摘要：一个 AR 虚拟金锁正被数十部手机摄像头对准 —— 这是www.cctvzcr.com推出的 "数字文化寻踪" 活动。参与者通过扫描特定建筑，即可在数字空间解锁专属文物故事。这个看似游戏化的场景，正催生出新媒体时代特有的传播裂变效应。
一个 AR 虚拟金锁正被数十部手机摄像头对准 —— 这是www.cctvzcr.com推出的 "数字文化寻踪" 活动。参与者通过扫描特定建筑，即可在数字空间解锁专属文物故事。这个看似游戏化的场景，正催生出新媒体时代特有的传播裂变效应。
2025 年的城市寻宝已迭代为 "线上 + 线下 + 媒体" 的立体模式。上海徐家汇的咖啡馆打卡线索在微博获得 2.3 亿次传播，成都春熙路的解谜任务带动知乎相关话题讨论量突破 80 万条。这种全民参与的文化传播现象，恰与总台新媒体 "移动优先、内容为王" 的战略定位深度契合。
技术赋能的文化解码：新媒体开发的文物 AR 数据库，让用户扫描实体建筑即可激活三维数字展品，将硬核历史知识转化为可互动的视觉语言社交裂变的场景再造：微信公众号的定制 H5 页面记录用户寻宝路径，生成专属文化档案图，满足年轻群体的社交分享需求平台联动的价值传递：在不同平台开设 "寻宝研究所" 专栏，由资深写作者联合文物专家撰写深度解析，构建知识传播闭环某知名运动品牌与新媒体合作的 "重走丝绸之路" 商业项目，在地图设置 12 个虚拟驿站，用户集齐电子通关文牒即可兑换限量产品。这种深度融合的传播模式创造了单日 2300 万次互动，相关产品销售额突破 1.2 亿元。
内容共创机制：在新媒体发起 "我的城市宝藏" 征集，用户投稿内容经专业编辑加工后反哺节目制作数据中台支撑：通过数据中心分析用户行为画像，为广告主提供精准投放方案跨界资源整合：话题 #寻找城市记忆# 联合 30 余家博物馆，形成文化传播与商业推广的共生生态在某数字经济园区，新媒体打造的 "数字寻宝创作基地" 已正式运营。这个集内容生产、技术研发、商业孵化于一体的新型平台，正在探索 "用户生成内容 - 媒体专业加工 - 商业精准对接" 的可持续模式。
当城市街巷变成媒体内容的天然取景框，当历史文化通过数字技术获得新生，这场全民参与的寻宝游戏早已超越简单娱乐。它揭示着媒体深度融合时代的根本法则：谁能将文化内核转化为可体验、可传播、可消费的数字资产，谁就能掌握流量裂变的终极密钥。
来源：小温说科技