摘要：在餐饮品牌越来越趋于审美雷同的当下，如何通过设计构建文化识别感，成为新餐饮赛道的破局之钥。「食野」作为一家聚焦贵州特色菜的品牌，以“野性之味”为引，构建出一种从山野走进都市、由民俗走向当代表达的设计语言。一起来看看从贵州山地里走出来的品牌视觉。

在餐饮品牌越来越趋于审美雷同的当下，如何通过设计构建文化识别感，成为新餐饮赛道的破局之钥。「食野」作为一家聚焦贵州特色菜的品牌，以“野性之味”为引，构建出一种从山野走进都市、由民俗走向当代表达的设计语言。一起来看看从贵州山地里走出来的品牌视觉。

via：米九mijiu

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把贵州山野的原始食材与风味，带进现代都市人的生活场景。这不只是口味的融合，更是文化气质的再表达。因此，“原始风物”与“都市体验”的双线牵引，成为品牌在视觉系统上的核心表达逻辑。视觉口号“呦呦鹿鸣 食野之萃”，延续了古诗意境与山野自然的混搭。

品牌主视觉图形以贵州原生三味——野山椒、毛辣果、野菜叶为核心，采用版画质感的抽象图像作为品牌印章，强化原产地感知。每一款图形不仅是食材意象，更是一个可延展的“文化图腾”。

LOGO使用带有毛笔书写痕迹的中英文组合字体，与乡土气息深度契合，辅以极简英文衬线字体，构建中西视觉并存的“文化中介场”。材质肌理处理：延续“回归自然”的理念，品牌物料均采用再生纸纹理、藤编肌理、土布打底等“非光滑化”视觉处理，表达一种“被时光碾过的真实”。

品牌主打“野性三色”——酱红、泥棕、草本灰，既有土地与植物的原始调性，也呼应贵州特有的风物色彩。这组配色摆脱了餐饮常见的“食欲诱导”高饱和色系，以更低饱和的自然色组实现对“质朴真实”的感知唤起。

餐盒、袋装酱料、瓶装饮品统一以手绘纹理+品牌LOGO组合出现，强化品牌资产曝光；文创物料亦延续“野性”语言，拓宽用户触点。

菜单封面、外卖包装、纸质物料均采用高纹理感纸张，模拟泥土、石板、土布等材质；画面上的肌理也采用扫描原生物料的方式，生成图案做铺底。通过与材质结合形成“色+感”统一，使感官体验更加真实。视觉延伸至餐桌器物系统，强化触觉、嗅觉、听觉的联动，让用户在“山野风物”中沉浸式用餐。

品牌视觉不仅仅是美观层面的包装，更是一套完整的“食物地理学”视觉表达系统。从一块辣椒，到一张插画，再到一间门店，最终构建出一种可以讲述、可以传播、可以共鸣的贵州味道叙事。

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来源：酷妹美食控