摘要：“大家好，九龙苹果产自海拔500米以上的山区，光照充足、昼夜温差大，糖分积累充足，口感脆甜多汁。家人们，6斤装仅需29.9元，点击下方小黄车直接下单！”9月13日上午10点钟，一场由宣传部、县融媒体中心、九龙镇共同组织的“寻味大龙门 好物出深山”助农直播活动在
“大家好，九龙苹果产自海拔500米以上的山区，光照充足、昼夜温差大，糖分积累充足，口感脆甜多汁。家人们，6斤装仅需29.9元，点击下方小黄车直接下单！”9月13日上午10点钟，一场由宣传部、县融媒体中心、九龙镇共同组织的“寻味大龙门 好物出深山”助农直播活动在涞水县九龙镇大龙门村进行。在大学生职业经理人翟梦楠直播间内，主播手持苹果，热情地向网友推介。直播仅用18分钟，6000斤九龙苹果就全部售罄。整场直播持续1.5小时，实时在线人数峰值超2000人，销售土鸡蛋、贝贝南瓜、红薯、杏仁等农特产品2800余单，销售额达67965元。本次直播是涞水县开展“媒体+”赋能乡村振兴行动，实现从“知识灌输”到“能力内生”转变，调动群众积极参与网络直播，让网络流量撬动产业大市场的鲜活事例。
涞水县位于北京西南，保定西北，交通便利，自然风光秀丽、历史人文底蕴深厚，红木家具、麻核桃、铜火锅、珐琅制品四大传统产业齐聚，还有丰富的苹果、杏仁、核桃、伏花椒等多种特色农产品。在国家乡村振兴战略实施过程中。涞水县深入贯彻落实党中央决策部署和省委、市委工作要求，立足县域资源禀赋，今年创新实施“媒体+”赋能乡村振兴行动（市场联动、产业升级、文旅融合、品牌带动、乡村体验、电商消费、文化传承），通过系统化构建融媒体赋能体系、跨区域协作机制和数字化应用场景，有效破解了特色产业品牌化不足、文旅资源释放不充分、农民数字素养薄弱等瓶颈问题，形成了“党建引领、媒体赋能、产业提升、品牌带动、文旅融合、产业发展”新格局，《人民日报》、农民日报等主流媒体刊发相关报道83篇，在社会上引起强烈反响，为京津冀地区县域数字乡村建设提供了可借鉴的实践经验。
顶层设计统全局。成立工作专班，成立由县委副书记为组长、宣传部部长为副组长、县直相关部门和各乡镇共同参与的工作专班，将“媒体+”赋能乡村振兴行动纳入全县乡村振兴总体布局，制定《涞水县“媒体+”赋能乡村振兴行动实施方案（2025—2027年）》，明确“产业升级、品牌塑造、文旅融合、电商拓展”等目标任务与实施路径，指导全县开展工作；建立联席会议机制，每周组织宣传部、农业农村局、文广旅局、融媒体中心、各乡镇等部门相关人员召开联席会议、谋划思路，策划选题、查找短板，弥补不足，精准施策，构建了“媒体+”赋能乡村振兴行动“一盘棋”工作格局；外出学研拓思路，县委副书记苗健率队跨越2400公里赴广东省高州市，探索“媒体+”南北协作，系统学习研究“媒体+”赋能“百千万工程”的实践经验进行借鉴。在学习调研过程中，涞水县融媒体中心与高州市融媒体中心签订县级战略协议，共建内容互播、直播联动、智库共享机制；涞水县大龙门村与高州市滩底村缔结“南北微短剧合作村”，建立共同推进微短剧共创共拍、取景地互通互用、文旅品牌共推共建机制。南北两地聚焦农产品互通、短剧IP开发、文旅融合三大领域，共建“媒体+微短剧+三农+直播+电商”融合新模式。打破地域壁垒，率先打造京津冀协同拥抱大湾区的县级样板，为区域协同发展注入新动能。
部门联动聚合力。按照每月一主题每周有直播的工作理念，明确部门职责，出台具体措施，保障全县媒体+赋能乡村振兴行动的顺利开展。涞水县人大麻核桃专班通过挖掘麻核桃文化内涵，以核兴文、以赛促产，举办了涞水・中国麻核桃城开业仪式专场直播，直播观看量2.1万、点击量33万+，通过县融媒体直播互动打造涞水文化IP，让“世界核桃看中国，中国核桃看涞水”的口碑传遍全国。县文旅局、三坡镇、县融媒体中心举办“赏三坡美景•品全鱼盛宴”三坡镇特色美食专场直播，观看量突破10.5万+，为涞水文旅产业发展注入新活力。据了解，目前县融媒体中心参与官媒直播大型活动6场次，各部门、各乡镇、村通过大学生职业经理人和网络达人举办涞水杏核、麻核桃、车亭贡米等涞水特色农产品直播活动50多场次，直播带货销售3000多万元。
南北互动促双赢。依托“媒体+电商”创新模式，涞水县与广东省高州市开展深度合作，通过联合直播带货、短视频推广、微短剧创作等多种形式，推动麻核桃、龙云岭杏仁、虹鳟鱼、黄芩茶等特色农产品南下拓市。成功举办“南北联动·直播带货擂台赛”，两地融媒体中心同步直播，90分钟赛事吸引总观看量超49万人次，实现销售额156万元，初步构建起“涞水—大湾区”农产品产销直通渠道。9月4日，微短剧《太行步道上的新长征》在九龙镇山南村开机，推动《没有共产党就没有新中国》唱响地的革命历史故事传播得更广、更深。在市文联大力支持下，由保定名家尚胜利演唱歌曲《涞水核桃赛珍宝》MV在涞水录制。策划“核荔同行”主题微短剧，正在谋划拍摄中。南北合作，建立客源互推、资源互济机制，实现南北文旅消费双向引流，进一步拓展区域协作的广度和深度，实现互促双赢。
反向赋能增效益。实施“头雁领航·直播助农”等新农人媒体素养提升计划，通过“理论教学+实战实训+资源对接”的三维培训体系，整合涞水融媒体中心资源，并积极引入腾讯公益等外部平台与专家资源开展培训，系统性培训农民掌握直播、短视频创作、电商运营等实用技能。目前已组织电商、直播带货、短视频制作等各类培训30多场次，已有3000农户及企业人员掌握了电商或直播技巧。这批本土农民主播已崭露头角，粉丝量5000人以上的直播带货达人500名，粉丝量10000以上的初级网红1000人，粉丝量20万以上的腰部网红10人。有12个村自发组建短视频创作团队，农民自主创作的内容账号粉丝总量突破百万。令人欣喜的是这支队伍不仅销售自家产品提高收入，他们还为其他农户的农特产品代言。比如涞水麻核桃产业，有了这支农民直播队伍加盟，涞水麻核桃相比去年同期销售额增长近2亿元，实现了农民直播队伍反向赋能增效益的良好效果。
下一步，涞水县将继续加大“媒体+”赋能乡村振兴七大行动推动力度，扩大助农覆盖范围，引入更多媒体资源、电商平台与农业合作社和农户实现深度对接，构建常态化、规范化的线上销售网络，持续推动涞水特色农业产业高质量发展。（杨志民 贾晨阳）
来源：中国商报河北记者站一点号
