音频口播和微博文案二次强化的方式，实现了广告内容的自然植入。

除变现之外，创作者在微博上也更容易沉淀粉丝。三刀提到，他在微博上积累了10多万私域粉丝，有时一天能加一两百人微信。微博的公私域结合，为播客的用户运营提供了新空间。

根据《微博音频声量报告》显示，2024年“凸凹电波”涨粉43万，“文化有限FM”涨粉28万。“花总丢了金箍棒”的8期节目，平均每期播放量135万次，单期最高突破500万。

截至2025年9月，微博平台已有超过1.5万音频创作者，累计发布58万条音频内容。

从内容形态来看，播客也正在平台生态中逐渐多样化。传统播客注重深度，但在信息融合的趋势下，短音频开始成为重要的“引流工具”。

平台的参与，不仅推动了听众数量的增长，更是播客作为信息载体、互动媒介和商业产品的全面升级。对于创作者来说，选择平台，也是在选择自己的发展路径。而微博、B站、抖音的全面入场，正在让这个“慢生意”加快脚步。

来源：老徐述往事